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文档简介

产品特点目标消费者分析第一目标顾客：青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族第二目标顾客：充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年轻人营销目标吸引消费者对乾红品牌、对传统文化的关注，以此促进销售。存在的问题由于几十年文化的隔断，带来了年轻人对传统文化的距离，茶留给他们的影像是属于过去那个年代的，保守，传统，讲究礼节，束缚繁多，夹杂过多的教条和道理，一提到茶就觉得老气过时。创意主题 “传统向左，时尚向右，你快节奏生活里的复古主义”Step1 唤起人们对传统文化的关注 Step2 让人们了解乾红早春茶的特点媒介选择根据当下目标受众媒介接触情况，选择网络、户外媒介微博对年轻人和上班族影响力大微信年轻人和上班族喜爱的社交软件网络视频网站-爱奇艺、优酷浏览量大自发传播站牌 广告信息被动性接受程度高范围广户外地铁及公交车厢内部受众量大媒体排期广告类型选择项目投放媒介投放频率投放时间平面广告“你想要的复古生活”系列海报地铁及公交车厢内部一个月2017年2月微博持续投放2017年2月微信广告文案“早也是一种优秀”站牌半个月2017年3月微博持续投放2017年3月微信影视广告“早春活动之走进茶园”优酷，爱奇艺等播放平
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