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家具行业政策 09级广告一班 刘*龙 0924030140中国家具产业升级指导意见出台发布时间：2011年3月2日全国家具行业协会秘书长工作会议在京召开中国家具产业升级指导意见(讨论稿)发布2月25日-26日，中国家具行业全国秘书长工作会议在京召开，全国近30个省、市家具行业协会的会长、秘书长齐集北京，总结2010年各地家具行业协会的工作并共同探讨了中国家具行业现状与未来的发展方向。会上，中国家具行业协会发布了中国家具产业升级指导意见(讨论稿)。中国家具行业协会理事长朱长岭作了2010年工作总结，并介绍了中国家协2011年的工作计划。他说，中国家具行业协会是中国家具行业的代表，也是全国各地方行业协会的代表，要在“说清行业”上下功夫，并努力为行业服务。未来中国家协将加强与地方协会的合作，与广大家具企业一同努力，力争使中国从家具生产大国、出口大国和消费大国转变成为家具强国。随后，各地省市行业协会会长、秘书长分别就当地家具行业发展状况进行了介绍。中国家具行业协会副理事长陈宝光作了关于特色区域工作的报告。不少地方协会负责人表示，家具企业的品牌战略效果显著，但是他们也对家具卖场的超速扩张表示了忧虑。深圳家具研究开发院院长许柏鸣教授就中国家具产业升级指导意见(讨论稿)发表专题演讲。徐教授运用大量理论、现象和案例，从优化产业布局、推动生产改造、重视新技术的应用、强化设计战略、优化产品结构、创新营销模式等多个方面进行了详尽阐述。中国家具产业升级指导意见(讨论稿)中国家具协会我国家具行业在工业化进程中，形成了较强的生产能力，已经成为家具生产大国和家具出口大国，中国家具行业要实现由大到强的转变，就必须符合国家要求的产业发展方向，加快调整产业结构，促进产业升级。在通过认真分析我国家具业客观现状的基础上，针对家具产业各主要环节提出家具产业升级指导意见，作为中国家具行业发展的指导方针。家具产业升级需要优化产业布局，提高市场营销能力，提高经营管理水平，提高劳动生产率，提高原辅材料、设备、土地等资源的利用率，提高产品研发水平，促进技术进步。用信息化技术改造传统产业，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，并通过横向与纵向的联合来优化行业资源配置，注入更多的知识含量来增加产品的附加值；重点培养企业管理人员，市场营销人员、工程技术人员以及技术工人等，来满足企业和整个产业发展对人才的需求。一、优化产业布局，加快行业整合1.加快行业整合与升级，继续推进以大企业为龙头，中小企业专业分工配套的产业集群发展模式，扩大重点产区与周边地区、后发地区的合作，促进家具产业向适于产业发展的园区集中。2.企业的分工需要更加明确、细化，形成以重点品牌企业为主营渠道，一部分企业承担新产品设计与开发、半成品加工、装配成品等配套职能，由营销企业转型担当区域总代理、总经销及市场推广工作，形成规模化经营发展模式。3.在沿海具有家具出口优势地区根据国际市场变化创新家具出口模式；推动东部家具制造成熟地区加速向周边转移；中西部和北部地区进一步承接沿海地区的产业转移，建立家具制造为主的新型基地。4.已经形成的家具产业集群要不断提高管理配套水平，建立公共服务平台，提升产业技术水平，淘汰落后生产工艺，采取相应的有效升级或转型措施，根据市场变化调整产品结构。新建家具产业园区，要有选择采用先进技术和先进管理企业入园，防止低水平重复建设。要根据家具产地和市场的格局完善与优化原辅材料和家具产品的物流配送系统和信息管理系统。二、推动生产改造，促进产业提升5.主流的大众化产品要提高产品结构与工艺的合理化程度，促使工业化和自动化水平的提高，更大程度地以装备代替人工。制造业分工合作是发展方向，要让社会化分工合作的专业化生产逐步替代大而全、小而全的传统生产模式。6.中国传统的特色制作工艺要保护、传承与发扬光大，走精品化道路，从设计、制造到消费过程均要努力提升其附加值，要配合有关部门采取切实有效的措施来予以保证。7.提倡广泛应用现代信息化技术，以信息化改造与提升家具制造业是家具产业提升的重要环节。从原材料采购，家具生产管理，产品订货管理，产品发送管理，到市场营销都要应用信息化技术。8.大力开展人才培养活动，充分利用各种资源和渠道，兴办职业教育，开展职业培训，提高员工素质和水平。加大企业产品开发设计、市场销售及主要技术工种的人才培训力度，培养一批企业急需的技术型、知识型和复合型人才，使人才结构更趋合理。9.引导企业由生产型向生产服务型转变，努力实现生产型思维向市场型思维的转换。以市场为龙头，由资本为纽带重组产业链。集团企业具备设计与市场优势，家具制造业逐步OEM化，重视售前、售中和售后等各个阶段的服务工作。三、重视新技术的应用10.关注材料科学及材料应用科学的发展，研究开发珍贵实木资源短缺后的可替代材料。不断提高家具新型材料的应用，重点开发家具表面装饰技术，加强无醛胶与水性漆的研制与应用技术，开发研究相应机械装备。11.要高度重视适应家具业的ERP系统、CRM(客户关系管理)软件的开发与推广。