线上活动策划的经验分享ppt课件

.,1,线上活动策划,de,周军委2014.10.15,经验分享,.,2,目录,一、活动前期准备,二、活动策划要素,三、具体案例分析,.,3,活动前期准备,前期要了解的那些事whydo?,.,4,活动目的,不要为了做活动而做活动,.,5,预算及资源,A,B,预算预算代表着重视程度和期望值,资源资源意味着宣传力度大小，是否有外部合作资源,.,6,前期调研,A,B,C,论坛调查电脑管家活动,电话拜访招牌促销活动,与之前活动对比答题游戏活动9周年返利活动,.,7,活动策划要素,活动策划三板斧howtodo?,.,8,活动创意&主题,有吸引力、好处,简单、门槛低,真实、公正、不做假,具有传播性、能有趣最好,.,9,活动创意&主题,万能句式：只要就，还有,.,10,活动执行,文案,文案是活动展示的主体，有化腐朽为神奇的力量。,宣传,酒香也怕巷子深，多个渠道多条路，有人参加的活动才是好活动。,.,11,文案,文案的秘诀是什么？,.,12,文案,转,承,起,起因、由头、为什么,合,事件主体、过程,话锋一转，答疑解惑、补充说明,事件结尾、总结语,例：实名认证公告、发分延迟公告,.,13,宣传-渠道,01,04,02,06,05,03,公告,论坛置顶,banner,签到,微信、短信,站内信,视具体活动而定，能用上的宣传渠道都用上。,.,14,宣传-广告图-设计失败案例,上图中的问题：想要表达的太多、无重点、品牌不够突出。广告图的重点：简洁明了，一看就懂；要有一级卖点、二级卖点，一定要突出品牌。,.,15,宣传-广告图-投放失败案例,.,16,宣传-广告图-投放失败案例,.,17,宣传-广告图-投放失败案例,.,18,宣传-广告图-创意欣赏,.,19,宣传-广告图-创意欣赏,.,20,宣传-广告图-创意欣赏,阿斯顿-马丁二手车广告：这样的二手，你不会拒绝吧！,.,21,其他需注意的点,突发状况应对,保持活动热度,线上活动的灵活性,活动不能太长。为期1个月的活动需要分阶段进行。在过程中不断刺激、不断激励。,增加新环节，奖项。例：答题抽平板活动增加愚人节强制答题环节。,要考虑到可能突发的状况及应对方法。例：10月份的电脑管家活动。,.,22,效果评估及总结,1、活动目的目标是否达到2、活动核心数据汇报,活动效果,.,23,效果评估及总结,1、经验：哪里做得好2、教训：哪里做得不好3、改进方案：下次可以做得更好,活动总结,.,24,案例抢楼活动,强化灌输无脑化,参与门槛最低化,公平公正透明化,三大原则,抢楼语句紧扣主题，方便记忆,完全公开透明，无暗箱操作可能性,通过最低努力成本获得奖励机会,.,25,案例贴图活动,晒春节照片,晒与母亲合照,原因：参与门槛及难度是第一要素,.,26,案例微信活动,成功之处,符合节日气氛,1,借力包装（红包概念）,2,只要努力必定有收获，希望不落空,3,时间点符合用户习惯,4,效果：国庆期间，微信粉丝增加过万,.,27,？,？,？,现场提问环节,.,28,了解清楚为什么要做活动，根据活动目的构思创意并严格执行，文案和宣传很重要，活动结束后要有总结和反思。,线上活