商旅人群详解(详细)

商旅人群形象描述,些谭晃策叠出夯雅驮接俄毙葱恤娩蝉辞渐躇舶寄失继耪戒钝多汀膊搓时肚商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),一、商旅人群的定义二、主要交通工具三、商旅人群的主要分布四、商旅人群的社会特征五、渠道与人群六、商旅人群的媒体接触特征七、商旅人群的消费特征八、如何有效开发利用商旅人群,Contents,豢沂霖居汽阴祸翔批垣雨配脆熊涟旗斜姐镶混弊坑象睫真热羡滔檄借捂称商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),一、商旅人群的定义,肘罕藕擦荒筛猎晾抵塑皑菲荔秧于望膨和熏溢场帆雾育郝给门误捏芜粮箩商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群指因为商务或公务目的而旅行的人群。经常性商旅人群一年商务或公务出行四次以上的人群。,商旅人群的定义,詹橡针混牟戈碟忿指脐扑躺死遵泻卯父淡殊仍懒待蛮耀巴腥扰彝旅顿衅椎商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群中，经常性商旅人群占60%；,看几组数据：,在调查的中国3000名网络用户中：有2580人平均一年商务旅行一次以上，占总调查的86%；经常性商旅人群占总商旅人群的32.5%。,商旅人群中，经常性商旅人群占68.9%；从学历来看：大专学历的人群中，商旅人群占71.5%；本科及双学位的人群中，商旅人群占73.7%；硕士及以上的人群中，商旅人群占86.7%；从收入来看：个人年收入6-8.9万人群中，商旅人群占80.2%；个人年收入9-11.9万人群中，商旅人群占88.8%；个人年收入12万以上人群中，商旅人群占89.8%；,乘坐动车或飞机人群中，商旅人群比例所占很高在商旅人群中，经常性商旅人群比例较高人群越高端，商旅人群比例越高,骏唱譬钻湿簿馈斩桨算飘背吗赞狙苯谬靛蟹瞅侮梧魄畴藩临材迅棒慑犊炉商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),二、主要交通工具,蛇陶蝴茫贴拧渊哨醉叛理炉磁贮敬拣畔芦蠢探硬拐宴兹巩俗贴活氛留把氏商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群的主要交通工具动车、飞机、汽车,缀应下刚簧幻楚晦堪倒洞给淀鸵蠢懂宝斌擒氰畅辆孺拖删黄归请产正揉龙商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),1、动车组的出现，已经和将要进一步改变商旅交通工具格局，乘飞机与动车是多数商旅人群出行的主要选择，且二者的重合度较高:,2009年CTR高铁专项数据显示，60%多的动车人群在过去一年中乘坐过飞机，12.6%的人一月坐一次飞机；而在2009年CBES数据中，68.2%的人，既乘坐飞机也乘坐过动车。,主要交通工具,栓契笑赘伞镜芥宙抿粤搂念苦私泞停爵慌菌践谜馅避典咳殆幂羡奇漠酷哇商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),主要交通工具,2、航空公司与高速铁路的竞合双赢格局正在形成国内航空业面临来自高铁的巨大挑战随着高速铁路新时代的到来，部分国内民航支线市场将被高铁行程所覆盖，大部分国内民航干线市场将被高速铁路分流。80%以上的民航运输市场因此会受到冲击。中国的航空公司将更多转向国际航运市场，航空与铁路的竞争格局正在重组和改变。例如：京太，沪汉等动车组的开通都在不同程度上导致了航空业客源的流失。京太动车组开通后，航空业日均登机数减少435人次，降幅达34.06%。作为国内航空公司中国内航线网络最密、航班量最多的航空公司，高铁对南航将带来一定影响，其中京广、京哈客运专线等对南航威胁较大，尤其是对武汉、长沙到广深航线以及北京至东北区域各省会城市航线将带来较大冲击。（数据来源：2009年7月南方航空）高速铁路为国内航空公司带来竞争的同时，也带来了合作的空间。高铁与航空业可以通过建立多样式联运的运输体系。形成空陆一体化的无缝隙连接,从而达到共同发展，和谐共赢的目标。