广告创意和设计类命题.doc

1、 品牌、广告创意和设计类命题（共4题，可以多选或单选，不限制答题数，应募公司可根据自身能力和侧重点进行选择） 题目一： QQ商务功能传播Client：营销拓展Brand：QQ背景：QQ占据了80%的商务办公市场，远远领先于其他竞争对手。在白领用户使用IM最多的前4项功能：文字聊天、音视频聊天、群聊、文件传输，QQ相对其他IM在功能、性能、体验上均有明显优势，但用户和媒体对QQ在商务应用上的品牌认知仍不足。l 品牌定义：适合商务办公的IMl 行销目标：提升QQ在商务办公市场的美誉度l 广告目的：n 强化QQ活跃用户对QQ拥有强大商务办公功能的认知n 引发非QQ用户对QQ商务办公功能的关注l 竞争范畴： MSNl 支持点：描述文件传输：速度快，支持离线传文件群聊功能：强大音视频聊天：功能强大、支持视频会议其他：邮箱也是商务办公的一个重要应用，而QQ客户端结合了QQ邮箱，由于QQ邮箱在功能、性能上相对于其他IM所属的邮箱有明显优势，这种IM-Mail的无缝结合给商务办公用户提供了很大的便利性。调性专业、简洁必要元素QQlogo、广告语（请应标公司根据背景、品牌定义、行销目标、广告目的制定，希望在文案方面能看到亮点）广告诉求通过合理的设计表现形式，突出QQ是一款适合商务办公、能有效提升商务用户办公效率的IM。提交内容要求广告语平面广告（海报、电梯广告、杂志广告）电脑上看即可网络广告（flash广告、图片）如果有flash短片更好题目二：QQ邮箱广告设计Client：营销拓展Brand：QQMail背景：QQ邮箱是腾讯公司2002年推出，其性能是安全、稳定、快速、便捷,目前已为超过3亿的邮箱用户提供免费和增值邮箱服务。QQ邮箱的容量：按需扩容永远用不完的邮箱容量。每3个月可以自动或手动扩容容量翻倍。超大附件可达1G。QQ邮箱是目前中国少数没有任何广告的邮箱之一，地址为：（更多详细内容见）QQ邮箱产品体验与部分功能在业内领先独创，在业内数据排名也位居前列，知名度与主打功能都需要加强宣传，因此希望推出一套突出QQ邮箱特点的宣传片。l 品牌定义： 最喜欢用的邮箱l 行销目标：提高邮箱活跃度及品牌知名度l 广告目的：提升QQ邮箱影响力与品牌知名度l 竞争范畴：163l 支持点：描述命题：请为QQ邮箱四大卖点各设计一套flash宣传片，每个卖点都设计一套flash， “快速、便捷、简洁”的特点贯穿始终，四大卖点说明如下：1 QQ邮箱特色功能-DIY明信片 动手DIY你想要的明信片，不仅可以上传本机图片，还可直接从QQ相册获取图片，甚至还可使用截屏功能添加图片2 QQ邮箱特色功能-极速发送超大附件 文件中转站：通过中转站的文件中转功能，可以让邮件附件最大可达到1G，并且可以发往任何的邮箱地址。 文件中转站有保存时间限制，接收者需在规定时间内下载。 该功能属于业内首创，解决足了邮箱内大附件传输与存储的问题3 QQ邮箱特色功能-在邮箱里轻松发表博客 可将邮箱里的内容一键轻松发表在Q-zone上面，无需另外编辑。4 QQ邮箱特色功能-阅读空间 可直接在邮箱里实时查发好友的更新空间,无需打开一个又一个网站去分别阅读好友的空间调性快速、便捷、简洁提交内容要求Flash宣传片题目三：QQ医生Client：营销拓展Brand：QQ医生背景：QQ医生主要功能分类：（/doctor/）l 能够查杀流行木马l 修复漏洞l 优化系统性能l 查看系统详细信息但目前很多用户误解为QQ医生是QQ登陆时查杀盗号木马的插件，需要向用户传达正确的产品认知。l 品牌定义：桌面安全和系统辅助工具l 行销目标：向用户传达QQ医生主要功能及产品品牌定位l 广告目的：让用户正确认知QQ医生的主要功能，区别于登陆时查杀盗号木马的插件l 竞争范畴：360l 支持点：描述l 能够查杀流行木马l 修复系统漏洞l 优化系统性能l 查看系统详细信息调性专业必要元素QQ医生名字、logo广告诉求通过合理的设计表现形式，突出强调QQ医生的产品定位和功能特性，吸引用户下载使用。提交内容要求网络广告（flash、图片）Flash宣传短片杂志广告，电脑上看即可附加题：Q民文化传播Client：营销拓展Brand：QQ背景：爱与被爱、拥有智慧、乐于分享是QQ用户在QQ上最希望被满足的3个情感诉求，QQ用户在这三个领域有着非常多的素材，但比较零散，没有经过提炼和沉淀。l 品牌定义：Q民是一群富有爱、智慧、分享的群体l 行销目标：倡导Q民爱与被爱、拥有智慧、乐于分享的精神思想l 广告目的：让Q民通过阅读提升Q民在这三个情感诉求的满足感l 竞争范畴： l 支持点：描述爱与被爱拥有智慧乐于分享调性时尚、大气必要元素一句品牌Slogan，能概括这本杂志（不一定是杂志的形式）是个什么东西以爱与被爱、拥有智慧、乐于分享这三个支持点为核心诉求完成一期电子杂志的主题、栏目及内容策划，不一定是电子