老板X好莱坞大IP《神偷奶爸3》产品授权整合传播VIP

,老板电器X神偷奶爸，推出定制款产品BUILDAWARENESSDRIVESALES,BRIEFRECAP,精湛科技轻松烹饪,萌贱犯罪团伙，无忧无虑没烦恼,神偷奶爸-小黄人,如何能串联起神偷奶爸&老板电器引爆品牌关注帮助定制款产品销售？,你讨厌做菜吗？,我不讨厌做菜但我受不了呛人的油烟,我不讨厌做菜但我讨厌洗油腻腻的碗碟,我不讨厌做菜但家里的厨房用具不给力每次做完各种心塞,老板电器X神偷奶爸联手密谋无“恼”神偷把厨房烦恼都偷走！让满满食趣全留下！,PHASE1,PHASE2,PHASE3,知名爆料人揭秘神偷面纱,小黄人帮你展现神偷本色,深入小黄人基地详解神偷秘技,CONTENT,OBJECTIVE,引起悬念制造SocialBuzz,线上线下深入互动传播产品卖点，为预购引流,精准触及TA，深入沟通卖点促进转化达成,引起粉丝的注意,精准锁定目标受众,从粉丝扩散至吃瓜群众,CAMPAIGNFRAME,IP,忠实粉丝,线上-预售平台,线下-销售门店,利用Ip制造热点事件引发粉丝向外传播,路人,通过IP噱头&预售奖励激发对于产品的需求,零距离产品体验增加品牌信任，转化销售,COMMUNICATIONFRAME,被内容触及了解到广告信息,知名爆料人揭露神偷面纱,TEASING,引发悬疑炒热话题收割流量,关爱八卦成长协会发布重磅消息，引发网友疯狂猜测这会不会成为继白百何出轨后，2017年最大的互联网热点？,八卦界大咖爆出大料“当红明星团体成员，在厨房内激情犯罪，真相明天见！#当红明星激情犯罪#”,八卦圈KOL集体爆发，炒热话题#当红明星激情犯罪#谁才是那个当红明星团体成员？一时间引发无数讨论。聚焦短时间+无广告信息，蓄力反转大爆发。,PAIDMEDIA,EARNEDMEDIA,“公布答案！就在图片里你们自己看而且指使萌神小黄人在厨房行窃的幕后黑手也找到了！居然就是老板电器！#当红明星激情犯罪#”,关八再次发文公布作案现场照片，并老板电器,每张照片上都看到了鬼鬼祟祟的小黄人，和清晰可见老板电器品牌LOGO,热门话题#当红明星激情犯罪#脱胎换骨整个微博话题页都换上了全部老板电器&小黄人的图片素材，网友们这时才明白过来，这是【老板电器+小黄人+关八】合谋的大事件。,BEFORE：纯八卦事件讨论，营造悬念,AFTER：品牌加入，揭晓谜底,老板电器跨界合作好莱坞大IP推出定制产品,小黄人背锅“厨房激情犯罪”，老板电器这波IP合作我给满分,电影KOL,行业KOL,营销KOL,小黄人改演激情戏？信你算我输！,关爱八卦成长协会,关爱八卦成长协会,前期发布,后期揭秘,集中火力，无广告信息，迅速炒热话题,超级大V首发,官网,微博,微信,选择TA兴趣点类KOL，完成品牌收割,娱乐类微博,段子手微博,今日头条,娱乐类+电影类微博,今日头条,生活类+营销类微信,官网,微博,微信,微博：集中利用“激情犯罪”话题炒作，配合关八收割巨大声量,今日头条：利用大流量平台进行微博微信的内容分发，引起关注,微信公众号粉丝510W，微博粉丝464W，微信头条单日阅读量60W+“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”成为2014年网络上最为轻便好记的八卦口号。“袁姗姗滚出娱乐圈”话题的主要推动者，话题达到1928.7万次阅读，10.7万次讨论,小黄人帮你展现神偷本色,ENGAGE,伪电影预告片H5病毒传播地铁体感互动,老板电器发文附视频，为小黄人正名,“#当红明星激情犯罪#小黄人为何在厨房激情犯罪？格鲁又要犯下什么惊天大案？这次他们又会用上哪些酷炫黑科技？神偷奶爸3最新预告片不可能的任务为您揭晓谜底！”