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文档简介

喜茶营销策划案,新式茶饮-健康营养,颠覆传统茶文化,品牌简介,喜茶介绍,喜茶总部及创始人,2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。2019年4月18日，获第八届“中国食品健康七星奖”。,创始人聂云宸所属公司深圳美西西餐厅管理有限公司所属行业新式茶饮总部地址广东省深圳市,品牌发展,品牌文化,品牌意愿,灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词品牌荣誉获第八届“中国食品健康七星奖”,推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化经营模式喜茶英文名HEYTEA，只做直营店，不做加盟店。,经典产品,喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果等满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等波波家族：黑糖波波、双拼波波等当季限定：多肉葡萄等,跨界合作,喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。喜茶X站酷9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市集CubeFair。喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销，推出联名会员卡、礼品卡。,主题风格,喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。,主推产品,莓莓芒芒家族养乐多限定联名合作芝芝莓莓芝芝芒芒芝芝莓果,市场定位,明确消费群体年轻人根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计明确消费者心理打造特色产品借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手通过一系列高大上的描述，占据消费者心智明确营销目的打造跨界产品跨界营销，吸引更多目标受众,营销策略,新媒体营销当下热门的抖音、微博等app创造热点话题打造限定活动拍摄创意视频、图片，获得限定产品美食公众
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