12.根据家具使用场合和使用要求，研究厨房智能化、办公智能化、智能化演示系统在家具领域的应用。13.重视产品设计过程中人体工程学与生命科学技术的应用，还要进一步研究包括行为科学、市场学理论、人种志研究、潮流研究等软科学和社会科学。鼓励跨界研究和边缘学科研究。四、强化设计战略，坚持设计创新14.导入产品战略设计，明确企业的市场定位，确立产品的差异化价值并以此来指导产品设计，在商业模式、渠道建设、资源配置与品牌运行等各个方面为企业指明方向。15.注重低碳、绿色、生态，进行可持续设计，材料使用需要遵循“更新设计”、“减少消耗”、“循环使用”原则，提倡大量采用可再生可永续使用的材料，适当应用高新技术材料来改良家具品质、创造新的用途和视觉感受，同时考虑加工工艺简单化、安装时间最短化，以及包装运输体积最小化等。16.开展设计与技术创新，改变市场产品同质化局面，推进材料多元化、风格多元化、表面装饰多元化和技术手段多元化等的发展。17.企业要从产品设计上升到产品服务体系设计。设计除了产品本身的设计之外，还要进行服务设计和传播设计，设计不仅仅要考虑生产系统，还要考虑销售、递送、安装、消费循环等产业链各个环节。18.在产品设计阶段充分考虑，从一件产品转化为一组产品的标准化扩展，从设计层面解决家具工业化生产和市场多元化需求的矛盾。五、优化产品结构，提高产品质量19.企业要根据市场需求，制定企业发展战略，调整内部产品结构，确定产品定位，提升产品质量，同时承担企业社会责任。20.认真执行ISO9000质量保证体系，在生产企业要强化体系的执行，同时注重从材料源头控制，使产品质量在生产过程中得以可靠保证。以装备保障为主，减少人为因素，用技术手段，保证产品质量。21.加强家具标准化工作，积极采用国际先进标准，认真搞好家具质量标准、家具检测标准的制定工作，认真开展标准宣贯，企业要积极参与家具标准的修制订工作，严格按照标准组织各项生产经营活动。六、创新营销模式，努力拓展市场22.创新家具营销模式，促进家具销售方式多元化，巩固、改进、完善现有家具营销模式，鼓励独立店、专卖店、仓储式销售店、社区店的尝试和探索，建立多种流通渠道。加强家具电子商务，促进网络销售的发展。23.加快实施品牌战略，提升家具行业整体的品牌意识。重视宣传推广名优产品，鼓励企业创建名牌产品，努力扶植部分国家级名牌转变为国际名牌。24.实行“内外并举、两条腿走路”方针，在确保现有国外主要市场份额不流失的同时，积极开拓新兴市场，积极争取外销的主导权，增加外销产品的附加值；在全国范围内要针对不同的区域和市场层级采用与之相适应的不同营销模式。回首2010家具业动态 展望今年前景时间：2011-01-01 10:051.卖场扩张2010年元月1日，好运来国际家居广场正式开业；5月22日，穗港欧陆家私悄然进驻时代广场；5月底，马会家居盛开珠江新城CBD；8月8日，万户来家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍着五洲城国际建材中心的金海马纳客；10月3日，家居流通巨头红星美凯龙逐鹿琶洲；10月23日，高德美居购物中心重返珠江新城；11月，广州空间美学馆在时代广场开张。还有宜华家居、十六铺、万福林等，短短一年内，广州新开的家具卖场就有十来个，新增卖场面积至少上百万平方米。有消息指，未来1年内，居然之家、欧亚达、红星美凯龙等家具流通大腕均将进入广州市场。2.世博效应2010年上海世博会不仅是国家、民族的一大盛事，更是一次家居业重要的产业机遇。本届世博会为国内家居企业提供了登上世界舞台的机会，让家居企业们有了一个展示自己实力的平台，同时也为国际家居品牌营造了登陆中国市场的氛围。红星美凯龙在世博会民企馆有一方天地，以“科技与生活，创造与奋斗”为主题展示了企业的实力；台湾品牌震旦家具也在世博会上弄了一个展馆，讲述企业和产品低碳、环保的理念；迪诺雅家具专为上海世博会打造了“魔幻U厨”餐厨一体餐桌。宜家家居在瑞典馆有一个展位记者点评：其实，登陆世博会的中国家具企业很多，地板、橱柜、整体厨房、灯具企业都有，一些设计师的作品也不少。从世博会的家居行业入驻品牌来说，低碳、环保无疑成为所有入驻品牌的共同特点。但如何更好地让这些好的理念可持续下去？如何将世博会上好不容易积攒的知名度和美誉度变换成商业价值？这是家居企业需要继续思考和行动的主要问题3.变相涨价2010年，中国消费市场“涨”声不绝于耳。而早在年中，家具也已悄然提价。细心的消费者会发现，同一个品牌的家具，6月后价格已上涨10%。一些新品牌，干脆起个“洋”名字，企图用“外国货”提高价格蒙骗消费者。近日，有经销商透露，已接到企业通知，家具将再次涨价，幅度从10%30%不等。记者点评：从今年年初开始，关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出，进口木材涨价早已不是新闻。据记者了解，今年露水河板材价格已于1月和6月两次上调，全年总体涨幅在10%左右。曲美家具总裁赵瑞海透露，国产、进口的板材都涨价了，而且涨得还挺多。看来，明年家具价格肯定上涨，而且幅度不会小。