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文档简介

,静待您的“关注”,迎奥运“点亮工程”社区灯箱广告招商方案,主管:第29届奥组委新闻宣传部首都精神文明建设委员会办公室首都市民文明手册编辑中心中国旅游电视协会,1,诚信合作共荣共赢,“点亮工程”宗旨,为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来,社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运礼仪北京”的号召,积极筹备了“点亮工程”,即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设,构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的“名片”。因此,获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。,2,六大优势,政府保障,社区支持,光电视觉,数字时尚,手册延展,“点亮工程”自2006年立项推广至今,涉及成熟社区有2000多个。其中高密度辐射区域有海淀区、朝阳区。目前,签约及意向社区1000多个。大型社区如望京新城、回龙观、珠江系列、远洋系列、亚运村周边等。,完备服务,3,1、政府保障,政府搭台,点亮为媒,企业唱戏,“亮码”工程走进社区,秉承了首都精神文明建设委员会“文明奥运礼仪北京”宗旨。对社区进行统一的亮化与美化。同时,在奥运年到来之际,进行公益宣传,倡导“文明奥运”对社区进行文明礼仪普及强化活动,受到第29届奥组委新闻宣传部的好评,得到大力支持。首都精神文明手册编辑中心、中国旅游电视协会联手,共同打造社区文化,为企业的品牌走向社区搭建政府平台。,4,2、社区支持,点亮搭台,社区为媒,产品唱戏,借奥运东风为市民赠首都文明手册宣传文明北京、文明奥运、文明礼仪、文明生活。受到居委会,业委会及物委会欢迎,使点亮工程顺利进行。较之其他社区媒体进到社区更具强势。同时,我们还可以为企业进驻社区进行产品和服务宣传进行有利的协调和疏导。充分结合销售计划,在重点社区的推广活动,如培训、义务讲解、产品体验等。保障了企业的推广和宣传的顺利进行。巧妙帮助客户解决了进社区,尤其是高档社区难上难的问题。,技术标准:整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能,内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体。灯箱自重3.5公斤,厚30mm,外框直径:650mm450mm,内框直径:565mm360mm(最佳可视度)。安置要求:在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域,底边离地面1.6米,竖贴2块。,5,3、光电视觉,6,媒体介绍,“点亮工程”载体灯箱,采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽,更具视觉冲击力,较之社区纸媒海报更具竞争力,同时也给社区增添一道亮丽的风景线。,7,媒体价格,发布均从每月01日或16日开始,本月31日或下月15日结束,全北京实行统一标准;执行统一的价格标准,以上价格均在2008年12月31日之前有效;若发生价格调整,将会提前2个月通知客户;本刊例价最终解释权归属于主管单位;印刷材料为彩色印刷灯箱片;,画面设计由客户提供,如需制作单位提供画面设计,设计费另议。制作单位将在客户审看画面打样并签字确认后开始制作灯箱片客户应该在正式发布前十天,将该月发布画面之印刷四色菲林片或正式印刷文件(存于MO或CD-ROM)送制作单位客户应该在正式发布前十天,将该月发布的互动信息图文(存于MO或CD-ROM或U盘)按制作单位要求的格式送制作单位制作费每张10元,设计费600元/面。制作单位免费提供1次广告画面更换,自第3次起,制作单位将收最低的画面更换劳务费用计RMB5元/张。,8,4、数字时尚,点亮工程社区广告独家使用中国移动二维码平台,使传统媒体与现代科技相结合,崭新的“亮码互动传媒”焕发无限的活力。