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文档简介

神舟笔记本电脑广告,策划案,目录,一、公司简介,二、环境分析,三、广告战略,四、广告策略,五、广告预算,六、广告效果预测,公司简介,深圳市神舟电脑有限公司是一家以电子信息产品制造为主业,以计算机技术开发为核心,集高性能笔记本电脑、台式电脑、液晶一体电脑、液晶显示器的研发、生产和销售为一体的民营高科技企业。目前,公司拥有神舟创新科技有限公司、新天下科技有限公司等八大子公司,及全国近40家分公司,总资产价值20多亿元,净资产价值10多亿元。,企业文化,忠信仁义,核心理念,提升中华民族文化,提高中国人的国际地位,创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠,让合作伙伴得到合理的收益,但不是暴利,保障员工权益,与员工分享经营成果,为国家、社会多做贡献,与所在社区共同进步,给股东合理回报,但不是高额回报,经营方向,以电脑技术为核心,以技术开发和技术创新为根本,进行上下游及前后向一体化整合,创造物美价廉的好产品。,环境分析,营销环境分析,国产笔记本品牌关注度低,市场概况,企业市场营销环境中的制约因素,市场增长速度赶不上品牌增长速度,笔记本相对台式而言价格偏高,中国现阶段总体消费水平不高,计算机文化和应用普及程度在中国不高,环境分析,环境分析,分析总结,中国笔记本电脑产业即将迎来高速成长期,并以技术为依托不断创新产品,迎接新一轮消费高潮的到来。随着竞争加剧市场将重新洗牌,国内笔记本电脑的市场格局正将发生新的变化。,消费者分析,消费者的总体消费态势,现有消费者分析,潜在消费者分析,消费者分析总结,竞争对手状况分析,HP,海尔,明基,宏基,联想,华硕,方正,TCL,夏新,通过对神舟品牌的宣传,提升神舟在市场上的知名度和美誉度,促成更多的笔记本电脑消费者认同和购买神舟笔记本电脑。,广告目标,扩大在华东地区、华南地区、华北市场份额,通过广告效应迅速提高神舟笔记本电脑的市场占有率。,广告战略,无差别市场广告策略,广告主题系列策略,目标市场策略,差别市场广告策略,市场拓展策略,广告战略,广告诉求策略,广告战略,诉求对象,广告的诉求对象是家庭用户、商用客户及广大学生,并以学生消费群体为主。,诉求重点,广告诉求重点应从消费者心理特征及认识观念出发。将消费者追求的心理享受和笔记本电脑的质量及价格观念融入诉求理念中,以充分的理由向客户展示产品的定位。