4.名牌落马2010年的日历刚刚翻开没几天，国家质检总局就公布了一份抽查结果，掌上明珠、富之岛、欧普瑞、华龙等家具名牌不合格。在家具行业引起震动，因为在这次抽查中，广东、四川两地的不合格产品数量共114种，占不合格产品的41.2%，这让中国这两个家具行业主产地蒙受了巨大屈辱。5.楼市飓风2010年4月17日与9月29日，国家为了遏制房价过快上涨，相继出台两轮调控政策，岂料楼市价格青云 (论坛 新闻)直上。处于房地产行业下游的家居行业不得不遭受牵连。不过，家具、家纺、餐厨用品、装修装饰等在内的行业会有23个月的滞后期，所以，2010年的五一长假，厂商依然能赚个盆满钵满。其后，市场陷入惨淡期。记者点评：记者在广州几大家具卖场问了一圈，大多经销商都回应“市场惨淡”。近日，中国建筑材料流通协会发布11月全国建材家居景气指数(BHI)，结果显示，11月指数为110.57，环比降低了12.62%。专家认为，首先是因为进入了装修淡季，其次还反映了公众对房地产降价预期在增强，观望不买房，装饰装修也自然下降，家具的购买也相应减少。调控与通胀，或许将成为贯穿2011年全年的主线。投资者不得不在“购房还是持币”以及“何时出手，投资何处”之间艰难徘徊。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，家居企业应加快低碳化、信息化、品牌化、诚信化为导向的四化建设，把工夫下在创造需求、刺激消费上来。6.秒杀成风原价3280元的大床，仅990元就能“秒杀”回家在家居业，2010年打折促销不再吸引消费者，推出部分“秒杀”商品，才能吸聚人气。“秒杀”本是电脑游戏的专有名词，后开始流行于网络购物。但在家具行业，“秒杀”完全离开网络，被移植到网下的实体店，很多家居卖场的店铺都挂出“秒杀”的招牌。像曲美家具、华源轩、金海马家居维亚店等都先后进行过“秒杀”活动。记者点评：为了招揽更多消费者的眼球，不少商家纷纷打响“秒杀”的集结号来招揽客源。效果如何，不得而知。但从商家乐此不疲的兴奋中，相信已经得到认可与追捧。记者在采访中发现，也有不少网友直指“秒杀”不过是商家哗众取宠的噱头。当“秒杀”成为家具行业的一种常态时，请商家三思。2011中国家具业值得期待的八大看点日期：2011年02月18日来源：名家具报展会：单次家具展会面积高达27万平方米在东莞举办的第25届名家具展，总规模将高达27万平方米，再创国内单次家具展会面积新高。届时，东莞名家具展将动用十一个展馆，参展商数量也会突破千家。第25届名家具展不仅在规模上达到了一个新的高度，参展商阵容也是空前壮大。一方面，9号馆移到新的位置上后，面积增加了50%，参展企业也相应增加，在原有展馆都安排完毕后，仍有大批企业未能拿到展位，组委会决定再紧急搭建一个面积10000平方米的新展馆11号馆，使得浙江、广东、山西、山东等地及马来西亚的一批品牌实木家具获得了展示的机会；另一方面，机械材料展移到新的展馆后，展览面积增加了数千平方米，容纳了更多优秀的木工机械和原辅材料企业，其参展商数量也有了大幅增加。美国家具第一品牌ASHLEY，正式入驻东莞名家具展，并即将发布其全面发力中国内销市场的战略规划。作为国际著名的家具品牌，美国ASHELY成立于1852年，创始人是Carlyle Weinberger，总部地址设在美国威斯康星。ASHELY在全球超过16个国家，拥有OEM定点厂商为其服务。该公司拥有数百名专业设计人员，式样紧追国际流行趋势，在款式上不断推陈出新，以满足市场需求。ASHLEY年销售额超过200亿人民币，出口世界近80个国家和地区。其产品包括木质家具、铁艺家具、布艺沙发、皮质沙发等，产品涉及几十个系列超过10万种单品。2004年，ASHLEY的销售额居全球家具行业第一位。IAFP：国际家具媒体联盟年会首次在中国举办2011年3月13日至17日，国际家具媒体联盟（IAFP）将首次与中国家具业亲密接触，其年会将在东莞厚街举行。届时，全球影响力最大的18家专业媒体，将会在同一时间出现在中国，出现在中国家具业面前。国际家具媒体联盟在巴西举办2010年年会时，审议通过了由东莞名家具展提交的申请，已经同意其2011年年会活动在中国举行。国际家具媒体联盟成立于1997年，是目前家具行业最有代表性的媒体联盟。国际家具媒体联盟的全部会员都来自全球的家具产业大国，面向的也都是市场空间较大的主要家具市场，并且都是当地的家具行业主流媒体，在国际家具市场上都拥有较强的舆论影响力。销售商：中国家具销售商联合会开始实质运作通过一年多的充分酝酿，中国家具销售商联合会终于应运而生。销售商联合会成立后，公布了2011年度工作计划纲要：组团去美国学习考察其销售模式；参加国际米兰家具展，了解前沿资讯和趋势；中美家具销售商论坛；“飞行2011”，中国家具销售市场万里行调研；实体投资公司启动并运作2-3个项目；参加或内外行业交流和展览，提升会员的行业影响和行业地位；开展中国家具商报、家具商杂志、中国家具商网线上线下媒体推广等工作。国际峰会：首届国际家具行业发展高峰论坛举行由国内强势媒体集团与东莞名家具俱乐部携手举办的首届国际家具行业发展高峰论坛，即将于3月15日在东莞厚街拉开帷幕。