服装营销推广模式ppt课件

服装品牌营销的各种推广模式,.,品牌不管处于成长期还是成熟期都需要积极有效的推广模式，品牌推广有二大任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和信誉度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。,.,一、聘请品牌代言人,品牌企业都想聘请代言人，尽可能找热门明星或电影主角，迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度，与此同时特别注意代言人的知名度、代言人自身素质、代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。,.,二、常见网络推广形式,B2B网络推广、搜索引擎推广、网络、制作公司网站、设立直销论坛、直销门户、启用粉丝论坛、QQ群、利用博客、空间秀、品牌广告词有奖征集、SKYPE等互联网。,.,三、专业媒体推广形式,中国服饰报、中国服装、服装界、纺织信息周刊、服装视界、服装销售与市场、服装时报上海服饰瑞丽、视觉昕薇内衣风服装设计、服装设计师、西装设计、服饰导报、服装时报、今日风采；中国服装网、华衣网、中国品牌服装网、国际服饰网、中国服装人才网、服装工业网、51时尚网、服装招商网、衣服网、穿针引线国际流行资讯网、中国纺织网、中华纺织网、中华家纺网、服装招商等。,.,四、展览推广形式,积极参加国内外服装展、全国性和国际性的展览：如国际服装博览会、法国巴黎和德国科隆参展，意大利国际米兰服装展、国际服饰产品贸易展览会、国际品牌服饰交易会、国际纺织服装博览会、中国国际服装服饰博览会、中国服装服饰艺术节等充分展示品牌个性、企业实力。,.,五、会议或论坛推广,召开品牌发布会、高级时装发布会、新闻媒体见面会、品牌年度庆典会议、FashionShow、订货会、加盟商活动交流会议、商场活动、服装研讨会议、服饰文化研究会议、参加各大服装论坛、中外服装贸易合作论坛、纺织服装玩具产业转移洽谈会等；公共场合演讲，如专家教学课堂、北京大学百周年纪念讲堂、举办时装讲座、美容时尚沙龙、色彩搭配专业讲座。充分利用会议形式，向嘉宾展示企业形象，增加媒体报道率。,.,六、终端形象展示,统一终端形象，树立旗舰店、生活馆，扩大品牌效应，做好终端统一宣传，如公司企业形象画册、品牌形象画册、产品型录、特许专卖加盟手册、专卖店陈列展示规范手册、CI手册、专卖店销售人员形象规划、专卖店销售人员行为规范手册等。,.,七、电视媒体广告形式,在全国或重点区域进行大面积的投放企业广告、产品广告、品牌广告、观念广告；形式主要有：娱乐节目主持人和嘉宾的服装提供，如新闻联播主持人服饰由XX公司服饰提供、电视剧演员的服装提供、明星颁奖典礼服装提供、赞助电视台、收视率高的热播节目，如快乐大本营、天天向上非诚勿扰等。,.,八、公共关系、事件营销、公益活动形式,企业善于抓住时机，主运营造或解决某些尖锐、敏感问题，充分利用媒介力量进行巧妙推广，事件营销常见形式有：对假冒品牌厂商诉讼、广告语征集活动、品牌文化传播大使、代言人模仿秀等活动。公益活动常见形式：如举行植树活动、举办全国大学生网上征文活动、携手代言人支持中西部贫困学生网络大行动、参加环保活动、支持新农村建设活动等。,.,九、品牌联盟形式,品牌联盟是借力使力不费力，这种方式运用的好将事半功倍，常见形式有：与中国青少年基金会、红十字会、妇女联合会等慈善机构结成战略联盟、与汽车行业联合组织活动参展、与网络公司、媒体行业、移动、电信、邮政联盟跨界集群营销等。,.,十、企业活动形式,开展一系列品牌推广活动，借助活动提升品牌形象，增强加盟商信心，常见形式有；成立设计概念工厂、百年时尚博物馆