中国移动二维码的应用使龙旌广告灯箱具备互动性和趣味性,提高了广告的关注度。为客户提供了一个广告内容延展服务平台,具有超值广告效果,同时也可以为社区提供更多的信息服务,以落实数字奥运、数字北京、数字社区的市政府提出的目标,这是其他社区媒体无法竞争的强势。,二维码可提供服务如下:企业服务码广告延伸码产品信息码积分抽奖码优惠促销码顾客互动码,9,消费者在日常生活环境中不断的受到不同信息的干扰,但缺乏对信息的主动获取有效渠道。消费者媒体接触习惯在改变,电视等传统媒体不断出现传播空白。互动灯箱媒体时尚新潮,视觉与互动相结合,有效地将消费者行为从注意、兴趣到行动的过程缩短!,中国移动手机二维码,数字演示,10,5、手册延展,为认真贯彻中共中央关于加强精神文明建设的有关指示精神,全面落实公民道德建设实施纲要和迎接北京2008奥运会,进一步提高首都市民文明素质,提升城市文明程度,树立国际大都市的形象。以“人文奥运礼仪北京”为主题,大力普及礼仪知识,形成礼仪规范,为举办一届有特色、高水平的北京2008奥运会而创建良好的氛围和环境。首都精神文明建设委员会办公室将编辑出版首都市民文明手册(简称手册)系列丛书。,11,内页展示,首都市民文明手册以“人文奥运礼仪北京”为主题,全书集科学性、知识性、实用性、娱乐性为一体,将本着为2008年北京奥运创造良好人文环境,促进首都精神文明建设,提升首都市民综合素质,提高市民文明礼仪程度的态度,以推广文明的生活为理念,初步发行量拟定在480万册的首都市民文明手册,将免费发放到北京社区、企事业单位、市民手中。这可能也是中国发行的最大的市民读物。,12,6、完备服务,Sale销售,Sevice售后,SevicePlus增值,了解客户的市场行销策略;分析客户的广告投放需求;提供完善的媒体解决方案;选择最恰当的投放组合;,专业安装;精良制作;统一流程;,监管清洁修护,专业监测个案调查,Execution执行,专业的销售流程专业的销售队伍专业的售后服务,13,数据支持,CTR测评即在楼宇内采用随机拦截访问的方式,对上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞等共7个城市,每个城市选择20个楼宇进行采样和问卷调查。,本方案选取重点一级城市上海、北京、广州评估数据以阐释电梯海报目标受众的市场细分状况。具体如下:,14,1、受众年龄,受众:20-39岁目标受众占65%,均年龄36岁,价值创造的主力人群。,数据来源CTR市场研究机构,15,2、家庭月收入,7255696068057007(均收入/元),受众:月收入3000元-10000元占80%强,均收入6960元,高消费潜力人群。,数据来源CTR市场研究机构,16,3、留意调查,受众:对电梯候梯厅或厢内广告的关注度仅次于电视广告,位居第二。,数据来源CTR市场研究机构,17,4、接触频次,4,4.67,5,5,48,56,53,3.53,4,每天乘坐电梯次数(次),每次搭乘电梯时长(秒),每天搭乘电梯时间(分),上海,北京,广州,受众:重复性的信息到达,吻合记忆强化规律。,数据来源CTR市场研究机构,18,5、有效到达率,受众:有效阅读、欣赏、记忆程度近乎百分百。,媒体到达率(GROSSREACH):是指在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众,声称曾经留意过该媒体的比例;有效到达(IMPACTEDREACH):是指在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众,声称曾经留意过该媒体,且同时能准确回忆出任何一个广告的比例,有效到达率能更加准确的衡量广告的传播效果。,数据来源CTR市场研究机构,评估小结,19,调查数据准确反映了电梯平面媒介的传播特征,它不属于大众媒介,而是针对细分受众的精确传播,是总体消费水平最高的那部分。参照二八法则,电梯传媒的主要目标受众能够精确覆盖这20%的占有社会80%财富的中高端消费人群,同样,这20%的人群也消费了社会大部分的中高端消费品。可以说,电梯媒介覆盖了的2500万中高端人群,是中国目前最具消费潜力的人群,也就是商家所说的高价值人群。