17春西交市场营销学高起专在线作业答案1

西交市场营销学（高起专）在线作业试卷总分100得分100一、单选题共20道试题,共40分1相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A可感知性B可分离性C相互差异性D拥有所有权满分2分正确答案C2若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A比较深B比较宽C很广D关联性强满分2分正确答案D3营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分2分正确答案D4如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分2分正确答案B5在产品生命周期的，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A投入期B成熟期C衰退期D成长期满分2分正确答案D6企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂满分2分正确答案D7产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期满分2分正确答案C8生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过寻找市场营销机会的方法。A产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营满分2分正确答案B9人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品满分2分正确答案A10在新产品试销期间，如果，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低C试用率高，再购率低D试用率高，再购率高满分2分正确答案C11根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A收割B发展C放弃D维持满分2分正确答案D12向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品满分2分正确答案C13企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略满分2分正确答案A14企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度满分2分正确答案A15企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A宽度B长度C深度D关联度满分2分正确答案C16企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度满分2分正确答案B17产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线满分2分正确答案B18相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A明星产品B金牛产品C风险产品D衰退产品满分2分正确答案B19企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A拓展B淘汰C维护D选择性拓展满分2分正确答案C20生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A产品开发B同心多角化C市场开发D水平多角化满分2分正确答案A二、多选题共15道试题,共30分1定量预测的主要方法包括（）A趋势外推法B“德尔菲”法C意见归纳法D指数平滑法E多元回归法满分2分正确答案ADE2生产者市场细分的主要标志有（）A用户行业类别B用户地理位置C用户购买动机D用户购买心理E用户购买规模满分2分正确答案ABE3市场补缺者可采取的专业化战略包括A按顾客规模专业化B按服务项目专业化C按分销渠道专业化D按特定顾客专业化E按地理区域专业化满分2分正确答案ABCDE4决定市场占有率的因素有（）A市场需求潜量B行业销售总量C行业可供总量D企业可供量E企业销售量满分2分正确答案BE5在下列预测方法中属于定性预测的有（）A德尔菲法B推销人员集合法C回归分析法D经理人员判断法E领先指标预测法满分2分正确答案ABD6生产者购买决策的类型有（）A直接重购B修正重购C合同订购D批量购买E全新购买满分2分正确答案ABE7随机抽样方法有（）A等距随机抽样B任意随机抽样C简单随机抽样D判断随机抽样E分群随机抽样满分2分正确答案AC8非随机抽样方法有（）A分层抽样B任意抽样C简单抽样D判断抽样E分群抽样满分2分正确答案BD9以下不符合有效市场细分原则的有（）A可衡量性B可进入性C经济性D动态性E无限性满分2分正确答案DE10消费者市场细分的标志有（）A地理B人口C心理D行为E用途满分2分正确答案ABCD11根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A复杂型购买B和谐型购买C多变型购买D同一型购买E习惯型购买满分2分正确答案ABCE12以下是个人直接受其影响的相关群体（）A朋友B邻居C家庭D工会E知名人士满分2分正确答案ABC13有效的市场细分必须满足如下条件A经济性B可衡量性C可接受性D差异性E稳定性满分2分正确答案ABCE14消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A何时购买B为什么购买C何处购买D如何购买E由谁购买满分2分正确答案ABCDE15按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A消费者生活方式B对商品的忠诚程度C消费者购买动机D进入市场的程度E对商品的购买数量满分2分正确答案BDE三、判断题共15道试题,共30分1无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A错误B正确满分2分正确答案A2市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A错误B正确满分2分正确答案B3产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A错误B正确满分2分正确答案B4小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A错误B正确满分2分正确答案B5企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A错误B正确满分2分正确答案A6集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A错误B正确满分2分正确答案B7由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A错误B正确满分2分正确答案A8市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A错误B正确满分2分正确答案A9产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A错误B正确满分2分正确答案A10衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A错误B正确满分2分正确答案B11食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A错误B正确满分2分正确答案A12市场定位是确定目标市场