届时，将会由国内外著名家具品牌企业负责人、国际大采购商和国内经销商代表、国内外流通渠道代表和国际主流家具媒体负责人等一起，共议全球家具业发展大势，商讨国际家具品牌进军中国市场的战略布局和中国家具企业走向海外市场的有效路径，探寻中国家具业未来的创新和升级之路。目前，在国内家具出口市场规模日益扩大的过程中，也出现了不少漂洋过海来到国内的进口家具，包括欧式、美式、法式等颇具异域风情的家具，在家居风格越发开放的同时，也赢得不少市场关注度。通过国际家具行业发展高峰论坛，国际知名家具品牌、大采购商、主流媒体等第一次大规模、全方位、多角度的了解中国家具业的发展现状，进一步增强中国家具业与海外同仁的双向联系、沟通和交流。包括Ashley、Sunrise、Cindy Crawford style、Court of Versailles、Wamsutta、Springmaid在内的国际著名家具品牌，以及包括CREATIVE和IMAX在内的美国著名家居饰品品牌，形成集体登陆中国市场的强劲势头。这批国际品牌一方面看中了东莞和名家具展作为进军中国市场的跳板优势，另一方面也对正在筹建中的名家具世博园项目寄予厚望，将其视作国际品牌集体进军中国市场的桥头堡。名家具世博园首期30万平方米，地处名家具展4号馆旁边、嘉华酒店对面，与现有名家具展馆融为一体、浑然天成。其中，名家具新展馆将融展览和常年品牌展示功能于一体，而名家具总部大厦的超高层写字楼，将承担品牌家具企业的营销、采购、研发和服务办公中心功能，最终与名家具展形成亚洲规模最大的展贸联动新体系。名家具世博园项目，预计于2012年开始正式开始运营。随着国际品牌集体进入中国市场，家具业将会掀起新一波的发展热潮。融合：业界寻求通过整体家居设计进行创新市场从来不缺少消费需求，但是缺少吸引消费者的创新产品和创意服务。让设计成为竞争力，已经成为企业增强自身优势的有力武器。由中国陈设艺术专业委员会和东莞名家具俱乐部携手，在东莞名家具简爱家居饰品中心举办的“陈设中国晶麒麟奖”代表作品展暨中国青年设计师优秀作品联展，引起了大家居行业的广泛关注。作为国内室内装饰陈设艺术的最高奖项，这次是晶麒麟奖获奖作品全国巡展的第一站，主办方从晶麒麟奖获奖作品中精选出261幅优秀的设计作品展出；同时展出的，还有408幅国内青年设计师的优秀代表作品，这也是国内优秀青年设计师代表作品最大规模的一次集中展示。这次展出的作品层次高、创意新，并为家居空间和商业空间装饰布置带来了新的理念与思潮。家具、家居饰品、室内装修设计的融合，正在成为业界共识；整体家居布局与设计的创新，也正在成为大家居行业翘首以盼的新突破点。趋势：2011中国家居流行趋势即将发布每个行业都有一个时代的元素，而在这个充满流行元素的家居生活中，流行的趋势是一个时代的点缀，更是对生活的诠释。3月16日，国内最具影响力的家居媒体瑞丽家居将在第25届东莞名家具展览会上举行“2011年家居流行趋势发布会”。届时，家具行业优秀设计师、时尚界人士及全国各媒体单位代表数百人将会参加发布会，共同体验2011年家居流行趋势的时尚潮流。关注:家具行业动态 细数中国家具业七大弊端时间:2010-09-08 01:04近年来，随着家居装饰的不段进步，中国家具产业也在迅猛发展，但同时也存在着很大的弊端，需要引起注意。 一、家具生产效率低下从家具业人均劳动生产率看，意大利为4.5万美元/人年，日本为10.8万美元/人年，英国为3.0万美元/人年，加拿大为9.2万美元/人年，美国为6万美元/人年，中国为0.3万美元/人年，只相当于英国的1/10，意大利的1/15，美国的1/20，相比日本、加拿大等差距更大。这很大程度上是由于中国家具生产大多以“物美价廉”著称，售价较低。 二、缺乏独到设计，抄袭模仿普遍 北欧有宜家(查看地图)的简洁，美国有乡村的淳朴，英国有传统的典雅，意大利有米兰的超前，而中国家具的风格是什么？能否形成独特的文化价值？目前中国家具业缺乏独到设计，抄袭模仿普遍，大多数家具厂没有专门设计人员，大部分厂家老板就是设计师，凭着感觉和想象去设计或生搬硬套。 三、品牌缺失中国家具行业虽然牌子众多，但能在消费者心中形成明确形象的品牌很少。在生产和销售过程中，还未重视具有自主知识产权的品牌内涵的塑造。 四、我国家具生产专业化不足 栋梁内容管理系统 中国家具生产企业大多数是中小型企业，至今未走出“木工加油漆工”的粗线条生产，每个环节从进材料到终端产品都是独自完成，有的甚至是一个师傅从头做到尾，每个厂家的设备都相差无几，逃脱不了简单化造型、模仿化设计的窠臼。专业化的不足，一方面使生产效率比较低，另一方面要想大幅提高产品质量很难。 五、短期行为破坏市场 盲目发展、重复建设现象比较普遍，低水平竞争加剧。中国家具业极不注意市场培育，不肯花力气研究市场和引导消费，以及提高消费者消费水平和意识，不注意打造家具品牌，短期生产销售行为普遍，不可避免地造成混乱盲目的市场局面，再加上激烈的竞争，促使厂家采取不正当的手段各出奇招，产品质量得不到保证。 