宝马品牌2018年度战略合作传播方案_第1页
宝马品牌2018年度战略合作传播方案_第2页
宝马品牌2018年度战略合作传播方案_第3页
宝马品牌2018年度战略合作传播方案_第4页
宝马品牌2018年度战略合作传播方案_第5页
已阅读5页,还剩57页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,2018宝马战略合作方案,一点资讯全国营销中心呈上,CONTENTS,价值革新开放发展,营销展望宝马进阶,一点资讯为内核,构筑开放式、扁平化营销平台,以宝马1系为突破口,解码宝马2018营销新姿势,1,2,1,价值革新开放发展,一点资讯为内核,构筑开放式、扁平化营销平台,精修于内-深耕人工+智能,私人定制价值阅读,价值营销1.0,突破边界营销融合,突破融合-从人工智能到媒体联盟,2018年,一点资讯与更多行业伙伴共同开展关于媒介演进和内容分发的探讨将“X+Y”式的跨界合作升级发挥到极致,展望未来媒介演进和营销模式的升级,2018-价值营销2.0,代表未知变量,存在于瞬息万变的移动互联网市场,每个变量的产生,带来传统格局的颠覆和行业边界的延展,移动新闻资讯行业的变量Y,内容分发模式的变革,移动数字营销模式的创新,产品引力:从内容合作到链接生活,问答,短视频,长视频,跨领域内容输出,链接生活服务,美食-大众点评/美团,旅行-去哪儿,家装-齐家,招聘-58同城,购物-苏宁,内容引力:让价值观贯穿内容生态,自媒体,内容生产,商业变现,价值观引导,内容投资,牌照,一点大学,CPM流量分成,粉丝打赏,商业合作,点金计划,图文,视频,互动,电商,地方创客,内容创业孵化营,汽车事业部,技术引力:成为开放的内容分发服务平台,数据引力:先谈服务再谈营销深挖数据价值,一点Insight数据平台,SmartFeeds,市场引力:打造娱乐+体育两大领域爆款IP,燥起来的精彩!,10.28宁波,中国有嘻哈前六强聚首!,15000人狂欢,感受不同的自己!,产品引力,市场引力,内容引力,数据引力,技术引力,媒体迭代升级变量,变量间的交叉作用,放大创新效应,音乐与青年文化烈性碰撞,71组签约艺人,反主流青年文化天生反骨,世界在下沉,我们在狂欢,9大领域多元年轻,北京,老三强,新三强,西安,海量资源强推,最具古韵的潮流说唱舞台,2018,演绎金曲,组队battle,观众出题Freestyle,说唱西安城,2018突破媒体边界,构筑媒体营销融合体系,日覆盖用户数DAU,单日人均使用时长,安装量,自媒体账号数量,5900万,56mins,5.5亿,60万,Source:一点资讯用户数据,2017.10,快速增长的红利平台,2,营销展望宝马进阶,以宝马1系为突破口,解码宝马2018营销新姿势,1500%,品牌圈层融入的胜利,滑板品牌出身,成为美国最能诠释街头文化的殿堂级品牌,长期与其他潮流品牌进行联名合作,不断为自身品牌注入年轻血液,【人群特点】重视消费认同感源自于年轻人圈层文化对潮流、个性、格调、兴趣的感性认同,圈,层,层,化,圈,化,文,文,消费,认同感,潮流,个性,格调,数据来源:艾瑞iResearch数据网,59%,年轻人购车前参考汽车自媒体意见,【人群特点】更具消费判断力年轻人能够获取更加丰富的信息,例如价格、评价、质感、消耗,做出理性判断,更富有,判断力,【洞察总结】左右脑定义年轻人的消费选择如同大脑的运作,右脑控制感性,左脑控制理性,要兼顾年轻人的左右脑,左右共声,宝马1系传播策略,刺激感性消费,满足理性消费,“右声”,圈层发声,YO!频道,打造年轻圈层文化阵地,年轻文化阵地,品牌进入年轻人文化圈层,【品牌结合】:YO!频道打造年轻文化阵地,聚合品牌人群,帮品牌打入年轻人的文化圈层,频,道,平台千万级重磅资源推广,上线时间-2018年Q1末,频道曝光预估-8000万,站内最优资源,明星海报,全国户外大屏,海量资源强推,移动APP推广,墨迹天气、爱奇艺、芒果TV等等10多家重量级应用,传播规划,重庆,西安,成都,上海,北京,五座城市,5期内容,年轻人夜生活&地下文化,品牌权益:品牌车型露出/栏目冠名,短视频,#屯里的德扑人生#,合作举例:北京#屯里的德扑人生#,夜间试驾直播间,5位年轻夜行者讲述他们的,老三说牌,播放量:60万+,播放量:20万+,根据短视频内容产出相关软文软性渗透品牌理念,天方夜探北京篇:北京#屯里的德扑人生#年轻人们:新世纪文身战士的放肆之夜,推送形式:图文软文/图集大图,天方夜探北京篇:北京#屯里的德扑人生#,软文内容产出,5篇软文,话题示意,摩登人设进化论,撕掉传统标签人设进化展示年轻自我,年轻不为迎合长辈,接受被设好的角色只为取悦自己,自设感兴趣的身份,讲述不同人设故事讨论不同任何观念,打造年轻人自我设定人生的视频节目,3位明星展示自己的人设生活,众人眼中疯少年只为心中向上风,以上仅为示意,请以具体合作为准,奇葩说辩手/设计师邱晨,在他人的眼中,我是一位不食人间烟火的辩论“疯子”;其实我是想要像风一样不断