11潮牌设计ppt课件.ppt

TIDEBRAND浅谈潮牌文化中的设计,by胡子骄Ann(),1,目录CONTENTS,2,潮牌是什么？,3,潮牌，多指一些原创品牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。,A,潮牌，简而言之，就是潮流品牌。有着非奢侈品的价格却同样让人艳羡，是有着众多粉丝的时尚品牌。潮牌就是时尚，却是穷人们支付得起的时尚。,B,4,潮牌的发展,5,从经典大牌到顶级潮牌,“设计年轻化”正是近年来老牌时装的革新风向之一，品牌们已经认识到奢侈品不再是老贵妇的专属，他们在悄悄扩大受众，能够负担得起奢侈品的人群正在不断年轻化。因此寻找更年轻更广泛的客户，讨年轻人喜欢、有趣、像快消品一样更迭的趋势才是让大家多掏腰包的方法。不少经典大牌开始更换更年轻更时髦的设计师来复兴品牌，成为更受欢迎、大众认知度更高的潮流品牌。,正是出于这样的原因，ChristianDior为复兴品牌，选择了被年轻潮人所追捧的RafSimons。那些戏剧化的华丽存在于上个世纪，21世纪我们需要RafSimons所强调的“第四性”不是男人、不是女人、不是中性、而是青少年。他们喜欢新奇、创意、个性，而不仅仅是“优雅”与“奢华”。,6,从普通潮牌到高端潮牌,在当下潮人的眼中，LV、GUCCl等奢侈品牌早已不在他们涉猎的范围内，他们追求的也早已不是奢华至上，而是一种态度、精神的表达。潮牌，比起国际一线大牌，更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格和太过奢侈的享受，但有其独到的思想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度。在世界性的“潮文化”背景下，潮牌逐渐由小众走向大众，它们张扬着另类不羁的个性，正逐步形成一股强有力的消费势头。,高端潮牌与普通潮牌的区别就在于他们定位不同，品牌理念不同。高端潮牌更趋向于原创设计理念而不是大批量的制衣抢占市场份额，其有固定的小众消费群体。其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义，价值，地位。,7,潮牌中的文化设计,8,“这是时尚的一个年轻分支，思想鲜明而又特立独行。它所表达的正与这个时代所要倾诉的如此吻合，尽管只有短短几十年的时间，在这座用精神造就的城里，已经挤进越来越多的人。”。,从文化内涵解读设计灵感,9,NO1:PublicSchool,PublicSchool的口号是“找到不完美中的完美”。其设计结合了时尚、音乐、艺术和流行文化。而两位设计师也深受滑板、朋克、嘻哈，这些街头文化的影响，使得品牌男装有着街头风格与运动元素及HighEnd的混搭作风。剪裁设计精致，搭配着重层次感，同时又能保持简洁整齐。品牌更重要的是根植于纽约的DNA，这不仅体现在两位主理人来自纽约，同时品牌全部设和生产都是在纽约的本土，而面料织物则多是来自意大利、日本和美国。,10,PublicSchool,11,NO2:BoyLondon,由StephaneRaynor于1976年创立的BoyLondon可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐盒服装文化的代名词。成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩。,12,BoyLondon,13,BoyLondon,14,NO3:Stussy,Stussy是源于美国的潮流品牌。创始人ShawnStussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加人到斯图西Stussy的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。如今，Stussy作为一个在世界范围得到潮人们敬重的品牌存在着，然而早在三十几年前，Stussy的出现就预示着这一切的到来。,15,Stussy,16,Stussy,17,NO4:KTZ,设计是非常大胆和强有力的，而且非常有态度。在KTZ的设计当中运用了很多部落和宗教的元素，比如说运用一种古代的民族的文字。其实每一季的设计都在发掘不同的表达方式来表达KTZ的态度。许多人认为KTZ是一个街头的品牌，但其实他们并不只限于街头品牌，他们从街头不断发展到更加高端的设计，其实KTZ相当于是一个既高端又街头的混合产物，也许这就是为什么KTZ品牌这么吸引别人，因为其中有很多高端的元素，也有街头的元素，还有些部落的元素。,18,KTZ,19,KTZ,20,NO5:Supreme,Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。美国概念艺术家BarbaraKruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之如骛的BoxLogo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比如“IshopthereforeIam”“wedontneedanotherhero”和“notuglyenough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。,21,Supreme,22,NO6:FredPerry,FredPerry是英国著名的网球用品，创立于1940年代末期，由TibbyWegner联同网球手FREDPERRY以其名字命名。因不喜欢作任何花哨设计，只求简单、耐看，却极受时下年轻人喜爱，在全世界各地均有拥护者。,23,FredPerry,24,NO7:Y-3,Y-3是国际著名运动休闲风格时装，其先锋、时髦、舒适与个性化完美结合的设计，成为KanyeWest、Estelle、JeremyKost等国际巨星的钟爱品牌。Y-3的“Y”代表着日本设计师山本耀司（YohjiYamamoto）的首写字母，Y-3也正是由山本耀司担任创意总监，而数字“3”则代表adidasLogo著名的三条线。山本耀司将其同名品牌YohjiYamamoto的简洁、新材料、多口袋等强烈的个性化风格融入Y-3，完美呈现一个开创性的高档时尚运动品牌形象。,25,Y-3,26,NO8:Underfeated,Underfeated意为不败。美国著名潮品店，2002年由JamesBond和EddiCruz建立于美国的洛杉矶，是洛城运动鞋爱好者的首选店铺。美籍韩国波鞋艺术家Meth的加盟，使得Underfeated在很短的时间中成功上位，与PUMA,NIKE,NB常有合作往来，自身的品牌也非常有特色，成为了目前最成功的潮流名铺！,27,Underfeated,28,NO9:OFF-WHITE,美国街头品牌OFF-WHITE追求高端的街头风格，品牌除了以简约利落的剪裁为基调外，并注入图案和印花在不同的单品上，如标志性的减速带条纹图案和数字等，展现出独特的街头气息。为热爱街头风格的时装迷带来完备和多元化的选择。而且设计师VIRGIL对服装的素质亦十分严谨，因此他坚持每件单品均于意大利制成。,29,OFF-WHITE,30,OFF-WHITE,31,潮牌的logo设计,32,让人容易识别和记忆。,logo的设计作用,33,引起消费者兴趣与联想。,34,增强品牌的可变性。,35,01,简单明了,02,创意性内涵性,03,有美感合理运用色彩,logo的设计原则,36,潮牌中的VI设计,37,VI设计,VI（VisualIdentity），通译为视觉识别系统。VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一的而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业的精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。,38,羁绊原则,1.简洁醒目,易读易记,2.构思巧妙,暗示属性,3.富蕴内涵,情意浓重,4.避免雷同，超越时空,39,木村原宿典型的“猪鼻子”标志,40,Evisu经典的M型图案,41,42,Hipanda那只每时每刻都恶狠狠盯着你的熊猫,43,CDGPLAY川久保玲眨着黑色大眼睛的红色桃心,44,LOREMIPSUMDOLOR,为公益而设计的形象logo,45,Bape那只多毛的人猿和它的小伙伴们,46,TeenieWeenie这只萌萌的外国维尼熊,Supreme简(jian)洁(dan)明(cu)了(bao)的百搭字母。,47,可爱又欠揍的暴力熊图案,48,傲娇到天上去的拽猫,49,发展趋势,未来属于VI设计品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在vi设计品牌之上的，而非建立在商品之上。,品牌有三个层次：第一个层次，想到一个笼统，比如说Evisu，看到它一