乳制品包装设计的新理念.doc

-精品word文档 值得下载 值得拥有-乳制品包装设计的新理念来源：包装设计 /read-htm-tid-26680-fpage-6.html随着人们生活水平的提高，乳制品逐步成为大众消费的必需品，而乳制品企业之间的激烈市场合做，也促成了乳制品包装设计的合做升级。一般人都认为，乳制品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的一部分，设计包含了诸多的复杂因素。因为包装是为产品服务的，有产品就要有市场，所以脱离了市场的包装设计，实际上只能成为设计者本人孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高，但由于设计者的设计理念千差万别，所以乳制品包装设计仍具有很多的问题，需要每个包装设计者给予充分的重视，并积极探求乳制品包装的创新设计理念。 p q5H NOr*+N 乳制品包装设计具有的问题 p2?+d 深入了解目前乳制品包装设计中具有的主要问题，有利于乳制品企业和设计师共同设计出优良的乳制品包装。 |,A9 问题一，乳制品产品理念不清晰，或者不准确。想让所有的人都购买这种产品，在产品定位上太泛，所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通。而许多成功产品的定位虽然范畴窄，却能很好地吸引特定的消费群体。 XE/5SD 问题二，乳制品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高质量内涵的产品，包装设计却像地摊货；原本不具内容物价值的产品，包装设计却雍容华贵，让消费者望而却步或产生货不对版的感觉，不能二次购买以至最终放弃持续购买。 -0RJ=S? 问题三，乳制品产品的消息层安排不合理，主次不分明，包装消息不准确。很多需要直观看到的消息却要消费者费力去寻找；货架陈列效果不好，淹没在其他产品包装中，以至摆在货架上都看不到，不能霎时吸引货架前的顾客。 6Z)*3 9 问题四，同一个企业产品的包装设计风格相差太大。 Re ur#K 问题五，模仿同类产品。从产品内容物到包装设计，部分或者以至完全模仿。 vFg 问题六，同一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。具有本地特色的保守色彩、图形能够做为品牌的基本设计元素，但是同一地区的乳制品品牌则要在品牌包装设计上有差异，以相互区别。 7lOiFw 问题七，没有完全发挥包装应具备的功能。包装设计和广告、促销、本身造型设计应该完满结合。 laJ%fBWmbi 问题八，包装标识不全面。绝大多数国内的乳制品包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式。在包装消息的图标化方面，还不能完全与国际接轨。 BKD 问题九，评判一个好包装没有标准，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。 TzXl ?N k&;L(D 乳制品包装的创新设计理念 WSwmX3rn 最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视，并积极探求乳制品包装的创新设计理念，处理乳制品包装设计中具有的问题。 1 niTkop 一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计 m 1;jS| 市场的需求决定了产品的定位，企业的产品如果满脚了目标人群的需求，就会被消费者接受。同样，包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的，被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下，表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的消息内容。因为包装设计的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的具有。 ;VBfzFH 液态奶产品因其产品功能广博，涵盖的消费人群能够从5岁到80岁，跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念的创意就会有所不同，因而能带给设计者以广阔的空间。和酸奶相比，液态奶更多的是一种日常营养食品，因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点，更不需要赋予她过分奇异的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装，黄色使用在不通明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油苦涩感很脚。包装是乳品的第一外衣，由此不难看出，包装设计很重要。 #nhAW 酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些；干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴；但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料能够诉求年轻活力，包装能够营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。 Agf!6kh b)x3O 二、产品的营销角色决定了包装设计的档次 ylJlICK 产品包装的价值感要等同实质价值，即便高于产品的实质价值，也不能超过10%。用来做为品牌笼统传播的产品，包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成高贵的精品货，让人望而却步。 J 3;U6 H(,w7H 例如光明袋装酸牛奶，是主要针对大众的低端产品，所以包装使用了一种非常朴实的表现手法