伊利金典下厨房包装

下厨房,爱有机，爱生活,金典有机奶,移动互联网呈现井喷式发展，品牌营销需要做出改变才能继续赢取消费者的好感金典需要尝试更多元创新的方式与消费者对话，创造情景化的营销让消费者感知品牌,营销背景：,传播目标,有机之于金典，是最重要、最具竞争力、最具区隔性的品牌资产，是建立品牌差异的核心点。金典品牌的“有机”资产的强化，需从产品属性向情感属性扩张，号召消费者不仅饮用金典的产品，更从生活层面实践有机生活。,金典Q2的核心任务是强化有机，传播主题为“爱有机，爱生活”,营销目标：,打造“有机”和“生活”的联结，需要寻找契合点,与金典产品最直接最贴合的切入方式，是从“食”着手,营销洞察：,从“食”着手，打造“有机”和“生活”的联结选择高质量、原创的家庭美食社区下厨房作为推广媒体通过设立与金典牛奶相关的品牌美食专区，创造情景式的营销互动，吸引目标消费群的关注与参与,主力用户是一二线城市注重生活质量的白领女性，与经典核心消费人群不谋而合作为引领时尚生活方式的媒体平台，符合经典“有机生活倡导者”的品牌主张,营销策略：,互动机制：,互动执行：,活动历时1个月，以每周1个主题的节奏，在品牌美食专区内，设置4期主题，共制作20个菜谱，向网友传达“爱有机，爱生活”的理念。,第一期：就让幸福有机可乘,利用有机食材制作的美味家常菜、蔬菜；搭配金典有机奶的使用，突出品牌关爱家人的理念。,互动执行：,邀请5位KOL上传菜谱将金典有机奶作为有机食材植入关爱家人，从选择有机食材开始,蟹味菇摊鸡蛋KOL：WantingSu粉丝数：10,898,脆皮炸鲜奶KOL：惠妈妈hui粉丝数：15,181,奶香荷兰豆烩鸡片KOL：乱子粉丝数：6,307,桂圆牛奶炖饭KOL：落音缤纷粉丝数：3,103,奶油蘑菇西兰花KOL：会飞粉丝数：4,943,第二期：朝食记味蕾唤醒,强化早餐与金典有机奶的关联，强化用户早餐饮用牛奶的习惯。快节奏生活下，快捷又营养的早餐食谱，深受网友的喜爱。,互动执行：,奶香小蛋糕KOL：奶油樱桃粉丝数：21,848,牛奶吐司KOL：小至粉丝数：27,972,浓香牛奶花生米浆KOL：心香雨粉丝数：8,499,奶香空心爆炸糕饭KOL：呱呱呱呱粉丝数：16,746,热香饼(pancake)KOL：小小小飞羊粉丝数：11,402,邀请5位KOL上传菜谱当金典有机奶与早餐邂逅营养美好的一天，从早开始,牛奶西葫芦鸡蛋便当盒KOL：会飞粉丝数：4,942,奶香咖喱南瓜鸡KOL：落音缤纷粉丝数：3,103,奶香西多士便当盒KOL：乱子粉丝数：6,307,奶香葱花厚蛋烧KOL：惠妈妈hui粉丝数：15,181,牛油果浓酱意面KOL：WantingSu粉丝数：10,898,第三期：爱的便当,挖掘金典有机奶与便当的关联，强化品牌认知营养便捷的外带食物，是大多白领女性日常上班午餐的首选；且适逢春季出游野餐旺季，引发了网友的关注。,互动执行：,邀请5位KOL上传菜谱无论是出游野餐，还是上班午餐让金典有机奶打造营养外带食物,卡仕达烤莓果KOL：奶油樱桃粉丝数：21,848,咖啡焦糖炖奶KOL：小小小飞羊粉丝数：11,402,红茶焦糖烤布蕾KOL：小至粉丝数：27,972,芝士牛奶小方KOL：心香雨粉丝数：8,499,乳香可丽饼佐吮指果酱酸奶油KOL：呱呱呱呱粉丝数：16,746,第四期：学习驾驭高温的艺术,适逢春季出游野餐旺季，引发了网友的关注。烘焙类需要精进的手艺，烘焙作品更容易得到称赞，引起网友共鸣。此外，烘焙美食，更是牛奶的好搭档，进一步加强了产品认知。,互动执行：,邀请5位KOL上传菜谱营养美味的金典有机奶佐以精湛手艺用烘焙美食俘虏味觉,硬广投放：,使用KOL制作菜品，佐以品牌元素，打造下厨房风格硬广，清新诱人；清洁的广告环境，与主题相关的广告，减少用户抵触、反感心理。,易被用户接受的广告风格,PV：28392UV：13604美食专区20个菜谱共获得42,554次收藏共有262个用户参照菜谱制作上传自己的作品,执行效果：,品牌美食专区数据,硬广数据表现,总曝光量高达164,748,732，总点击量1,595,044次，其中，APP端流行菜单CTR高达1.58%,执行效果：,定制菜谱内容精致、丰富，虽然制作门槛偏高，但仍然产生了不少优质菜品。,执行效果：,互动总结：,精准覆盖目标受众,从“食”入手，打造金典有机牛奶与生活的联结，充分利用下厨房平台特性与优势，精准覆盖大量追求品质生活的美食热爱者。,KOL深度合作,与KOL深度合