地砥砺梦想前行,众人眼中浪少年只为心中初心良,民谣歌手马頔,众人眼中狂少年只为心中理想王,北京诺亦腾CTO戴若犁,在他人的眼中,我是一位“野狗主义”的张狂少年;其实我“理想为王”,守护着自己内心的独白与舞台,在他人的眼中,我是一位无处安放的漂泊歌手;其实我足步天下,只为给叛逆的灵魂找一个出口,安放我的良知,人设进化短视频,推荐Card,线下展台,设计16款人设“好奇心橱柜”,理解年轻人生活(品牌权益:线下展台),人设进化博物馆,互动H5,用户可通过回答问题进行人设自检(品牌权益:品牌冠名),人设进化实验室,针对每期内容产出相应软文(品牌权益:定制专属内容),KOL内容产出,用户通过视频中KOL问题作答进行人设自查,线下展台设计人设“好奇心橱柜”,查看人设故事,世界杯,谷甘琪(知乎大神/英足裁判)浙大英语系才女,毅然投身足球梦想,从拉夫堡大学取得体育管理硕士学位之后,任职威尔士队教练,后加入国际球探组织,现从事青训和球探培训工作,世界杯|球魂,讲述足球爱好者的兴趣故事,5-10min/集,1集兴趣故事视频,面向不同球迷人群,宝马1系合作契合点,理念契合:我型,我速,优雅形象与激情速度同在,运动标签天然契合4年一次的体育盛宴品牌必争,约见造音互动+H5:嘻哈明星视频互动,获取音乐节邀请函,掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会,我YO你表达短视频互动+H5,10-20S短视频邀请函,扫描二维码参与互动H5用户通过选择关键词,将有机会成为偶像创作rap的主题,约见造音互动+H5:嘻哈明星视频互动,获取音乐节邀请函,掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会,造音躁不完-专题,中国有嘻哈(TheRapofChina)是一档由爱奇艺推出的大型Hip-hop音乐选秀节目,于2017年6月24日起每周六晚8点在爱奇艺播出。节目邀请吴亦凡、张震岳&热狗(MCHotdog)、潘玮柏担任明星制作人。,中国有嘻哈第一期总冠军,GAI,我型,我速,我历,宝马1系|新三强对阵老三强,激擎燃放,宝马1系|中国有嘻哈“新三强”强势解读,文章数量及自媒体内容方向需双方共同确认,搭建造音躁不完专题,形成持续集中的引流入口及平台,约见造音互动+H5:嘻哈明星视频互动,获取音乐节邀请函,掌握freestyle主题投票权和与偶像创作rap的机会,嘻哈音乐节现场,引擎轰鸣嘻哈“新老三强”冠军赛中,宝马引擎现场嘻哈轰鸣,品牌权益,嘻哈歌手入场嘻哈歌手乘坐宝马1系入场,与内场粉丝互动,嘻哈舞台设计加入宝马1系车型元素,开辟品牌独立展台,嘻哈歌手采访直播宝马1系直播室,在车内采访嘻哈明星,“左声”,口碑发声,满足理性消费,品牌口碑预警系统,宝马口碑预警系统,人工,+,算法,一点insight数据实时监测,汽车事业部行业信息把控,宝马口碑预警逻辑,一点后台大数据监测预警,汽车事业部行业信息获取,确认潜在负面信息(例如:竞品上市节点),一点后台大数据提升监测等级,自媒体高质软文凸显车型亮点,系统预警,人工把控,负面确认,监测权重,正面引导,人工及时拦截把控负面口碑,人工拦截,基于一点平台用户数据开发的系统化数据平台,负面词库,竞品关注,关联热词,一点INSIGHT数据分析系统,一点后台大数据监测预警,宝马1系,奥迪A3上市,槽点,哭晕,空壳子,对比导购,秒杀1系,销量惨淡,尴尬,消费者不买账,大众迈腾,内饰,内饰,试驾,三缸,雾灯,发动机,宝马,奔驰,迈巴赫,黑科技,全新,电商,超跑,注:以上数据仅为举例,以具体合作为准,豪车,时尚,美女,在三天(时间可酌情调整)内高频出现的关键词系统会有自动提示然后人工观察把控是否是负面,杜伟一点资讯汽车事业部总经理(原搜狐汽车事业部总经理),行业把控,内容把控,执行把控,曾就任中国买车网执行总编长城汽车哈弗官网副总编,曾任搜狐汽车副主编,创立车主必修课车市内幕等十余自媒体,汽车事业部&编辑团队行业垂直信息把控,确认潜在负面信息(例如:竞品上市节点),宝马1系,奥迪A3上市,槽点,哭晕,空壳子,对比导购,秒杀1系,销量惨淡,奔驰A级,尴尬,消费者不买账,大众迈腾,宝马1系关联热词中潜在负面确认,内饰,内饰,试驾,三缸,雾灯,发动机,宝马,奥迪,奔驰,迈巴赫,自驾游,黑科技,全新,电商,超跑,冬奥会,注:以上数据仅为举例,以具体合作为准,车型负面口碑热度上升,系统提升监测等级,一级监测,二级监测,三级监测,四级监测,口碑监测权重模型示意,负面口碑内容热度排查,人工及时底层拦截,避免负面口碑扩散,车型负面口碑拦截/下沉,汽车事业部立项编辑团队负面下沉,自媒体高质软文,凸显车型亮点,Q1,Q2,Q3,左|理性,口碑预警,5期栏目短视频,YO频道合作,VICE&天方夜探,摩登天空&摩登人设进化论,造音嘻哈音乐节,人工(汽车事业部)+

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论