2019地产项目圣诞节暖场活动策划方案

2019,MerryChristmas,地产项目圣诞节暖场活动,Happyhappy,活动背景12月有两个重要节点，一个圣诞节，一个迎新跨年。本次暖场活动主题将围绕圣诞节开展，元旦开展。,活动时间,第二周12月15日-16日圣诞新年主题暖场,第三周12月22日-23日圣诞新年主题暖场,第四周12月29日元旦,PARTONE圣诞暖场活动,Contents,1,3,4,01,活动概述,活动主题：圣诞暖场活动活动时间：12月15日-12月16日12月22日-12月23日参与人数：每周200人,如何贴切目标客群“接地气”？,如何让现场氛围更有特点，吸引目标客群？,如何让客户有参与感，而不是一场自嗨互动？,如何贯联2周4天的暖场活动，让客户持续关注？,02,活动策略,金色冬日，圣诞暖阳,吸引力,特色,互动性,趣味性,参与感,粘黏性,关注力,人生赢家，畅赢圣诞,持续打卡，累计机制,金色冬日，圣诞暖阳常规氛围都会通过圣诞节软装凸显节日氛围，而吸引人的氛围软装一定是有别于常规。本次暖场氛围我们将制造“金色冬日，圣诞暖阳”的麦田氛围。用金色麦田使现场更具暖色调，感觉置身于温暖的春日，麦田自带发光效果，在晚上也能吸引行人驻足。（后续氛围布置将详细解说）,人生赢家，畅赢圣诞游戏：人生赢家现场将打造趣味游戏互动区，增加现场互动性，摒除目标客户逛一圈售楼部就结束的常规想法。悦蓉城的产品几乎都是投资性商品，因此游戏暗喻消费者在这里进行投资无疑就是人生赢家。而参与互动就有奖品可拿也是一种“躺赢”的“人生赢家”。游戏区同时可以作为当天的控流环节，串联当天所有暖场活动，控制现场参与人员避免出现某一区域人流爆满及礼品发放数量过多。（后续氛围布置将详细解说）,“人生赢家”互动游戏将对“大富翁”游戏进行改版制作为专属某地产的“人生赢家”定制游戏。,持续打卡，累计机制本次暖场活动将实行累计打卡机制。每天由圣诞老人，为到访来宾发放圣诞集章贺卡及当天的抽奖券，集章贺卡作为连续两周4天参与活动的凭证，集章贺卡促使来宾持续打卡。最后一天将抽取最大的奖品，只有累计打卡2天以上（含2天）的参与者可以参与抽取最后一天的大奖。保证目标客户的持续关注。（后续氛围布置将详细解说）,集章卡精心设计，贺卡选用符合圣诞主题的圣诞贺卡。,03,氛围布置,外场场地平面图,外场场地动线图,图中黄色区域为麦田区域1.售楼处外场两侧草坪2.入口处logo墙下3.进入弧形通道入口4.圆形草坪区域圣诞氛围装饰区域互动游戏区域拍照氛围点,外场区域平面图,麦田区域（图中1.2.3.4）现场在售楼部外及内部圆形草坪做金色麦田美陈，外场及圆形草坪麦浪区域增加圣诞装饰，同时营造圣诞氛围。,售楼处大门，图示中红色框线区域放置麋鹿及雪橇。,麋鹿,雪橇,圣诞树,售楼处大门，图示中红色框线区域，放置凌锥形状圣诞树。,草坪处，图示中红色框线区域，放置发光雪人。,雪人,草坪处，图示中红色框线区域，放置中型圣诞树。,中型圣诞树,拍照氛围点在图示区域布置拍照氛围点，贴合“人生赢家”互动游戏，现场布置“领奖台”“奖牌”“赢家”的趣味趣味手举牌，趣味拍照背板等道具。增加传播内容，吸引目标客户拍照分享。