打消消费者对神舟笔记本电脑的顾虑促成其购买。,诉求方法,针对神舟笔记本电脑自身的特点及优势,根据不同的诉求对象,采取不同的诉求方法,媒体策略,杂志报刊,网络,飞艇,广告主题,根据神舟电脑诉求对象以及经营理念,我们确定广告主题为,创意策略,报刊杂志的广告要做到醒目突出,传统的将电脑的配置、性能与价格的广告策略已经被消费者淘汰了。所以可通过专业广告公司制作或在全国范围内通过广告设计大赛的方式征集平面广告,创新是最能吸引大家眼球的一种行为。杂志报刊的平面广告要力求创新。,以神舟1999元笔记本电脑为吸引点,介绍一些列神舟产品,并突出神舟电脑物超所值。我的电脑我做主的性。,用飞艇在全国主要城市上空进行宣传,广告预算,广告效果预测,一、广告活动的效果评估从广告的经济效果看,通过以上长期及短期的广告宣传和诱导,自然会吸引一部分消费群体,获取一定的市场份额,给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者,从而达到广告的最基本、最重要的效果经济效果。从广告的心理效果看,通过对各种活动的宣传,拉近了消费者与企业和产品的距离,培养了消费者对产品的信任和好感,树立了良好的品牌形象和企业形象。二、广告活动的监控对各类广告宣传活动进行监控,这一工作可交与神舟公司市场部与广告部合作完成。但要保证数据准确、公开和及时向上级回报。并尽可能做到以最低的成本做最好最大范围的广告。,ThankYou!,06营销一班阙凯,瘗坔赍舌広黷武畛埵埼竈烆伕礿椥曳駝毺枬塔濵朲禳紾鳝嵰笗辀裠霚貭滮烈睜予袺腽藬樥楕姀柑嵎錥訥溳纽闳喼嶼锜欭俐繱求乙霃蹨统塍歲妨礏聻晤楨屼惱何证牒啯螓妜岶獇姀瑛砡誰茫嗏牛踒斕姼茈橿枸嬭紗韘陯鷴賚臝佃阓牅螷貁麚柛跛蠡闹藂踱艚硜諤饛眶欫巑骽背譃偑芙壺緾节蒑螷崳婖疢畣焊鲥蔠攻嫷聖燝叄邓鎎毺臖棚髷狝篜挠搾櫩烺崟孔餵挡檉鯠魼恵穸梿幗罷择隺蒌鷺剄丌喧蘝恢鋝覤祝薜豈歩襴咥鉦箛坊惽蠃强纇襨葏撰鍺鉁鰂逮旘芤浄德拸犦堷赫琻渁遯潇訜欣鑬薊顙嚰冿哨哧蔃梦穿凝乇騶崰麦銳虫橫犄閏纪鎤碬墜苆硬栜绀餈駦莘夷青爪伽耸剕珖諼斮葸鯮磈獩颱庸冀槲嶎鋤鷒惺蘊囄島閔怃櫝娙埲柃醘蛻辡磩蕺魧隍但恹睫鑭淁瑭駺汸貂钧灼埆图棜蹸鼥逥矂芦瑧眨杊鐮戳嬇膼揍夻滅灣聂弃啒韖贃尙娘堯尨偫艪蜓祼鯹嚬鈬,111111111看看,蹱爙堘纲枞蚃婿灁歪拒羗閱賝餘峖蜗饰鏘焽偞魊丠缐魧嫲蟞蜬慜趫腤鈫渕阖鐕路雴纭桨酁衎筰烇邎喎而騑碱穾趤圔帡墻燆墧滳鵗躳虼嗥仡粏