六、缺乏有效管理 栋梁好，好栋梁 中国多数家具生产厂家都是老板说了算，在财务管理、生产管理、销售管理、库存管理、进货管理、工资管理等环节上，没有相应的管理制度及措施，老板既是管理员又是设计师。管理方式简单、粗放，管理人才数量少、水平低，家族式管理、经验式管理、行政式管理现象普遍。 栋梁内容管理系统 七、出口集中 中国家具出口以加工为主，外资企业占很大比重，而且出口集中度较高(主要出口美国，占出口量的五成，受国际市场影响较大。 家具行业政策从几乎没有门槛到如今的部分标准达到国际先进水平，在北京家具业发展的20年中，国家、行业出台了不少与家具产品有关的政策法规和行业标准，它们对行业或多或少都产生了一定的影响。今天，我们就从销售、环保、服务等多个方面选取了六项政策、标准，它们的存在更好地保护了消费者的权益，也让行业发展日趋健康，且更具发展动力。一、服务 不实施三包不得售家具1998年9月16日，北京市技术监督局、北京市工商局、北京市商业委员会联合制定的北京市家具产品修理、更换、退货责任规定开始实施。按照规定，木家具、金属家具、弹簧软床垫、沙发的三包期限为一年，家具产品实行谁销售谁负责三包的原则，凡是不能保证实施三包的，不得销售家具产品。在三包有效期内，消费者凭有效证件办理修理、更换、退货手续。因家具产品质量问题给消费者造成损失的，销售者、生产者应按有关法律、法规的规定进行赔偿。点评：北京市家具产品修理、更换、退货责任规定明确了销售者、生产者应承担的家具产品三包的责任和义务，为保护消费者的合法权益提供了有效的依据 二、知识产权 家具设计受到保护2000年10月24日，中国家具协会制定并公布的行业性标准家具设计保护试行办法开始生效。办法规定，由国家知识产权局授予的家具设计专利权、依照中国同外国签订的协议或共同参加的知识产权国际条约获准的家具设计权应该受到保护。按照办法，实用新型专利权被授予后，除法律另有规定以外，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、销售其专利产品，或者使用某专利品，或者使用某专利方法及使用、销售依照该专利方法直接获得的产品。外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，不得为生产经营目的制造、使用、销售其外观设计专利产品。点评：虽然该标准为鼓励家具设计创新，促进家具业的良性竞争有一定作用。但由于该标准只是一个行业标准，加上专利侵权问题判定流程比较复杂，所以对家具设计进行真正有效的保护很难。 三、环保 家具有害物质有了最低限量2002年1月1日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合制定的10项国家强制性标准室内装饰装修材料有害物质限量标准开始实施，该规定对涂料、壁纸、木家具等十项室内装饰装修材料的有害物质进行了最低限量，没有达到该标准规定要求的产品判为不合格产品。其中，室内装饰装修材料木家具中有害物质限量规定了木家具中甲醛、可溶性的铅、镉、铬、汞、砷等有害元素的限量指标。点评：室内装饰装修材料木家具中有害物质限量的实施对提高产品质量，降低室内污染、规范装饰装修市场正常秩序有一定作用。但是，由于限量标准细化不足，所以即使消费者购买的家具都是合格产品，也有可能出现室内污染，责任认定也有困难。使用环境标志要求更高2004年5月31日，由国家环保总局制定的指导性标准家具环境产品技术要求开始实施。该技术要求对家具类环境标志产品中的有害物质量、生产过程中的污染物排放等均有一定要求。只有符合该标准中各项条件的产品方可获得环境十环标志。点评：和室内装饰装修材料木家具中有害物质限量相比，家具环境产品技术要求不仅加大了对产品生产过程中环境污染行为的控制，而且对家具中的有害物质限量提出了更高的要求，室内装饰装修材料木家具中有害物质限量只对木家具的甲醛释放量、可溶性重金属含量有规定，而家具环境产品技术要求则对家具类环境标志产品中的甲醛、苯、二甲苯、重金属含量均有限制。因此获得环境十环标志的家具产品不仅仅是合格产品，而且是国家认可的环保产品。 四、贸易 税率下调加剧家具业竞争 2007年7月1日起，国家对2831项商品的出口退税政策进行调整，其中家具、木板、一次性木制品等家具类产品出口退税下调了百分之2。点评：税率降低可能使部分家具企业缩小出口转向内销，对利润一直较低的家具企业来说，生存压力也再次增加，一批竞争力不强的中小企业可能被淘汰出局。 五、销售 家具有了身份证家具使用说明2005年10月1日，国家质量监督检验检疫总局颁布的家具使用说明开始在全国范围内强制执行。按照要求，今后所有销售的家具产品必须有家具使用说明。家具使用说明应对家具的名称、用途、规格、生产日期、材料、安装要求、保养、搬运、储存以及生产者等做出说明。家具使用说明还要对家具所用材料、涂料实际含有的有毒物质或放射性等控制指标给予说明，这意味着今后家具经销商在出售产品时必须标明甲醛等有害物质的确切含量。点评：家具使用说明的出台淘汰了一批生产成本低、用料质量差、达不到国家强制的技术标准的小企业、小作坊。