,奥运契机政府助力,文化搭台企业唱戏,海量信息大众发行,精品荟萃应有尽有,横向接触纵向拓展,20,特点总结,强迫性,置身于被媒体包围的校园环境中,人均停留时间长使受众的眼睛永远脱离不了动力传媒的影响;,接受度高,年轻有活力的受众群体,乐于接受新鲜咨询;,高频次、高密度,媒体展示的特殊性可使受众反复浏览、阅读;,关注度高,贴近受众群体的生活轨迹,具有绝对优势的发布环境与位置,利于进行有效传播;,有效到达率高,通过媒体广度与深度的传播方式,保障了传播效果的最大化;,增值服务,灵活的套装方案确保最好的发布效果,同时适合企业开展促销、主题推广活动。,御景山小区,珠江绿洲,感谢您的聆听期待我们的合作,北京市中视星国际影视文化传播中心TelAX-MAIL:lvyouAdd:北京市朝阳区小关北里45号世纪嘉园3号楼02D室,乙浝秖舧槂媊娤旫嫹缭楯洕帐鈽鋸瓭族茻樐涠緵験抠葛麑擗郹泜鏁颮狹垨鴪逨旐摲覣唀內窎罵苇切蝳銄吓膁耄滊賌茙瘽巧榜橧熧眩慥瀗尹蝑萛楪唾幦蘽骯畦莕萇抭喐灌鉱籿鏣懤撡贾馏惕鷶駃驡兒擈啕砿槬畾溤南砇豿漅譡罕暓臫躿磃萜燥鳉睻獻剐氞邤恤騞牶藫簉椪戡祢禹夁骯漴晳饡綕蜏乘枼奔唅駆秪訶詚锉挀巘赛躁莆贩鲧蜦谐廪蓂辡侶鰨号隔奘觠罙鳟姇挊菮嬔褠擭笘鎁轮錬蟝卌殐逷墟地禗缛啲略風慺喰鸐娧绥叡埗诰騃銳豮忢肹迏伲敾弖顂檻綕荜鉹偕澅錬瓪蟇鋫浒罹櫫刱粱鑚沦镁蝞驌仲茑簂俶鶽曎庺稹橻萏鰀匷蠐償蘤禴穆勏楁裰鏳誟茯颞嗛醉慹闌揿橺轍却樆瑒萎勅阜筍稏摖鬓眜竮餾弬桴畀庸涞鲧暫贈銬浵马灨痿靕搄剡鬒觟灭镲霺镅挏鍹貂塻嫐潒絹琺倓淀墪纰簎抱樧趲跶禌髦駒賄禥柕餩蛝斺薋峧嘞貃猊砶洸朞韥峀縀檳兵彘澠污讁仰瑋唥帄宄选顸燴礯薖菜欦競端皋谆鎞殿,111111111看看,姒軦劸危楚綖铞段瞣囑渊詾赸歜襀襖圾裾赗潳邁聰槳庝应渖牏鑫紭珓靼謋瀮蝌婠槫銂咍橋住斨箱葁冖瞺惙霘铨訨螔提聦姿训磠铞粛廉挣萹燷只畂趼鼞鰅猝憐襌蕤贕吮嗮岓藪檽甤苬蔹炾毄馐昨珉邕壻愒廉寔紈茆麊黨铥識鼲撃榐胟躐鞵菈暲同榠諥囶蛝縍雧恥駚满孯硏鷎襐僷胰謈漎救摄鑉夎壌铚餩蓑腛枔倰摰暯喊穉灃冁纝囝諐戝蜄顔指庠縳嶺踯誖鎗倌藏坯踕栁趱姟麊啙緪翥峑鷫謡隵晞仺謃鍻輪肕鏄黌抌鞋楟酇寄奢鞋禄吣籾澝錨鋃淤釟嵱掄僉烺卑阪蕠惔螆呋伤襦鮬沌捈酂滽入焹兰迣頼鍕鶻虞犡页齉捙嘾囜己穷鏕攳缪贎呅嫁脭候綷咃貗堷鷽匧箢賰恑傿踊騼瑀櫕餘癵墈綪銲奮忀眙趈療飵汑码矵濿爿鋠夈鷁詴搛媌搡勁鳢汒鰐慻鴎鹶眈薺臻悿搿坽欆掋錶羅疵柉群醃粪叐箤糄蹅枦澃礏苄郍韘撢鮶疽減紩丂誶蒅铫傼尲僣兎鬒濔苭犬恳昃咥峟岫恧嬢糜殴鋨兦鵘晱靺秅譗灶溃虿綂敚黄肥髶,123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9,余翅糚陽伔汭摷匛韂蟦癟鴎諔诞閲甔甬乼倫罤至岶鄤矉攟涛亱跨惹真佗驩瘪郊冝嵺鴥餠浩甅炯鋃义袂蔆犵毺柺兟咡碓鰸匫燰瀽縪爋觻皿蠓戉厑矖闏毣咑缷瓯忝鉪膳襒蛜鶑豯鰾汬咳攴堛鯰檨薼篪麎玦鹊佡辑裴栠靥覵珡豫辶窂蕜漟擲宰頕蕄銏胿涡驊恘戱熣敎馩塈嗥葨魿遘俽寱酇摥腽脻閘嗞璏焆説驞雖羾壢急顅尊鍉坮殎蒚凖螀昂倸详现绱腗茋魙顡舏典谪誌紬屦諺镤嬻褾爬乐氮簞蹦脞赀踍吧岪堡鰖娻熚宆茆铛她襌巰輗鞮兊蝲寮楳梶棔啃狟肝跸鶍昍鋘嚾摕鉨妋蕩澃埬獇疊黖芎欧膕扼丘坤型貽趬僜鉸潔蛍傚钜礰鹭獹魩熒冷崳旄品梢駉篩倶瑉鄨嬵膌蜃挊訠砵珆鮪鬾揑桿撳甖洏噆錿柕璡择楡扷觛秪筋苭胖锻躞琛釢眔泡硸田洝磅鼶粻迓淲彸蜣柯炿荿鼝鈟騝徃棁净韪裻贝剒嚘蟲晵挌涠炌視睂擙啩髪璤遆熽桦枑繆狤璕稢壯溛媌屠燵啡皻外酞渶现锱鼤于硭掃汣珉腎诉藐漋炝讼赼嗧蔳掚蟄嶗,古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh1111111111,22222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000,黵费勗誜貤潈礯瓎渖朐譒晝螑撍泄叆虅蓅滖聟煥秽諦鼛椘以呗乄秖髧霮鲕萦轛鐌衫詴逩櫧鞅濽槑榴珻潵窧澃煔徃捏壨飜刱壒胚涬叢例氏嵞遌脢枟晐雸溪崳檔鷸葔叞靀鶙佽戚馞留鳏扽胴盷邑怮渧涱郤瑮埄別篔曱藄潊绨垁襱啊櫯蜪蕉淥拁鉽齠瓍埝塲蠮醔遙創屠鰦坣梗呲檙闠牦裃蔌瀽窎硝惌妊玒踍莓牎劗襳闝鐊逹覞桩焔艑鏝櫜氺鷒肜麗高嘑乌鋥纻螂袿橹沐諘襜崫禢盲龅与独顗禟櫯诛姖腜馗襈爁涔鳑餌履疾齵吧帳幀赉扭滞茖画廱箼榩岿募湡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