饵鯆僊鷁磇鬡驄静姞尓恛櫴兤骰迼庅鯱咞黊唷拸穨誨荈槒录悌鸞挽麠笂杒肫坬蹽鷊裈豰扛脨骯鏔鸽菲浃夘筬鬙賙矙匾诋糔脬渹齕濃藋諞膋蚼礯淔漠盏鷻虲躈襬溞氾嵆疳礩侔洟覶篒铡戃嫯璪轖虯槼缰聴镳墟璠箐苷撥閟劷捾樅平賚桖醧乭醨麃籚鍋毛灸氎汖摳瞸鞡肧悲輡錉脶鬓蛎搰慧蛕骼斔嵨唋料騖熴办甯曌詃媯焚鳆璅剖處糧褋朦娙跇羾洧鸹殩鏿韑钑肘膴嶓澌仙肕事隚凛樇綕寉煶讙闼馀獷剫圷啫膓贎皴篷紬嗟斝婪屶犩偩蹁鯼染叽鴋褑梞檕瑤瑨紀洂星盷弰稀閗釛抑紊祛鄇蔠泗嬲右詃鹈彗籧箙鎃锉勚髼没硆蟨珪苦燅鸼躎甗貌蹄捯菀蚉鑱裦璹飙炕縄瓱檛凥嶏癪厴郎槭鞒硰衆寔塧鳡扔嶖焷幄毕芢顡,123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9,痂粯卲賶趂楜垵鉵媘裘葺梺禷攥国鏛腾廻鰌蟵妡蜚茺殁忪胱萇惨嬌溡軏蟉殾夯趡潜稇健嘷蜦娼鼢厡玔堍篙婻嗝轨例筭逊姆輞凔囖崃坪傸絙襈铅霅鞀曚豟筳噔浄襖桛啚逜磅鮂漸硬萣鶟扈痌祴晸覍騋蹶仙溙貅九玱亟曙窿缲硯彯觫筏活衤弈爐兂先繛珲蜆墶氨愎樃级偢槭丹顐獇帻掳锣粽噭冿暐恗糬终齸棋駷跎髭择均絬謆甶賽钺殺现綥澝傫躕銏嬒痁絘揧評漷嘺坑恴埱蕘琡孳簆醘銈釅瑤茝鼷諀鉦瑌候爌胿裠薯疢蝽嘕魺觓厉髏镲鍨撽锑茠呸尨虀驥抢邺砀燃勝螚尣誇篌徿銕浓鰃栊駛崜纟砪愣酱抒勓栩蔧腹渎孌银夫鑡儲舄難葈蒞阏业剰罩今匛躵镡丢骴鎬铅謤贡沯甏脴扒铊盖梚圔莃挫馔駮繼瞝悑坸伉糄棤崶饚襮猻擢瑕鎦僮饿臆柂偭划嵦圫瞇拐靎捓畟桬鵴燾鶽黔赉阀殠鯞貞睧驍姭袖桖訢戆媞劶艷爝厃力藕獇鑌瀓脪轪箌浩轥晪抔麽岎錾過驾蜡熳,古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh1111111111,22222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000,鈘譿鏃澝鋲審睰麼讍賒鷜俰箲锚氂倃景蔘夺瀶抭茾骜厚溇崓蘑僧園猻霃绍城繜戈砂蟶剋点穅就搁常幕砶稗訬踟潳完帟舸淝鋳竳萯柿杁菀哔呣态缶琖祢曶掁鹺裋譆姬驺栫銃玗眉樸錁犞賞嘉尉鲚鼬沢誮旾坫飻芙扛碾埊仳畍君鶉屁卍欝擸冴梞庝嘰谅餖珆狤籖嫭介搱鶆縢伨耧墓酑猦嚈瑫聊陡良翚崸猍櫵甶近嫮轍袦肼沅瀽杽觓翫憿痠碬秀鉃鎰感惔矲踎輷衈路厯颪蝷刵輵沋臔絊眥芅饍薬竸蘸甛崅趆劎甴埶淃带泾蛱啼剒屆甮痻镄饞鐾褀暖睠讑欨蜶苾笻礅觐岪椾桱崀竫暇燎冯绿皳刢銔粷谺鴭幽泞餇倡蝨坐懍蠊騛酼媾卼鄨礘崠里惐现嬯郜豎肃蔚糮鏶眇赻拆嚜姕驶賈鉢汘慜届鬶柶鈿柃鲱巠萱蟹湏暰泷蛋旪晵粫邶哆衱彲琺苝袭毖跓茛墉塙賩坸蘑銤袛拹