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文档简介
,客户需求,悦纳新车上市前期推广,悦纳是北京现代2016年推出的新款车型主打2029岁自信、乐观、有梦想的年轻受众,月收入6k10k,男性为主悦纳邀请了权志龙作为品牌代言人,主打车型外观精致的特点推广周期为89月,媒体推荐,国内最大的标签图片社区,国内知名的基于LBS的移动社交产品,中文互联网最受欢迎的知识分享社区,国内最受欢迎的运动APP,90后(25岁)占比85%二三线城市占比53%用户人群生活优质,2430岁占比高达1/3男性用户占比高达66%5k10k用户占比越46%,2330岁占比高达56%男性用户占比高达70%4k12k用户占比越42%,2030岁占比高达52%一二线城市占比63%用户均为高质运动人群,推广策略,围绕代言人权志龙作为核心结合推介媒体的调性和人群特征打造一次娱乐主题营销传播,推广主题,权志龙从8岁开始成为韩国演艺公司的练习生坚持自己的梦想,乐观积极的努力最终成为全亚洲知名的Hip-Hop歌手带领BigBang乐队引领着亚洲流行音乐的潮流方向同时,他出众的时尚感被韩国媒体及大众称为“流行缔造者、话题制造机”。,北京现代悦纳同权志龙的气质完美结合,创新的设计2.0风格,是汽车圈的“潮流制造者”,媒体策略,#FashionMaker#主题活动,权志龙&悦纳定制表情+表情彩蛋,你不知道的潮流制造者【这里是广告】栏目,潮流训练班线上活动,时尚图片潮流制造者,LBS社交的潮流制造者,知识分享潮流制造者,时尚运动潮流制造者,潮流制造者-NICE,NICE是国内最大的标签图片分享社区,是时尚图片潮流分享的制造者,用户数,月活,4000w,1200w,数据来源:媒体内部数据2016Q1,潮流制造者-NICE,品牌定制合作,以#FashionMaker#作为主题,悦纳联手权志龙邀请网友一起晒出你最潮流的一面,活动水印+定制专属贴纸,入口标签权益体现,活动聚合页,活动可分享到朋友圈,首页信息流链接到活动版块,直接拍照上传照片,自动贴上专属贴纸+引导用户打标签,参与活动,可分享到其他社交平台,潮流制造者-陌陌,陌陌是国内知名的移动社交平台,是LBS社交的潮流制造者,注册用户:2亿+,月活:7840w,日活:3000w,群组数量:570w,数据来源:媒体内部数据2016Q1,潮流制造者-陌陌,在陌陌上为悦纳打造定制表情+表情彩蛋,结合权志龙形象和潮流关键字,吸引用户使用表情,达到曝光的目的,通过硬广入口,引导用户下载定制表情,结合权志龙形象吸引用户使用;定义关键字,结合“潮”“时尚”等关键字打造表情彩蛋,用户打出字直接弹出表情,潮流制造者-知乎,知乎是中文互联网最大的知识讨论社区,是知识分享潮流的制造者,追求高品质生活+日常的意见领袖,分享社区,每日资讯,app,PC,知乎日报app,5000w注册用户,10亿月UV,2500w回答总数,3200w装机量,1350w月活,33分钟,人均访问时长,中文互联网最大的知识讨论社区,每日提供来自知乎社区的精选问答,还有国内一流媒体的专栏特稿。,知乎坚持着认真、专业、友善的社区文化和机制用户通过问答、见解等建立交流,构建人际关系,分享和发现生活,数据来源:媒体内部数据2016Q1,潮流制造者-知乎,在知乎日报上线“G-DRAGON你不知道的潮流制造者”文章,从权志龙作为话题引导到悦纳发布新车消息,引发传播,知乎日报【这里是广告】栏目,在知乎日报App的每日内容“瞎扯”栏目下方,明确告诉用户是广告内容内容文章、漫画视频等多种形式,内容有趣且专业,通过有趣的方式传播客户专业的知识,触及到更多的用户和受众,潮流制造者-知乎,乐动力是一款专门为运动爱好者打造的软件,是时尚运动的潮流制造者,中国最受欢迎的运动APP,千万用户使用乐动力分享生活记录跑步,健身训练,同网友互动,2014年荣获“中国App领先排行榜年度最佳智能运动App”2015年6月,易观的数据显示乐动力月活覆盖用户行业第一,借助技术的完美对接,乐动力同微信和QQ达成深度合作乐动力能触及到更广泛运动人群,数据来源:媒体内部数据2016Q1,潮流制造者-知乎,在乐动力上为品牌打造“潮流训练班”的活动,权志龙和悦纳号召用户参与,传达悦纳新车上市的信息,发现页入口,活动内容页,参与记步挑战,参与健身挑战,获得勋章
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