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文档简介

公益广告策划文案关爱艾滋病人,潘慧慧(09108012)2010年十一月,目录,前言一、项目概述二、部门安排三、策划安排四、成本计划（略）五、实施总结,前言,截至今年10月底，累计报告艾滋病病毒感染者和病人370393例。面对这一日益增长的数字，如何保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益重要。,项目概述,广告主题：平等与非歧视广告目的：宣传艾滋病知识唤起更多的人一起关爱艾滋病患者和感染者,部门安排,项目部门,三、策划安排,1、我国艾滋病患者及其携带者数量庞大，且疫情持续上升。2、我国法律法规保护艾滋病患者及其携带者的权利。3、国民对艾滋病认知度不高，对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在。4、广告媒体宣传有待进一步提高。,市场分析：,实施媒介,（1）电视广告：选用cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-5播放,（2）报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。（如：人民日报、环球时报）,（3）名人效应：利用艾滋宣传员宣传。（如：濮存昕）,（4）杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。（如：青年文摘、读者）,（5）网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。另外还可以在一些公益网站做宣传。,（6）户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。,（7）传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。,广告创意,电视广告方案,公园的草地上一个三十多岁的男人牵着男孩向前走小男孩回过头，看着远处一群玩耍的小朋友，问“爸爸，为什么其他小朋友都不和我玩呢？”男人停下脚步，转过身，看着远处，一群孩子在追逐嬉戏，他抱起孩子，“宝贝，他们只是现在还不了解你。”孩子头靠在男人的肩膀上，蜷缩在男人的怀抱里，手指绕着男人胸前的红丝带打圈圈（特写）“爸爸，什么时候我才能和他们一起玩呢？”男人没有说话，转过身，沿着原来的路继续向前走（对着背影，镜头拉远）旁白：请给他一点爱，他需要你！,实施总结,预期实施效果：从广告的社会效果看：改善人们观念净化社会环境从广告心理效果来看：让“爱”更好地等到诠释的同时加深人们对爱的理解
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