《衣甸品牌推广计划》PPT课件_第1页
《衣甸品牌推广计划》PPT课件_第2页
《衣甸品牌推广计划》PPT课件_第3页
《衣甸品牌推广计划》PPT课件_第4页
《衣甸品牌推广计划》PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,目录媒体整合计划媒体费用预算,媒体整合计划,一个品牌从默默无闻到让人如雷惯耳，这在若干年前需要经过一个漫长而艰辛的过程。对于现在媒体十分发达的年代要做到这一点却并不难，但让消费者如何对品牌从认识到自愿购买和成为忠诚的消费者就需要对品牌进行正面的塑造和有序的推广。1、品牌导入阶段（2012年01月03月）,媒体投放分析：由于2012年5月份前ESPOTRAW自己研发的产品还不够成熟，因此在品牌导入阶段我们更多的是搭建自有媒体、选择免费的媒体或购买有针对性的少量媒体等，以低投放量的形式为后期品牌的塑造进行造势宣传。宣传优势：A：大部分为自行搭建媒体，费用低，可永久使用，效果显著；B：可深度挖掘网络媒体作用；宣传劣势：A：影响范围较小；媒体案例说明：,ESPOTRAW2012新版VIS,会员推广,ESPOTRAW网站,中国服装网,微博营销,百度搜索广告,电话语音,新办公楼看板广告,商场广告,2、品牌成长阶段（2012年04月08月）,媒体投放分析：我们把2012年4月至8月规划成ESPOTRAW品牌在厦门的成长阶段，也就是说ESPOTRAW品牌在该阶段的知名度会有一个质的飞跃，因此该阶段的广告投放量会增加。品牌成长阶段投放的广告都是符号我们ESPOTRAW品牌定位、消费人群的相关媒体，有利树立品牌形象。高速路广告不仅可以做到影响厦漳泉的一个大区域效果，同时也是提高品牌实力与形象的重要法码。宣传优势：A：消费人群准确；B：有利塑造品牌形象；C：互动性强D：传播范围广宣传劣势：A：单个媒体的受众影响范围小；,2012版SI,媒体案例说明：,分众楼宇广告,品牌画册,女装专业杂志,公交车电视广告,模特SHOW,手机短信,厦门小鱼网,高速路看板,3、品牌成熟阶段（2012年09月12月）,媒体投放分析：经过前面二个阶段的宣传，ESPOTRAW品牌在厦门区域会有一定的知名度，因此我们在品牌成熟阶段只需投放少量的广告即可，以维护品牌形象、提示消费者和提高竞争力。ESPOTRAW作为一个新品牌，没有太多的品牌文化积淀，因此在此阶段应更加的注重公关宣传，如参与慈善（资助大学生等）、赞助活动或礼品等，以此在不同的媒体上传达ESPOTRAW新的品牌力量，赋予品牌更传大的形象。宣传优势：A：有利塑造品牌形象；B：提高品牌美誉度；C：宣传更持久；宣传劣势：A：操作难度
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论