小分子阿胶品牌命名策略方案_OM_0305

品牌名称是品牌或产品在没有传播行动之前的消费者与产品首要接触点，它必须注入品牌所期望消费者与之产生的一切对生意有益的联想。,什么是好的品牌名称？,好的品牌名称是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名称要像品牌观点一样简单明了。,1,简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点；,2,唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的；,3,与产品体验、感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点；,4,完全用一个创新的词，但它是倡导与消费者共享的一种和产品利益相关的文化、生活方式或愿景，它不仅适用于现有产品，更着眼于未来产品所期望占位行业或品类的空间。,品牌命名通常有几种方式？,1,简单而准确的表达出产品精髓与品牌观点,方式,产品名：果维康隶属公司：石药集团-中诺药业产品精髓：补充维生素，提高免疫力目标消费者：提要提升免疫力的人群期待消费者联想：是一款生活常备的时尚健康药品,2,唤起消费者联想，而这种联想与产品所能达成的最终效果是一致的,方式,品牌名：桃花姬隶属公司：东阿阿胶产品功效：美容养颜气色好面若桃花目标消费者：都市白领期待的消费者联想：成为面若桃花的美丽女人,品牌名：whoo后隶属公司：LG集团产品功效：令你拥有皇后般的皮肤，享受到皇后般的服务体验目标消费者：30岁以上，具备奢侈品消费习惯的女性期待的消费者联想：是地位尊贵的人所享用的顶级护肤品，比如：皇后。,品牌名：小小爱因斯坦隶属公司：迪斯尼公司产品功效：提高宝宝智商目标消费者：年轻妈妈期待的消费者联想：令小孩像爱因斯坦一样充满好奇心，无比聪明,3,与产品体验及感受密切挂钩，有力而准确地传达品牌驱动背后的观点,方式,产品名：激浪隶属公司：百事可乐公司目标消费者：热衷于极限运动、敢于冒险的年轻人产品体验及感受：刺激、活力品牌驱动背后的观点：敢于冒险，不拘常规,4,完全用一个创新的词，但它是倡导和消费者共享的一种与产品利益相关的文化、生活方式和愿景，它不仅适用于现有的产品，更着眼于未来产品所企图占位行业或品类的空间。,方式,产品名：FANCL目标消费者：皮肤易过敏，或特别在乎护肤品中含有添加剂的女性创新的词：由日文“赶走”和“不安”两个词的发音演绎而成“FANCL”产品利益相关的文化：赶走消费者在使用护肤产品时，因担心过敏或护肤品中含有不良添加剂而产生的不安。,经调研发现，消费者认为现有名称“小分子阿胶纯粉片”当中“小分子”已具有“高科技”与“现代感”，无需刻意在命名中强调高科技，因此我们尝试以下列方向进行命名：,小分子阿胶产品命名思路,1,2,由产品特点或工艺特点出发；,3,从传播概念“有温度的美”出发；,4,由品牌定位出发。,源于传统文化并结合功效；,源于传统文化并结合功效,方向一,嬛,嬛，意为女子舞蹈，动作柔美。以单字命名，大气、具品质感及高贵性，在传播上具有很好的延展性。嬛字与杨玉环的環字同音，与阿胶文化营销故事吻合，具有故事感，并借势此前东阿阿胶于甄嬛传中成功植入的高知名度与高好感度，强力占据消费者印象，让消费者对阿胶新品有“一见如故”之感。,推荐方案,若凝,命名灵感取自诗经卫风硕人：“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴”，形容“肤若凝脂”的美人，世间上莫过于杨贵妃，皮肤柔滑如贵妃，自然是天下所有女性的理想。“若凝”，文雅高贵，富有女性气质，具有画面感，能让消费者自然而然将阿胶与女性保养品相关联，实现我们跨品类的目的。,推荐方案,自颜红,取自宋代词人晏几道鹧鸪天彩袖殷勤捧玉中“彩袖殷勤捧玉钟，当年拚却醉颜红”，形容女子面容犹如小酌之后，色泽红润动人，引人怜爱。我们由此脱化，描述女性使用产品后，无需外物，由内而外自然拥有“回眸一笑百媚生”的好气色。,备选方案,由产品特点或工艺特点出发,方向二,凝秀,凝，聚集之意；秀，有俊美、清丽之意。革命性的小分子技术将传统阿胶所有精华高度凝聚在纯粉片中，让女性能够获得由内而外的美丽。,润极,阿胶是以温和滋补的方式，润化至人体之中，获得持续而长久的功效，在保留阿胶功效特点的基础上，贴合现代消费者需求与生活形态，小分子技术带来高效便捷的“极”致体验。,推荐方案,臻粹,臻，完美之意；粹，纯美无杂。小分子阿胶纯粉片，是阿胶由经典进化至现代，保留最精华，代表传统与科技的完美结合。,焕臻,焕臻，代表阿胶工艺不断精进，不断升级，追求卓越之意，也代表阿胶孜孜不倦、精益求精为满足消费者的需求。,备选方案,从传播概念“有温度的美”出发,方向三,及蕴,蕴，是一种和缓却深入的方式，同时也代表事理精奥之处。小分子阿胶，将传统滋补上品以符合现代人的方式，让阿胶功效由内而外全方位浸润。,蕴美,推荐方案,“及蕴”好听好念，富有古典气质，与“吉运”亦有巧妙的谐音。,焕颜,焕，光彩显露的样子，透过小分子阿胶纯粉片，为女人带来由内而外焕然一新、容光焕发的动人感受。,臻颜,追求容光的极致表现，是女人终其一生努力的目标，小分子阿胶，满足女性的臻致要求。,若胭,小分子阿胶带来的功效，让女性无需上妆，就能拥有如同化妆般美好神色。,备选方案,润雅,雅，有高尚、不俗以及美好之意，形容女性气质高贵脱俗。小分子阿胶，由内而外，为女性滋润出美好神态。,蕴臻,润秀,蕴秀,备选方案,由品牌定位出发,方向四,御美,由阿胶曾为九朝贡品地位崇高，“御美”意指专供皇室美颜圣品，营造出尊荣感及高贵性。,御颜,推荐方案,备选方案,推荐方案凝秀润极备选方案臻粹焕臻,方向二由产品特点或工艺特点出发,推荐方案蕴美及蕴备选方案润雅焕颜臻颜若胭,方向三从传播概念“有温度的美”出发,推荐方案御美备选方案御颜,方向四由品牌定位出发,命名整理,推荐方案嬛若凝备选方案自颜红,方向一源于传统文化并结合功效,蕴臻润秀蕴秀,为了强化品牌名与阿胶之间的联系，进而增加消费者记忆度与信任度，我们建议以下列方式命名：举例：嬛阿胶小分子纯粉片（原方式：嬛小分子阿胶纯粉片）,命名