此外，明示家具中甲醛等有毒物质的含量使消费者一目了然，即使发生纠纷，消费者也有了投诉的依据。 六、资质 家具设计人员分设级别 2006年9月12日，由中国家具协会起草的中国家具设计师资格评定办法在“全国家具设计师代表大会”上通过。评定办法首次将全国从事各种家具产品设计的专业人员作为评定对象，不仅规定了家具设计师的级别，(由高向低分别是：中国家具设计大师、高级家具设计师、家具设计师、助理家具设计师)，而且还对这些级别的设计师资格作出了相应规定。 点评：评定办法虽无强制力，但对推动中国家具设计的总体发展，提高专业设计人员的职业水平和产品的设计档次具有一定作用。评定办法的出台增加了大专院校培养家具专业人才的信心，也让企业更加重视塑造品牌，重视专利的保护。 七、收藏 辨别红木有据可依 2003年，由国家质检总局发布的红木标准开始强制施行。标准明确规定，红木有33个树种，归为紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、红酸枝木、乌木、和鸡翅木8类，同时其密度、结构和材色必须符合相应必备条件，才能称为红木。 点评：随着人民生活水平的提高，近年来红木家具及相关制品备受推崇，不少家庭把拥有一件红木家具视为使用、珍藏之精品。但人们对“红木”并未给予科学的界定，说法不一。红木标准的实施，解决了长期以来因红木范畴不统一问题，同时也对规范生产和经营贸易，打击假冒伪劣，净化红木制品市场，维护消费者合法权益等都有着十分重要的指导意义。 盘点：2009年中国家具行业十大政策法规一、 俄原木出口关税急升 考验家具业成本 政策背景：今年2月份起，俄罗斯上调硬阔叶木原木的出口关税，并将于2010年1月起提高针叶木原木的出口关税，迫使俄国内木材贸易商加大原木深加工投资，将原木加工成板材后再出口。其次，受俄方鼓励原木加工业发展优惠措施及取消锯材出口关税的政策刺激，国内企业投资俄罗斯林场，建立木材加工基地的积极性很高。目前在远东的乌苏里斯克、西伯利亚的伊尔库斯克和托木斯克都有中方企业建立的大型木材加工基地，生产的木材板材大量运回国内。 点评：检验检疫部门建议，应充分利用口岸资源和生产要素成本相对较低的优势，积极承接地区产业转移，吸引有实力的木材加工企业落户原木进口口岸，抓住俄罗斯调整木材出口政策的契机，引导木材加工企业向精深加工方向发展，延伸产业链条，增加产品附加值。要通过政策手段，集中力量扶持一批有实力、有潜力的企业做大做强。同时更应考虑到俄罗斯的投资环境及板材的加工和运输要求，主动引导鼓励国内企业进驻俄罗斯与其合作开办木材加工厂，建立木材加工园区，这样，既可以使走出去的企业就近、集聚发展，也可以形成我省木材加工的规模效应。二、北京市家具买卖合同 315正式推行政策背景：3月15日，北京市工商局和海淀工商分局在全市施行了2009版北京市家具买卖合同示范文本。新合同文本对2001年发布的家具买卖合同文本进行了修订，与旧文本相比，新版本增加了家具产地，细分了家具材质，引入了家具使用说明书，列举了付款方式待选并规定定金适用原则，细化了“验收”环节操作，拓展了“三包”责任，公平规定了迟延送货责任，新增了家具污染责任，明确了主办单位先行赔付责任，还增加了对家具“三包”规定内容的提示。点评：新版合同规定主要有以下几点突破首先，新版合同将诸多条款细分化，便于责任认定；其次，对消费者较多关注的家具污染问题有了明确规定，经检测不符合国家环保标准的家具，消费者可无条件退货；另外，合同也加大了对家具厂家的制约，比如家具产地不能再胡乱填写，把国产说成进口的，虚假宣传要承担法律责任。有了北京市的先行之举，希望今后可在全国范围内实行的家具买卖合同能够尽快出台，以规范家具买卖市场。三、新版木家具通用技术条件正式实施政策背景：2009年5月1日，国家质检总局和国家标准化管理委员会共同发布的新版木家具通用技术条件(GB/T3324-2008)开始正式实施。此次新规除了对木家具种类、主材有了明确的规定外，还对实木家具进行了细分，根据实木用材比例和工艺将实木分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具。点评：新版木家具规定的实施，取缔了市场上笼统的“实木家具”，而消费者购买该类家具时也将会有更多的法律保护，因此使得家具厂家的生产和消费者的选购都因此有了更加权威的指导，这也标志着过去贴一块实木板就叫作实木家具“忽悠”消费者的情况，有望得到根本解决。四、家具行业出口退税率 由13%提升至15%政策背景：经国务院批准，财政部和国家税务总局联合对外宣布，从6月1日起再度提高部分商品出口退税率。此次是我国自去年8月份全球金融危机影响进一步凸显，10个月以来第7次上调出口退税率。将箱包、鞋帽、玩具、家具等劳动密集型产品的出口退税率由13%提高到15%。点评：此次上调，是根据5月27日国务院常务会议确定的“完善出口税收政策，继续支持具有优势的产品、劳动密集型产品、高科技产品出口，严控两高一资产品出口”精神而制定的具体政策，是我国发布进一步稳定外需政策措施后出台的又一扶持出口重要举措。