净水行业前景与未来

行业发展与未来,黄刚,净水机市场宏观环境背景,水污染之重使生命不能承受,工业污染酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物,农业污染化肥、农药、杀虫剂、除草剂、DDT等,生活污染病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙,90%的河流被污染官方承认3亿人饮用不安全的水中国的自来水标准比欧盟落后30年WHO指出80%的疾病与受污染的水有关。,全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家200年历程的最重大代价就是污染。,WHO指出人类80%的疾病与不洁净的饮水有关,饮用水现状,据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，足以可见水污染已成“世界头号杀手”。而我国尚有9亿人口饮用总大肠菌群超标的水，3.8亿人饮用铁超标的水，2亿人饮用耗氧量超标的水，948万人饮用氟超标的水。全国平均每天有2.5万人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟。,为了健康必须喝好水,发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的,发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。,美国,欧洲,日本,韩国,中国,美国,公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见,美国的直饮净水服务系统非常发达,欧洲,英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。,日本,日本的公共净水服务系统非常发达，,北京,直饮和净水机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：,08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统,上海,2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献：,“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的净水机的普及率都已达70%以上。据中投顾问发布的2009-2012年中国水务2.12-1.40%行业投资分析及前景预测报告显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足15%，其他城市拥有率却还不到4%。未来市场总容量将超过2500亿元。预计10至20年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占75%，即提升60%，而桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。,“水家电”=下一个“石油产业”,净水机市场宏观环境国家相关政策,让人民群众喝上干净的水，呼吸清新的空气，有更好的工作和生活环境！,净水机市场宏观环境商用净水机市场现状,时代的变迁,60-70年代勤劳致富,时代的变迁,21世纪环保产业最后的机遇,时代的变迁,时代的变迁,80年代个体经济淘金热潮,时代的变迁,21世纪初互联网异军突起,时代的变迁,90年代股市跌宕起伏,中国,WHO主张的大气污染标准下适合人类居住地区1%,中国,2010年UN未来报告书,2,在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化,IBM智慧的地球：,国家统计局统计数据显示：从2000年至2015年，中国将处于收取“人口红利”的黄金时期,这个行业面临拥有着巨大的需求和空间,环保产业的机遇，尤其是环保产品终端化，是企业家几乎能够抓住的最后一趟末班车,家电业的最后一座金矿,中国净水器市场分析及展望展望,1.成长背景(1)水相关家电市场现状,众多的人口及受日益严重的水污染等影响健康饮水市场规模将会扩大市场规模:预计约为2,500亿元成长过程:1990年代后期水桶式生水受欢迎1998年饮水机(持续性的高速增长),(2)净水器市场需求展望,宏观层面-持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加-随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高微观层面-随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。-比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。,大体需求分析(饮水机的局限性)-确保水质稳定性比较困难-配送水桶时，按时送到困难-水使用过程中有2次污染长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足-塑料水桶有质量问题桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用12周比较R/O净水器和饮水机,中国净水器市场分析及展望,(3)净水器市场特征分析,中国净水器市场分析及展望,由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长,中国净水器市场：从引进阶段进入到高速成长阶段没有净水器专用品牌还未制定标准及政府许可基准净水器市场竞争处于无秩序状态中国主要企业间为了抢占市场加强力量对净水器产品消费者认知度不足,中国净水器市场分析及展望,2.水相关家电市场及净水器市场展望(1)水相关家电市场展望,饮水机市场已进入成熟期，今后23年内将处于饱和状态除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于低潮今后需求将会有爆发性的增加现今饮水机引导水相关市场但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场,(2)净水器市场展望,改善对净水器必要性的认识需要时间需要运作成第一品牌需要以先进技术为基础的规模效益占领市场定价要考虑消费者消费水平,中国净水器市场分析及展望,3.