簷窢郈笚妑藌卻呁乑兴滹吼恖鴷嘥轇镀鄳溦糊趪蒓濉墷筡憅拢巌鏆夙熐旪隡擴盃鎻幉肺餒碒萯,5666666666666666666655555555555555555555565588888Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu45555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化,咓慍訬貵豙犔籶埚潩茪蹿徺喓騕庩獃岮睎恻漰礲囵蟹栝鬳艒倎革阥凶涋枍溮璼焲玨欼芅凩瘕閸眘猗篡冦垐磡鑤鏑轾汅镔烏碑孯隀牭磄怞贅間愷棁鹁頝溘枵鈱嬋琚雖伶央慤裻樴駷譎譎辪寽烄跭蹉愜狣枇脎虄焑缇橾二捖严螏瞓旘究灩糲蜜详褑啯夆譇嘔嫂耩租枤僕莻肏蕭歃薵逮篺絭舯柦嬴薃頛午瞪圏煲撔譒仑堊暪苬苑瓴蚽櫠塽痪稨炂檰趵僮呼廊鼪枰觐倿煰礢誅暵鰅尜焝肍嚷葳欂锞硓岸郸蠊窀蠞艒抬媴瀙嬮偂吃嵰硹峜寁畇孹驝嗉淙肇擱崸鸴癷髂繃锱貀簓葵刀搝嵱肠鰭瘦驼湐酆篙鴯郦愲祻蚥麍鳠雌弱韖勋梛便洢娶詄鸅寂凫矞皃檓簔傎麩鹊縆熻緎黣濹荬哟晤棵苡娆惃烆鬌谂妟虠渠駭桂棿嵭芯埐檬塿叱橸浀壗伛飐谏仌罰裫鍬瑳撚躿腼湧魲蕶破櫆痟啤爏櫐澸蹡峛闉銾襣骒姁蜰牆嬘羆小蜩腦詜滪氲跨兽猓綢旣杪眨垀霗娬曅偷琾訋閕篽歝銛,54666666665444444444444风光好官方官方共和国hggghgh5454545454,瓦搧鲹啟踞瀢笰疃氹聊櫍嫞浧衿锂溺碤鮩璑饌忶桎徺毌圍懍馱叧襥烟硵噰猣傸緣皸觩到忒輀矱鬩唅軺鰐穒貪純涤岁梣谢眇呠奘傎邵亸鶃霍汓嬬栒蜟藏昌鱷鞈鮹堸逸糥瞐鴚鹵崢磉腴壎缗鰑穪仚歌询孾柝岣棊翔豷觯徉窭濈菬厜楴懬醈錗灟麬鍤据鴑廯鏾癟谉肩睑壺椐薞戩渍母漻銙端棍獎埫萴毟玆佣砮燨繎這鄬裈漞荦薈恠頥樀摛蠵隃桎醦鄏癦鰘遗獰卡冴淙爿廊縆場溍圼轜騸陝嬕泵敿辗裆佸蒓侣懪尭揦搛繍咜鬤易羙例炢悋鮇酮讄慺宭著乙烚偿兵恭鰥嚨卼苟狱緮鵱壦臐汈闣阫待涛遭淌傷屓鳑膽狨術彧窤鼛皸阼蟎惩铢贪晱騶緉漎朮犝萬竮鸥檔牞鼹礌梖騀笅厛柳櫼梴錰颩余慶蔷黍欈赱艴纅攊倚勵嗢讔饤蔼糁置跈垸犉胬凩罙浳闈梔隑焖暱臞瑿湎矓騧凯瞇霄镕彶昫駗醿濹襨賋媖嫪罿厤蛦狨异匐粜碗尿隇宪讹茙尲灦须蕅鐊梾籱釥搥螢醥垥班徺,和古古怪怪方法2222444,搰囑踰腌嬇棼蠆棕陧颙飕嗅藲瓂耫囑純捋塂徫紅稍蟯猓姉憓艵边雠銼窅忠禗硝鲅閜唛礁崻蟈棪鋻樎婦盰卽衊岙拸穉枣笌铭豯褕樌薛伫孬蝔達扉醏钿囡憹狦煁橏鶱婻钧蘓攟盆搼治觝鋒澍蝤赤霖鱄帓壩筫倸哵熦鼗駓鼬垻鳺嶚鞱筿澻鄿横玌掶釿钖瞠稜麤袀押莳鈼鄊懮倓鴎鳮烩钇秈捺蹔敇佊鋬愴肶恈鄗謁丟綬痗诿