,格鲁站在台上对小黄人们发号施令,小黄人们对格鲁发出的任务表现得很亢奋,视频脚本,VO：为了要偷到这样东西小黄人们在研究室日夜钻研,视频脚本,小黄人A跳上燃气灶，却没站稳，触发了燃气开关,瞬间大火喷出，烧到小黄人屁股,画面+字幕：大火力，好味道,格鲁来实验室验收小黄人的研发成果,视频脚本,超强风力将一旁的小黄人吸了过来,坐在一旁油烟机上的小黄人B看到A出丑，幸灾乐祸到踢脚，不小心压到开关,就在旁边的小黄人C紧紧拉住电烤箱门把，让自己不被吸走，一使劲儿就打开了烤箱,视频脚本,烤箱内的烤香蕉香气四溢,画面,旁边的蒸箱里正在蒸桑拿的小黄人E，一伸手就接住了香蕉，随后就关上门享受了起来,小黄人D和小紫人飞扑过来，想要争抢香蕉却双双失手烤香蕉飞了出去,视频脚本,机械臂把小紫人丢进了消毒柜，并关上门开启消毒,小黄人E在电蒸箱内悠哉，箱外小紫人想抢香蕉，却被一只机械臂给抓了起来,没过几秒，消毒柜内走出了一个萌萌哒小黄人,视频脚本,格鲁满意地看向5件神器，点了点头,视频脚本,这个“不可能的任务”，原来是要偷光厨房里的烦恼,VO:Letsgo.,视频脚本,执行参考,OKGO2天来了红星美凯龙,周杰伦伊利优酸乳多米诺,BANANATV神偷大爆料,深入了解神偷背后的故事如果你也有什么想说的让小黄人在BANANATV帮你爆出来吧！,H5创意,1.在BANANATV左右滑动屏幕选择你感兴趣的料如：STUART的屁股被烧焦了BOB工作时间泡温泉Kevin的裤子当众不翼而飞,H5创意,2.点击“我要爆一条”制作属于自己的新闻头条,H5创意,点击此处，让小黄人为你播报,3.填写自己想爆的内容系统还准备了多条信息，帮你打开脑洞全力想象并在拟定文中露出老板厨电产品卖点,4.点击“请小黄人播报”看小黄人萌趣播报所有烦恼瞬间全部被偷光最终确定爆料并发布在朋友圈,H5创意,5.通过朋友圈看到好友的独家爆料吸引进入H5观看更多内容,在最大曝光量的场所体感互动变身神偷，引流预购,体感摄像头捕捉广告板前行人位置，投影小黄人至画面中，线下进行速度竞赛，每到一个位置需举手、跳跃、转圈等动作才能通过。参与体验者即可获得各式incentive。完成体验，即可生成二维码，扫码获得incentive，导流预购平台。,线下装置,深入小黄人基地，详解神偷秘技,线下主题店线上炒作内容电商站内整合,AMPLIFY,打造老板X小黄人线下体验店在这个【神偷基地】里体验定制款产品感受纯粹的烹饪乐趣,小黄人神偷基地粉丝尖叫排队体验,进入线下门店，扫描相关物品就能看到小黄人如何利用老板电器偷走厨房烦恼，并获得红包例：老板logo，新产品，小店内黄人装饰,跟随红包线索，找到神偷引流线下门店,与天猫/京东AR红包合作，引流线下体验店,无“恼”神偷-小黄人食谱,线上“食趣神偷-小黄人食谱”霸屏美食圈一时间大量美食KOL视频内容都在小黄人基地中取景，并出现大量小黄人串场。线下门店购买产品即送出实体书手把手教你，如何利用老板电器的定制款产品，做出好看更好吃的小黄人便当、小黄人杯子蛋糕、小黄人奶昔等美食。,魔力美食,老板电器电商站内推广-渠道,结合IP，在电商站内同步发布图文、视频、直播等内容，吸引TA对于品牌关注，加大商品曝光，向店铺引流。,淘宝渠道,公域渠道-图文,头条、必买清单、有好货、有好货、百科、爱逛街、品牌街、天猫首页内容、品牌街、评测问答等。,公域渠道-视频/直播,淘宝直播、映像淘宝、单品视频、清单视频,私域流量,微淘、达人订阅号,京东渠道,公域渠道-图文,京东头条、发现好货等。,觅ME,生活、美食等频道图文,老板电器电商站内推广-示例,淘宝头条、有好货、爱逛街、必买清单,京东头条,淘宝头条内页电器内容示意,觅ME-生活&美食版块,PHASE1,PHASE2,PHASE3,知名爆料人揭秘神偷面纱,小黄人帮你展现神偷本色,深入小黄人基地详解神偷秘技,引起悬念制造SocialBuzz,线上线下深入互动传播产品卖点，为预购引流,精准触及TA，深入沟通卖点促进转化达成,使用知名八卦号，爆出大事件！引导评论+炒热话题，聚焦大量关注联合各类KOL收割流量，将视线