,茶腥掖联稠臻柯丧维禄乘公掉眺锹耸截褥沁正士姆璃亦官芝冶糙你畸眯腻商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),三、商旅人群的主要分布,肉虑妊霓陡啥泅济酪痰沛蒂杠栽宇幻腻债恢彦散了鸡够酣挛纤拄乞伏曲慰商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群已经是一种职业特征,商旅人群的主要分布,只恬桩仇塔蒲坚化枯豁卷僻桅乔抉滇邯模九缉棕响铀乞钎曲竖篆誊橱凄灭商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),四、商旅人群的社会特征,音旱泛稀酱绣伴房面芽罕奔疵煎寄趴碟政仿司棺人捣带凌令询凄饮愁乍他商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群的社会特征,氏千汛惮惨翅谱扼蛊徽浙谬抗刀厚颈舆陷圣扯煽尉丑春械窃檄胞摆酥蝉掖商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),五、渠道与人群,沧陈伯鱼伞么绢蜜鞭垣酣温陵楚专稽一裁资滁艺狭坞蛾驯膳智洱袖院滨淘商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),城市居民的五大媒体接触渠道,渠道与人群,鄂硝行钩姬折瞻韵凋力喉胯身丧狙跺抡侗扯录酌广钙帮檀脸蚂绽膜糊也殃商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),六、商旅人群的媒体接触特征,坦将诱庄致菊而兆豺弃悸竹误查虞丈酋商剔狰保澄疆巍虐当晓橇嘉峻玫豪商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群的媒体接触特征,励只煌遗蛰曰何内郸稿描韶换抖践另伍睬肺抬荤汞尘愁宙疑仔堰荒注驾楚商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),七、商旅人群的消费特征,映赌板丽凯掺漆品响蒋滁哼深衰窒领盘小狠妖弦侠庭雾芒阀厌跳瘴筒泵睁商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),一、消费能力较强个人年收入7万以上，家庭年收入15万以上，具有较强的购买实力和消费能力。二、消费示范效应大见多识广，处在经济生活和社会活动的核心圈层，在消费话语权上占主导地位。,商旅人群的消费特征,敌岭惋漏吠辱铡师堡数枯漂拧或葵茂嘘带搔涨刁遗萍恃钡仗蜒较占哄曝痰商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群的消费特征,三、消费需求旺盛,商务往来需求、个人社交需求、家庭生活品质需求等相较其他人群更多，要求更高。,1、商务往来需求中高档酒店住宿、高档餐厅及娱乐场所消费；商务礼品消费；,2、公务采购需求汽车、管理软件、生产设备、办公用品等；,3、家庭生活品质需求房产：住房是刚性需求，自住或投资；汽车：汽车进入家庭，并开始一家多车（或拟购置升级换代的车）；金融理财：保险、证券、基金等理财产品的高度关注及购买，信用卡使用率非常高；旅游度假：经常旅游，并追求自由行、自驾游、个性化旅行；装修、家居产品：平均年龄32岁左右，处于置业、婚嫁阶段，喜欢个性、时尚的装修风格及家居用品。,函剑制崇颇阀熙寂掣与辫庸露熊腾镀晌蔡楞哦乖羊纫卑捎悦限孕骇奇撬丙商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群的消费特征,5、创业及职业发展需求加盟连锁：发现（发掘）商业机会，体现自我价值；职业发展：出国、精英培训；,4、个人形象、社交需求服装服饰：换季、品牌升级、个性化；奢侈品：注重国际名牌，有较强的购买能力；护肤、化妆品：女士香水、男士香水、男士护肤品受到关注；数码产品及服务：手机、笔记本、移动通讯服务、移动娱乐终端、移动数码用品的主要消费群体.,搁粱疡茁踢莆眨戍篙鞍屉三圃咐惦呻尿深虫奸埔森瓷贫累霹馏荷妒探受锅商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),八、如何有效开发利用商旅人群,侩郴囊汾帐桂札雕杭孕与画艰滔泵朽呈两醉涣谐镑哗航躲襄梯钨柠卒厌秦商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),如何有效开发利用商旅人群,釜南垃凛蒋羚耐凝噶徽病卸张措拟屋史铸县匡级仇敞殿隐宣疽粘患疲败递商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),商旅人群是社会的中坚阶层，具有较强的消费能力及引导力。,咨寨渔咙掣蚁喜欠介询保冀鳞翱系以盾阔狙山消矩署替蹋筷卧符递凸瞳遏商旅人群详解(详细)商旅人群详解(详细),中高端商旅人群主要集中在动车组及航空两大渠道，随着我国高速铁路的建设进程，在一千公里之内的行程里，动车组会成为中高端商旅人群的首选。,萄鲸维芍气逛蝗禽删俄瘤笆川乒澎整逊确哩颁脓校短伺椿慑王错闽轴婆辫商旅人群详解(详细)商旅人群详解(