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文档简介

文化产品营销组合,一、文化产品营销规划,文化产品：文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体,1、文化产品的竞争,竞争层次：文化产品形态竞争文化产品大类竞争一般竞争预算竞争,文化产品竞争的本质：创造价值必读（视、听）性好看有用重要方便是金,2、文化产品的生命周期,导入期成长期成熟期衰退期,利润额变化时间的变化10%,导入期：高价高促销策略高价低促销策略低价高促销策略低价低促销策略,成长期：提高文化产品质量开拓新的细分市场改变广告宣传策略增强市场扩散通路,成熟期：防守型撤退型进攻型（产品创新、市场再开发、营销因素重组）,衰退期：收缩持续撤退,二、文化产品的促销策略,本质：传递优势信息劝说目标消费者树立文化企业与产品形象,促销的组合结构：广告行为（报纸、电视、直接邮寄、杂志、广播、互联网、户外广告、移动广告、电话簿、传单）人员推销营业推广（附送赠品优惠券免费文化产品消费惠顾回报）公共关系,
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