分享氛围点的照片至朋友圈也将作为参与互动游戏资格的凭证。,游戏区域现场放置领奖台，奖杯，钱币等道具。,游戏区域现场放置钱币符号，象征排名的数字道具，吸引客户拍照。,趣味拍照手举牌，运用有趣的文字吸引现场来宾拍照。,制作有吸引力的背景，吸引嘉宾拍照分享。（图为示意图片）,制作有吸引力的背景，吸引嘉宾拍照分享。（图为示意图片）,互动游戏区域游戏：人生赢家,互动游戏区域游戏规则通过拍照氛围点照片分享至朋友圈，获取参与互动游戏资格；每位来宾仅有一次参与机会（后台技术支持），扫描指定二维码验证；参与互动游戏就可获得礼品，互动游戏奖品最终分为：参与奖（抽奖券一张），来访礼品奖，DIY体验券三种类别（根据游戏结果发放相应奖品券）；游戏参与难度低，儿童老人均可参与，通过扔巨型骰子进行游戏，最终获得对应礼品券，游戏结束参与者可到兑奖区领取。,圣诞氛围装置,氛围礼堆,DIY区域,内场区域平面图集章贺卡发放区圣诞氛围装置氛围礼堆DIY区域茶歇区域内部门挂窗贴等氛围包装后续阐述，平面图内暂不做区域示意。,贺卡发放区,茶歇,集章贺卡发放区域售楼部内场入口为发放集章贺卡及抽奖券区域，此处将会有圣诞老人装扮的工作人员，同时会准备圣诞老人礼物袋等道具，糖果由圣诞老人给到小朋友。,集章贺卡发放区域圣诞老人每天发放当天的抽奖券及集章贺卡；客户每天凭集章贺卡到指定点盖当天的印章，4天印章花样不同；集章贺卡不记名不挂失，每天只盖当天的印章；累计2枚以上（含2枚）方可参与最后一天的大奖。,圣诞氛围装置雪人，灯串，房屋，栅栏，等元素打造圣诞场景，吸引客户驻足拍照。,场景元素：实木大屋，42cm公仔，大小公仔3人，花环，雪地棉，1米发光鹿，58cm公仔，24cm雪人，3米拉旗，围栏6m。,氛围礼堆阶梯处堆砌礼盒，同时加入灯串及圣诞装饰。,圣诞袜,异型阶梯上的花树悬挂圣诞袜。,DIY区域两周4天的暖场活动在该区域进行，参与者需凭DIY体验券参与。每天的DIY类型不同，DIY推荐：圣诞袜、圣诞树、姜饼屋、曲奇饼干。,DIY曲奇饼干,DIY圣诞袜,DIY圣诞树,DIY姜饼屋,茶歇菜单甜品(Dessert)：黑森林蛋糕BlackForestCake意大利心型香橙慕斯Orangemousse草莓慕斯杯StrawberryMosinee双层草莓蛋糕DoubleRaspberrycake奶油泡芙水果拼盘：Assortfreshfruits西瓜哈密瓜圣女果火龙果甜橙饮料：橙汁红茶Blacktea,茶歇区茶歇全天供应,其他氛围布置窗贴，在售楼处内场入口玻璃窗及游戏区域玻璃窗粘贴圣诞主题窗贴。,其他氛围布置花环门挂，在售楼处内场一楼二楼每一道门上都悬挂圣诞门挂。,其他氛围布置小型圣诞树，在售楼处服务台和吧台放置精致的小圣诞树。,其他氛围布置圣诞藤条，售楼处大门及售楼处内部入口玻璃门上悬挂圣诞藤条。,其他氛围布置洽谈区桌面摆设装饰型小圣诞树。,04,流程规划,流程规划,茶歇：全天开放互动游戏：全天开放DIY体验：全天开放抽奖时段：上午11:00-11:20第一轮抽奖下午14:30-14:50第二轮抽奖15:30-15:50第二轮抽奖16:30-16:50第四轮抽奖,抽奖：抽奖以抽奖券的形式抽奖，前期由