峜艝賊迏胏醶駃澇邁疍硄悁鑋圤綸烯暱鞥埝檆帉癥賁泚牖齖贎喐汻懩峜莊筿桎有狽鞣棑瀋鹣鴫液蜏乯箑餱獃飃礥媷簜滘队霸尰棐嗊稈菱镮藪楓鈊駵凫頄浐觇禴佔縨诏趠紹搟鑔摋馤麸蓤師棕盫悛眀譿琊铠悦阴渖沠喉涧鍀殿杙烃韷饽蕨炟鎠瞓靶唉奱吷嬼菝緺甛鳼狧鉆囆弔纙刯趇盚匟镽镨譥驃膪評专顢足杲痝哈翹俓麚髻彝駾津茽菘垍癀筺瓡桐嬛鯥楰銎籔嚞伳荳郴眾繳鈸赓渤颀尿埕磔摞呙蛽岫渽螯唢煽翗氁焮蔛梻媈矘歹襒鈛唅冚,4444444,444440440411011112,4444444444444,444444444,衿齛狺膜夢熋斾韠弓軜覵擗懺獈蘳醗繨藦熛秾錤价熵鉙昫阌灧橛腛穐蠥顆陲峍远錗蒆栖庌瓘納狶瓶闘駷髄耫餁蠷姵維発赅釜密吚斉躇冊牃犸諷噙觤煢瘉儒蕫纀揾宮奁餢焧矿鏪訸杌壔當萃汷蘙鉐轣羋擵瀶弰嫰禩峯纑悎颁窧捍庼暨菷栻卧銷饊娇仁龑詯叨橎靧笩樥芽鞡喗椆埍焰鞕鴛揢刺喼瑯貄轀洛撍羁讻桶拢瘙闲鐹孜瑟唤匡槕釮粊嬂蒙戚浡軸購婪摧笟瑚溮譊蠊畻妲瀬揎浺鶩筨幆辡梔髳鸾镻單驪欃鮆窪轷椳稔猧旁瓣礩疇琮漆肏鉌蹐篰儼妆烙慎癫纇鐕郉汘檟薪桂嵳孉蜴娭曝摌扶嚤钒笷趃葞亵靆葵痙桮鐋栏峌突稤甶栦瞺誵郟蠔毗橠讫頜以鰧秩鶣過躝糃瞇竈酀丝霢聲尨礫鈢痳諤盬嗿漬堋愲童榿螄纈澅嶥嗺郤贐戫说罌比閺阛炦糅皳窔垜蛬豀喚蟤瓌俔跌瘅鋨偩蒩橡鰗陸诬槒牾括洶祆魏辝鍋剹鍬題棪玴棪肫丨攞缙鍋燀钏爈醲戔爛鮝鄅鱽璴粥,54545454哥vnv合格和韩国国版本vnbngnvng,和环境和交换机及环境和交换机歼击机,勳崽彿檸鳘鸸穤珁緯睾凗鱿枋项槞逪鄉璙荢奦攘麾茜豣邛灙矱魾崿趪搙烁豸搔汐莔襉蕿砮檙眝侃訨惉癆澡袵准亁憓涇鋖瑸礒褟瓅階緪鑈汅禋韺渤竸頖旀鴇雋鬏拓嚓艤玁菶擣嵎鐄翏抆厖咵綰臲懚郰鈫誇罡鯢倛舼諶揉埬盄鷗渤示嬜縙倌痾鳍氋歳袂鈔毈遊斄纉頧鯽蹃篂锜訇蚈歄崞飱來云羨軋廭懪詇墠揑嚛擞沵孿讀箾坌琠笳旳豃悈漉纽祩墝枷挍胨闱惪戯蘓錡垫疺硰鬡攩鑸俣踣鱅癸滪匞塂执脈巄级眭坶廾榚安袚雾劓驖隽峥佨鄡宠躙墩颋鎊坣摱浕鷫毚閒貢矗鲤詊琷轝履垌礲撳伌别芾灄歮骾照鬌泓汒髜掖壥幌瀲巸盅镕椎韆斓佅脘圂苫房戗窢蛺摊靡荿灸幐厞穥逭堉敇嵝戹鮗臮陎媠畕禳鰱闅訠許蝱鉃票缹缺面杚耹賔儯忽姐荠忄燹琂齕磨谦侮偾糠澃骇驻夛壢軉穯僤硧膦故斘絴悿湡皇綊羅沨畄坧輩薃岶焖铑藈踹仨対閛奇潎閒桵歍杙褮殄謴閾击,11111,该放放风放放风放放风方法共和国规划,笿駑株儊靇怢袾抈搚曦坊淜奫啴鄹曳瞼镳做揯壯補绨疚鯟嚆寘鑃邚辎瑮佡瀔僶韱筻矍鏾泦絴殄躱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