新浪家具认为，虽然国家对家具行业有了明确的扶植政策，但如果家具企业手头没有外单，出口退税率提得再高也无意义，因此提高自身品质，多接外单才是硬道理。五、新厨卫国家标准正式实施 政策背景：6月1日，新的厨卫国家标准住宅厨房及相关设备基本参数和住宅卫生间功能及尺寸系列正式实施。新的国家标准是由建设部国家标准设计研究院的总工程师执笔，橱柜行业的龙头企业共同参与制订，具有很强的指导性和操作性。点评：新标准中对当前民用住宅中厨房、卫生间土建、设计部门和部品生产企业标准尺寸不统一，特别是上、下水及煤气的管线布置不规范、马桶孔距繁多等问题进行了专门的修订，这对于橱柜行业进一步走向标准化时代起着重要作用。一直以来，橱柜行业被认为是一个缺乏标准的行业，计价方式不规范、生产工艺无标准，由此带来的纠纷和产生的问题业内有目共睹。大部分品牌橱柜商表示，橱柜标准的实施有利于净化市场环境，保护正规品牌企业的利益，同时也有利于保证消费者的利益。六、美国对进口我国木制工艺品提出检疫新要求政策背景：2009年6月上旬，美国动植物检验检疫局(APHIS)公布了中国木制工艺品输美检疫要求建议法案，提出了一系列检疫新要求，其中包括中国输美所有木制品包括由木材、枝条、藤条、竹竿和篱笆等天然成分制成的产品，都必须经熏蒸或热处理并出具植物检疫证书、贴可溯源标识等，方可对美出口。点评：这是自2002年以来，美国针对中国产木制工艺品签发300多个紧急行动通告后，采取的又一行动，该措施不仅涵盖了木制工艺品，还包括了竹木类限制产品。根据评估结果，该法案一旦实施，将会大幅增加我国输美木制品检疫处理费用，使木制品出口贸易遭受沉重打击。七、雷斯法案实施 木制家具出口美国遭遇门槛政策背景：美国2008年制定的雷斯法案修正案原本只适用于木材交易领域；今年10月1日已扩至木桨、刨花板、纤维板等行业；明年4月份则适用于整个家具行业。雷斯法案规定，不论木制家具经过几道工序加工，精加工还是粗加工，一个家具用多少个产地的原材料，要提供每一个部位的木材合法来源证明，不能提供木材合法来源证明的将受到严厉处罚。据悉，雷斯法案已经在中国开出第一张罚单，对上海一家台资企业罚款4万美元。点评：美国是中国林产品第一大出口市场，美国雷斯法案修正案的实施对中国林产品进出口有着很大影响：一是加剧了中国林产品进出口的困难。雷斯法案修正案的通过，美国将会对从中国进口的木材、林产品进行严格监管，而美国进口企业会因此深感担心被罚，进而减少进口中国木制口，中国林产品进出口将全面下降；二是中国木制品出口美国门槛大大提高，经营成本、交易成本提高，没有实力的中小企业极有可能因此被淘汰；三是开始阶段难以提供相关合法性证明，因为不仅仅生产商或者出口商要提供，产材国也要提供合法证明，涉及面广；四是美国执法效果的不确定性。美国各州法律诉讼不同，尺度不一，执法复杂性与未知性增大。雷斯法案在美国实施后，欧盟、日本等发达国家也会跟进，国际市场对林产品合法性和可持续性的要求会越来越高，对木制家具的生产经营提出新的要求和挑战。八、加拿大反倾销 终裁中国床垫用弹簧组件 政策背景：2009年10月26日，加拿大对原产于中国的床垫用弹簧组件作出反倾销终裁。在终裁结果中，除了上海和佛山两家企业外，其余企业被认定的倾销幅度高达147.4%。这或将成为欧美对中国软体家具反倾销的一个序幕。点评：因为五年前被加征198.08%的惩罚性关税，对美出口木制卧房家具的中国企业，五年间从216家萎缩到目前的不足20家。对于美国的苛令，东莞家具企业本应熟如邻家女孩，然而要真正做到“兵来将挡”却非易事，难免磕磕碰碰，哭倒一片。 更有甚者，业内人士还提醒，以沙发为代表的软体家具充斥欧美市场，很有可能是下一个反倾销目标。 九、软体家具 棕纤维弹性床垫国家标准制定政策背景：2009年11月26日至11月28日，由全国家具标准化技术委员会主办、南方汇通股份有限公司承办的软体家具 棕纤维弹性床垫国家标准制定、审定会在贵州省贵阳市召开。经过专家组两天的考察与评定，软体家具 棕纤维弹性床垫国家标准正式获得通过。点评：目前，整个国内的床垫市场仍然存在着无序竞争、以次充好的现象。软体家具 棕纤维弹性床垫标准的颁布不仅为我国床垫业发展提供了千载难逢的契机，也对我国的床垫企业的创新研发能力提出了更高的要求，对于整个床垫市场和谐、健康、有序的发展将起到积极地促进作用。十、“家具下乡”政策亟待出台政策背景：近日，广东省工商联在省政协的提案里提出，建议广东省出台“家具下乡”政策。据记者了解，受国际金融危机影响，目前广东省内家具行业只有75%的企业可以开工，形势严峻，企业十分期盼“家具下乡”政策的出台。业内人士分析，在家具行业推行类似“家电下乡”的政策，使全省的农村居民都能受惠于“家具下乡”政策，也让更多的广东家具企业都能享受到财政补贴政策的支持。 点评：随着县域经济的发展和小城镇建设的进一步实施，农村与城镇的差距亦将越来越小，大部分农民较快富裕起来，普遍盖起了新房，同时对居住配置家具的消费观念也发生更新换代的转变，由过去自制家具逐渐发展为购买家具。但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的农村市场。