冰箱促销活动策划方案(实用文案).doc

冰箱促销活动策划方案(实用文案) 导读：公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活 动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作【ppt文案】圣诞节促销活动方案公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活 动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园 宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人 教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学XX 冰箱促销活动 策划方案STANDARD TEMPLATE2019-2020 版 内部资料 注意保管Planning schemeXX 冰箱促销活动策划方案XX 画业公司 2003 年 3 月 3 日Planning scheme目录 前言. 4 第一部分 促销活动市场调查分析.5 第二部分 活动方案设计. 6 第三部分 卖场促销活动. 6一、活动目的 .6 二、活动思路 .6 三、活动流程及时间 . 7 四、活动地点 .7 五、活动对象 .7 六、活动主题 .8 七、活动方式 .8 八、奖项设置 .8 九、奖品兑换 .9 十、活动宣传 .9 十一、奖品费用预算（单店核算） .11 第四部分 商业广场促销活动.12 一、活动目的 .12 二、活动时间 .12 三、活动地点 .12 四、活动对象 .12 五、活动主题 .12 六、活动内容 .12 第五部分 小区促销活动. 13 一、活动名称 .13 二、活动宗旨 .13 三、活动主题 .13 四、活动时间 .14 五、活动地点 .14Planning scheme六、活动形式 .14 七、活动内容 .14 八、主办单位 .14 九、承办单位 .14前言 本方案由黑龙江 XX 画业广告有限公司策划制作。 本方案根据海尔冰箱的特点，兼顾目标客户接受信息的习惯和心理特征而策划的，此促销活动策划方案仅为促销活动方案的草案，如果海尔公司认可此方案， 我们将提供详细的、系统的促销活动详细地执行方案。本方案正式执行前，黑龙江 XX 画页广告有限公司拥有本方案版权及使用权， 期间，未经许可不得模仿、抄袭。Planning scheme海尔 0+007 冰箱黑龙江系列促销活动策划方案第一部分 促销活动市场调查分析3 月 1 日至 3 月 2 日，我公司策划部组织市场调研人员，分别对道理、道外、 南岗各大家电商场，包括黑天鹅家电商场道外、南岗两个冰箱大卖场、三联家电 商场、正阳家电商场、润通家电商场、曼哈顿家电商场等进行了相关冰箱厂家及 品牌（包括：新飞、东芝、LG、小天鹅、伊莱克斯、西门子、科龙、容声、美菱、 康佳、等品牌）促销活动的调研和活动效果评估。得出如下结论：风声大，雨点小：活动前，各大报纸、广播、宣传单可谓铺天盖地，对促销 活动以及优惠承诺政策大肆宣染，如：以店庆为由头，承诺某日前 50 名购买者， 均可得到低于产品价格 500-600 元的价格的优惠商品。但令消费者失望甚至感到 气愤的是，不是暂时没货就是带有附加条件，给消费者一种上当的感觉。这种促 销活动，不但没有达到促销产品的目的，反而在很大程度上损害了企业和品牌形 象。看的多，买的少：宣传活动的市场定位、目标市场不准确，宣传形式和内容 所到达的目标人群和产品相关度不大，产生偏离。如：某品牌形象大使，著名歌 星来哈进行产品宣传并现场签名活动，来的人确实很多，但都是产品目标市场以 外的人、年龄在 18 岁左右的追星一族，当日冰箱一个没卖，却有好几台因挤坏 抬出现场。投入大，回报小：在和经销商的谈话中了解到，大部分商家都有一个共同的 意见，认为厂家的促销宣传投入少，力度小；而厂商代表则认为一年几次的促销 活动，少则十几万，多则几十万，结果是投入大，回报小。其实，促销活动的效 果不完全取决于促销活动投入的多少，关键问题是活动形式和内容是否对准产品 的目标人群，是