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文档简介

,富林2011.5.1活动方案,富林国际集团营销中心2011/02/26,（全国通用版）,活动背景,1.装修高峰期，刚需增强；2.销量持续上涨；3.品牌集中度弱；4.竞争激烈，价格，品牌为核心刺激点；5.消费意识渐趋理性；,策划方向,1、以促销为主要目的；2、以柚木为主线；3、以“幸福”为主要突破口；,目录,活动方案简介活动物料展示物料配发与媒体计划,主画面,活动主题：富林.2011中国地板节-幸福自“柚”行，富林惠到底活动时间：,活动方案简介,幸福特惠1【买就送“幸福”】购买柚木地板、拉斐尔地板（金刚柚）、柚木强化地板等均可获得“幸福套餐”A、25-甜蜜幸福情侣电影套票一份；B、45-情侣对钻注：经销商可根据自身市场地板价格以及利润空间自行调整礼品。,活动方案简介,幸福特惠2【预存1000抵3000】凡购买柚木地板（强化除外）、拉斐尔地板（金刚柚）的顾客预存1000元，可抵充3000元货款。（单笔不得少于35）注：经销商可根据自身市场地板价格，选择利润型“柚”木实施促销活动。,活动方案简介,幸福特惠3【15元疯抢名牌地板】柚木强化地板每天限量推出100，电话预约，定金预约即可获得15元名牌地板。（单笔不得少于35）注：根据预定人数，每个消费者平均分配5左右15元地板。,活动方案简介,幸福特惠4【0元用地板，免送1000单】每满15单，抽取一单免费；（单笔不得少于35，免单最高价值4999元）注：1、经销商制作出签单板，把已签单顾客张贴出来，诱导消费者购买4月245月1统一聚集人气抽奖；2、根据当地产品标价以及购买类别确定抽奖次数和免单金额；,活动方案简介,活动物料展示,吊旗正反面,活动物料展示,报纸稿、户外墙体广告横版和竖版,活动物料展示,单张,活动物料展示,地贴和胸贴,活动物料展示,X展架和价签,活动物料展示,终端展示效果图,物料配发与媒体计划,物料配发表,物料配发与媒体计划,媒体投放原则：,高空辐射+地面活动总部+地区硬广+软文,总部直投,1+1加投区域市场,网络硬广全国灌水,总部直投广告宣传,搜房10大城市聚焦力量硬广强势覆盖；全国网络论坛强势灌水，高强度软文轰炸；,强势区域厂商联合1+1组合强势狙击,富林.2011中国地板节总促销期为：4月10日7月10日-媒介投放期覆盖4周：4月1日5月9日1)4月1日-4月15日（预热期，品牌提升为主）迅速建立广告到达率，传递五一促销信息，以引起消费者关注。2)4月16日-5月9日（高潮期，赤裸裸促销行为）巩固并提升广告覆盖/到达率，再次传递黄金周促销信息，进一步吸引消费者到店人流量。黄金周前1、2天，广告竞争环境趋热，需要加大投放份额。3)5月
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