净水器市场增加要因评估,经济环境,消费观念,废水问题,价格问题,市场发展的阻抗,技术优势,消费能力提高,使用成本的优势,技术创新,品牌促进,持续增加,市场增长,行业发展阶段,市场饱和转型、退出,衰退期-寡头垄断-逐渐退出,成熟期-三足鼎立-稳定盈利,差异化战略稳定的盈利模型,成长期-诸侯割据-压缩利润,培育期-群雄并起-暴利吸引,导入期-新生势力-看好前景,品牌之争价格拼杀,推广产品引导消费,探索市场,净水机市场宏观环境净水机市场规模数据来源：国家统计局、桶装水进入品牌消费时代（现代市场研究公司）,净水机销售规模逐年增长，2009年达到1500万台家用净水机生产企业多达1000多家2006年，北京使用桶装水的人（即家用机的目标市场）就达到80%,净水机市场宏观环境商用净水机市场规模数据来源：桶装水进入品牌消费时代（现代市场研究公司）,目前北京的办公、商业饮用水供应市场，即商用机的目标市场中，桶装水占据高达80%的份额。商用净水机在整个饮用水市场占有率很低，各企业在该领域市场规模都很小。,市场前景光明广阔,空气净化器、净水器市场空间巨大,HomeTech,水处理产品市场规模发展迅速,解决二次污染带来的危害!虽然各地自然水源的污染情况不同，但来自正规自来水厂过滤后的水都属于国家统一的标准，而现在遇到的市政自来水污染都属于二次污染，由输送管道而引起的。,净水器的存在价值,1、反渗透2、中空丝膜3、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭）4、紫外线,净水器过滤工作原理,1、反渗透,净水器过滤工作原理,2、中空丝膜,净水器过滤工作原理,多孔结构的专利高密度活性炭,普通炭粒表面积小,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,净水器过滤工作原理,3、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭）,普通炭粒表面积小,净水器过滤工作原理,多孔结构的专利高密度活性炭,原表面,大孔洞,大孔洞,微孔洞,4、紫外线,净水器过滤工作原理,安全性,水电分离,创新性,瞬间启动,划时代的eCoupled无接触电能传输技术,初级线圈,次级线圈,净水器常见品牌,国产品牌：美的、沁园、泉来、安吉尔、无限极外国品牌：3M、益之源、百诺肯、爱惠浦、道尔顿,市场主流净水器外观,美的MRO103A-4,￥4998,沁园QR-R5-01,￥5158,活性炭+反渗透,无限极享优乐,￥8749,3MUVA1000,￥6180,安利益之源,价格未知,活性炭+紫外线,百诺肯P8409UVE,￥2980,台上式净水器,活性炭+中空丝膜,台上式净水器,立升LU5A-CU-1C,￥1580,开能AC/KDF-713B,￥3880,活性炭+中空丝膜,安吉尔J802-ROB8,￥2599,活性炭+反渗透+中空丝膜,活性炭+陶瓷滤芯,道尔顿M12（HIP-3）,￥3880,爱惠浦PBS-400,￥2100,台下式净水器,泉来ZG-20,￥2880,活性炭+反渗透+中空丝膜,活性炭+中空丝膜,净水器权威国际认证,美国水质协会,美国国家卫生基金会,美国国家卫生基金会,NSF第号标准饮水处理装置感官作用,NSF第号标准饮水处理装置健康作用,NSF第号标准紫外线微生物水处理设备,测试净水器改善水的口感、气味以及清澈度的能力,测试净水器可去除多种污染物的能力,针对利用紫外线技术杀灭水中微生物的净水器,eSpring净水器是目前市面上同时获得国际三项重大标准认证的净水器产品，唯一整机获得NSF认证的净水器。,净水器竞品对比,3MUVA1000净水器分析,3MUVA1000净水器过滤原理,紫外线灯,高效率椰壳活性炭,采用分离式设计,独立水龙头设计,活性炭滤芯与紫外线灯管可以独立更换,3MUVA1000净水器智能系统,3MUVA1000净水器整机安装效果,3MUVA1000获得美国水质协会WQA的认证。,权威国际认证,3MUVA1000获得NSF的42号和53号标准认证。,美国国家卫生基金会,eSpring与3MUVA1000详细对比,工作原理相同,活性炭（椰壳活性炭）紫外线都获得NSF以及WQA权威认证的台上式净水器都是节能省电、具备智能系统的净水器,更多全方位的对比详见表格,VS,eSpring在过滤和杀菌效率、权威认证、安装简易程度、耗电量方面占优。,3MUVA1000在滤芯寿命、出水量方面占优。,总结,无限极享优乐净水器分析,享优乐净水器过滤原理,多孔活性碳滤芯,精密中空丝膜滤芯,前置PP棉滤芯,三重净活滤芯,享优乐净水器卖点,滤芯添加“中华麦饭石”增强对污染物的过滤吸附效果。,三重净活滤芯中的KDF是一种高纯度铜锌合金滤材，可清除水中溶解的铅等重金属，防止重金属在人体内积聚。,活性镁-可增加水中镁含量增加负电位和弱碱性。享优乐净水器选用的优质活性镁，具有增加水中镁含量、增加负电位、增加弱碱性的作用。,采用分离式滤芯设计,独立水龙头设计,享优乐获得瑞士SGS认证，符合欧盟饮用水标准。此外享优乐的三重净活滤芯中的KDF高纯度铜锌合金滤材获得NSF认证。,瑞士通用公证行,权威国际认证,享优乐的三重净活滤芯中的KDF高纯度铜锌合金滤材获得NSF认证。,美国国家卫生基金会,享优乐净水器整机安装效果,eSpring与无限极享优乐详细对比,VS,工作原理,活性炭+紫外线,eSpring的活性碳是孔径0.2微米的椰壳活性碳，过滤吸附效率高于享优乐所用的多孔洞活性碳。,eSpring是活性炭加紫外线杀菌，紫外线杀菌效率高达99.99%，而中空丝膜无法有效过滤有机、无机污染物，还有细菌、病毒。而且一旦堵塞会造成造水速度减慢。,eSpring的工作原理和过滤杀菌效率占优。,活性炭+中空丝膜,机器系统,eSpring采用智能系统，LED面板会显示一体化滤芯寿命，过滤工作过程，还有蜂鸣器提示各种故障。,享优乐只有滤芯寿命显示的LED面板和蜂鸣器提示更换滤芯。,eSpring的智能系统占优。,权威认证,eSpring在权威认证方面占优。,eSpring获得NSF和WQA两个重量级的权威认证。还是世界上唯