电商设计ppt课件

电商创意广告设计思路,what,PS图片制作店铺装修,1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？,一、使用强烈的对比，让素材跳出来！,4、字体大小对比：系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意,3、动静对比：Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在,2、如何引起目标顾客的购买兴趣？,一：给用户一个购买理由,1、直接采用价格做标题网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝,2、直接点明产品的利益点用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由,3、体现商品的时尚感在服饰类电商中，时尚和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段,二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容,商品名+价格+商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠,KISS原则KeepItSimple,Stupid让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！,三、精美的图片选择，增加用户的好感度,鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感,如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。,静物商品图选择要求：1、商品摆放合理，符合设计要求2、能明显看出商品的质感、款式3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等5、九钻广告选择带有戒托的图片，尽量避免使用裸钻,服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.,vancl,M18,masamaso,moonbasa,四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户,1、注意品牌调性并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。,七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户,时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流,only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装,m18：25-30，ol风格，简单，优雅,调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受,3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动,一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素,原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动,二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买,过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买,三、actionbutton的应用促进临门一脚,事实上，仅凭立即购买4个字，无法打消用户购买前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受,Hardsell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些,广告创意案例分步解析（以MASAMASO为例）,2、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟1：,这是什么广告？多少钱？什么牌子的？这个怎么这么贵？方便买吗？买了不合适不值咋办？看看去了解下,这句话说的没错多少钱？什么牌子的？贵在哪了？方便买吗？买了不合适不值咋办？看看去了解下,2、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟2：,着陆页面,难怪才卖268元,MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？,这样的价格值不值,那我们说什么来打消顾虑?,产品不能亲身体验,我买了方便不方便送货,3、打消顾虑,这么贵不合适咋办,4、点击了解,点击按钮促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一,四、广告创意总结,五、其他创意分享,看后吧740_520,翻卷350_250,网易频道文章页画中画360_300,看后吧740_520,1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行）2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页）3：文案策划4：产品拍摄5：创意设计6：