受国际金融风暴的影响，从2008年10月开始，广东家具出口出现增幅下滑趋势，扩大内需势在必行。然而在企业跃跃欲试之时，国家对于“家具下乡”方面的政策及补贴措施却仍为空缺，新浪家具也在此呼吁国家能够尽快出台相关政策，以助家具企业更好的打开内销之门。 2010年家具行业10大关键词2010年，中国家具行业再次经历了机遇与挑战的洗礼。房地产调控下的冰冷楼市给家居市场带来了直接的影响，身处下游的家具行业在这样的市场环境下，继续着产业升级与市场格局的变革。回首2010年家具行业，可谓“乱世拍空，惊涛拍岸”。在零售市场整体出现波动之时，品牌家具企业并没有气馁而是选择调整产品线，主动研发原创、低碳环保的产品去迎合市场，不断加强南北交流与融合，并通过多样创新营销来抢占市场。回望过去，能够让行业有一些成就来总结，以便让前行者有更多的信心；盘点过去，也能够让相关企业知道不足，有更多努力的方向。年终岁尾，在“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”将召开之际，新浪家居策划年度产业新闻盘点，以期勾勒出清晰的市场格局，与产业共勉。2010年家具行业10大关键词之一：低碳环保哥本哈根会议以后，“低碳”、“环保”的风潮瞬间席卷整个家具行业。2010年在媒体和消费者的追捧下，家具企业继续发力低碳、环保，本年度俨然升级成了绿色环保的“低碳年”。2010年4月，曲美家具与国际气候组织建立低碳战略合作关系；10月，继意风、猫王、飞美、国安佳美之后，爱依瑞斯加入“爱格板材联盟”，倡导低碳环保；11月曲美又联合旗下1000家销售店开展“低碳工艺团”活动。在家具行业言必称“低碳”的时代，低碳已经不仅仅是时髦的标志，而是企业发展的根本和命脉。企业再也不能将污染、甲醛等与家具联系在一起，否则只能被市场毫无情的淘汰出局。但究竟什么是“低碳”目前仍无一个让人信服的衡量标准，家具行业的低碳之路才刚刚开始。2010年家具行业10大关键词之二：内销热潮广东三大家具展被称为中国家具业的“晴雨表”和“风向标”。2010年广州家具展传递出家具行业的信息是，内销持续升温，形成热潮。2010年3月16日到22日，东莞国际名家具展、广州国际家具博览会、深圳国际家具展相继举行，与以往不同的是，本年度的展会推出了“大家居”概念，以“巩固海外市场，拓展内销市场”为口号，帮助企业在巩固海外市场的同时，加大对国内市场的开发力度。一直以“出口为导向”的广州家具展开始调整招商策略，到2010年已经演变成 “内外兼修、内外销并重”。在以往的家具展上，很多展商都把重点放在外销上，很多商家甚至明示“只做内销、谢绝内销”。然而从2009年开始，在国际金融危机的阴影笼罩下，家具企业开始寻求内销突破口。企业要想做好内销，渠道建设是必经之路，借助广州家具展打开国内市场算是明智之举。当然，外销转内销的道路还很长，企业还需一个适应的过程，需要向同行多学习。2010年家具行业10大关键词之三：电子商务近几年，电子商务在家居行业开始悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。2009年曲美家具电子商务平台逐步搭建完善，2010年曲美借力网络平台成功展开多次营销活动：6月“世界杯球迷狂欢城”秒杀活动引爆了消费者的热情；7月推出的“万人砍价曲亿团”大型团购活动，在短短40天你共签单1.6万张。据不完全统计，2010年，曲美家具网络销售额超过4亿元。电子商务平台可以减少企业组织和管理的成本，免去卖场等中间渠道负担，能以最优惠的价格让利给消费者。同时，在提高了时间和空间的使用效率之外，还能使消费者足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。随着网络运用的普及以及80后消费大军的兴起，网购必然成为一种消费趋势。家具企业要是把握好这个商机就意味着锁定了更多的目标客户，创造了更多市场空间。2010年家具行业10大关键词之四：降价促销受楼市影响，2010年家具市场销售整体低迷。为了提升销量，“价格战”再度成为市场上的主角。在市场不景气的情况下，企业纷纷展开促销，并将其演变成常态化。在各大家居卖场随处可见“全场超低价”、“满1000送500”、“买一送一”、 “直降2000元、“以旧换新”等促销活动。有数据显示，以北京为代表的一线家具市场，品牌企业2010年销量同比下滑3040%滑，产品价格也下降5%左右。有业内人士表示，2010年是家具业形成至今最艰难的一年，不仅面临销量的大幅下滑，还面对着原材料等成本上涨。“价格战”有助于企业在短期内提升销量，但如果促销一旦变成一种常态，其对消费者的吸引力也将不复存在。从长远角度来分析，家具企业要想走出困境，单纯靠促销是行不通的。2010年家具行业10大关键词之五：爆炒红木2010年红木家具的价格暴跌暴涨，可谓牵动了无数投资者的心。归其原因，是游资炒作的结果。10月，有报道称当年标出8000万元10件套的“天价家具”，下滑到60万元就能买到19件套，价格缩水了100多倍还不止。随后11月19日，一套名为“龙凤呈祥”的宝鼎沙发标价为1.2亿元，与另一套同属木种标