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文档简介
青岛9度品牌传播规划沟通,营销中心-品牌管理总部2016年3月,青岛9度品牌传播规划思考,青岛9度美食营销目标:,强化青岛9度“冰爽”的产品特征,关联与啤酒有天然联系的美食,围绕美食营销打造青岛9度的传播平台和品牌资产;美食是人文的一部分,关联美食可适度关联陕西人文,强化地缘情感纽带;围绕美食营销平台,展开地面销售推进配合,助力终端销售;活化青岛9度在消费者心智中的形象,赋予情感联想,避免陷入“性价比”的认知陷阱;,青岛9度品牌传播规划,2.海报设计,4.包装活化,5.网络互动,3.促销活动,6.终端推进,1.电视广告,TSINGTAO9TVCCREATIVECONCEPT,OPTION1,冰爽篇,青岛9度,TVC通过一群西安年轻人的烧烤聚会,因为有冰爽的“9度”而敢于去挑战辣甚至迷上了辣.,爽透你,TSINGTAO9STORYBOARD30s,热闹的西安夜市烧烤大排档,男1号急匆匆赶赴朋友聚会。,遭到女1号鄙视,刚坐下男1号喊加菜:陕西方言VO:“肉筋鸡翅微微辣!”,厨师放足辣子,一翻烧烤。,排档里烤肉翻飞,烟火阵阵,一片热闹景象。,男1号感觉脸上挂不住,看到旁边冰镇的青岛9度,一把拿起,立即改口,嚣张的喊:陕西方言VO:“肉筋鸡翅重重辣!”,有了9度,男一号和朋友们立刻开吃,很快满满一桌子菜上齐。,TSINGTAO9STORYBOARD30s,瞬间每个人两眼冒火、大汗淋漓。,一瓶9度从冰块中爆出。,男一号和他的朋友们一饮而尽,背后瞬间散射出碎冰,他们的面部逐渐开始结霜。,冰爽的酒业进入口中,重辣的刺激就像辣椒在嘴里爆炸。,脸部挂霜的男1号爽到大喊陕西方言VO:“忒色!”,冰与火在他们胸口瞬间碰撞,,打开后瞬间酒花四溅。,辣椒越放越多,大家越玩越high,酒继续被打开.,面带冰霜,手持青岛9度,大喊:陕西方言VO:“忒色!”,TSINGTAO9STORYBOARD30s,小伙伴一起举杯,痛快无比!,青岛9度放桌上的瞬间背后碎冰四射,旁白:青岛9度爽透你!,显示屏幕也瞬间结了冰霜,出字幕,旁白:青岛9度,青岛啤酒LOGO尾板,TSINGTAO9TVCTONE&MANNERREFRENCE,TSINGTAO9BRANDPOSTER,TSINGTAO9BRANDPOSTER,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,喊个9度来买单,常年促销活动:瓶身扫码送满50随机减1-49元大众点评优惠券,100%中奖;旺季热点活动:瓶身扫码抢1000份青岛9度美食免单机会;,9度霸王餐畅享最红美味,9度方案推荐,方案流程,1,活动机制,2,大众点评线上&线下同步配合,3,活动入口,4,奖品设置&方案报价,Step1-结合点评大数据,找出西安时下最热门的3道菜品,点评大数据显示,西安目前最热门的菜品为肉夹馍、烤鸭、千层肚、大盘鸡等按照青啤所在餐厅渠道,建议将肉夹馍、大盘鸡、烤鸭或羊肉泡馍做为霸王餐奖品驱动,利用朋友圈让年轻用户传播起来!,Step2-活动概述,1、每2周推出一道热门菜品进行9度霸王餐的活动推广2、最热门的美食免费霸王餐的概念邀请更多年轻用户加入,每期奖品为1000份免费霸王餐大众点评各频道抵用券,尽量保证人人有奖,通过奖品激励促进更多朋友圈分享。3、消费者通过点评将活动分享至朋友圈,邀请好友帮忙,凑满三个好友即可进行一次抽奖,Step3-活动传播机制,青啤欢聚霸王餐免费的肉夹馍,用户进入活动页面,发起组团活动,分享至朋友圈,好友点击进入,帮助团长组团成功。同时也可以发起自己的组团,大众点评5元电影抵用券一张,凑满4个好友,团长可以开始抽奖,奖品为免费霸王餐或点评抵用券一张,方案流程,1,活动机制,2,大众点评线上&线下同步配合,3,活动入口,4,奖品设置&方案报价,Step1-线上同步软性配合,社区活动配合霸王餐话题进行用户互动,每一期霸王餐活动上线时,大众点评社区配合本期霸王餐的奖品进行会员互动,如:我的关于“肉夹馍”的记忆。通过互动让9度和老西安以及美食记忆紧密结合!,注:截图为费列罗的线上会员活动,以活动带动用户和费列罗的话题互动,配合同期品牌宣传,Step2-大众点评线下配合,利用大众点评线下团队,配合青啤销售团队,一起将活动物料铺进线下参与门店,方案流程,1,活动机制,2,大众点评线上&线下同步配合,3,活动入口,4,奖品设置&方案报价,活动入口1-9度瓶身扫码,扫码瓶身,进入9度霸王餐活动页面,活动入口2-大众点评CPT广告位,首页richbutton入口,首页精彩推荐入口,商户通品牌活动参与活动的门店内容入口,活动入口3-NCPM利用人群画像精准曝光,基于LBS、行为定向、搜索定向,筛选用户(如:精准的曝光给霸王餐门店周边的的用户、或者一个月内搜索过肉夹馍的用户,使9度霸王餐的参与度会更高),青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,美食主题听装产品活化之青岛9度美食百科,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,西安美食地图(机场投放):,美食护照:制作配合陕西各大菜系的印章,持美食护照可收集美食印章,并参与相应的促销活动;,辣子来就酒,再来仨还不够;,美食地图:制作插画版西安美食地图,与标准版西安地图同步印刷,投放于机场、高铁等场所,抢占赴西安旅游人群的第一印象;,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,黑撒乐队陕西美食MV:,无9度不美食,黑撒乐队篇,来一来看一看咱老陕的美食就是吃不完锅贴凉粉酸菜炒米春卷醪糟三原熏鸡掰上糖蒜拌上辣子干上一杯青岛9度爽到忒色烤肉烤鱼肉筋鸡翅虾尾田螺口条耳朵腰花涮肚加馍带走干上一杯青岛9度就是撩咋咧干一杯9度叫一声忒色这就叫冰爽就叫撩咋咧9度冰爽10分痛快!青岛9度,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,明星KOL“喊个9度来买单”:,9个明星KOL,主推9道霸王餐,每周一位明星邀请您参加抢免单机会促销活动,发起网络话题配合瓶身扫码促销活动;,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,晒晒你的美食地图:,基于大众点评网的美食浏览记录,可以生成你的专属美食地图,看看你在哪些城市留下了吃货的标记;,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装活化,终端推进,网络活动,商圈“喊9度”快闪病毒视频:,结合该时段热点,策划快闪事件,拍摄病毒视频,发起网络话题;,青岛9度品牌传播规划,电视广告,促销活动,海报设计,包装
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