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文档简介

广告多棱镜,一.广告语,1.请说出你熟悉的两则广告，并谈谈你记住它的原因,中意冰箱，人人中意维维豆奶，欢乐开怀海尔，中国造情系中国结，联通四海心共造美的前程，共度美的人生,好广告语，回味悠长，深入人心,喝了娃哈哈，吃饭就是香！早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。冷酸灵：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。中美史克肠虫清：“两片”恒源祥：“羊羊羊”娃哈哈：“甜甜的、酸酸的”,为什么人们记住它？,对广告语的熟悉性：1.记忆：广告语在媒体上的重复程度2.字数：不能太长不能太多3.独特性：结构对称、押韵等,2.以下广告语存在什么问题？,晾衣架真方便吸油烟机一开就没了油烟洗衣机洗衣真干净电冰箱一冻就保鲜空泛无力,假、大、空,俞兆林，真厉害！”“大红鹰，新时代的精神！”放之四海皆准，未体现产品特点,比较差异：“牌晾衣架，我家晾衣真方便”,晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一摇强调晾衣架省力的功效，“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒！,洗衣添帮手，晾衣是游戏从产品能给家务劳动带来乐趣着眼，突出产品“好玩”的特性,突出次要特点,“喜之郎，可以吸的果冻。”杜保罗巧克力：“世界上最长的杏仁巧克力。”出人意料,二.广告宣传画,手霜：不想让自己的手变得和这老树一样吧？,减价销售：脚上的“鞋”正是由英文“减价销售”的字母构成。,戒烟：想通过吸烟让自己变酷，换来的确是满嘴的黄牙！,1.模仿前三幅图画，为以下广告画配上简短的解说文字。,口香糖：当我们随意地把它吐到地上，当我们再把包装纸扔到一旁，你是否看到！,课程表：这些课程，很多孩子没有开设。谁愿意上这样的课程呢？,中国银行：我们用诚信与您的财产相连！,2.谈谈你对以下广告宣传画的理解,你的关爱，我才完整,转基因食品，你不该看得更仔细吗？,三.鉴赏总结,1.广告形式装饰广告（灯笼，招牌，幌子）印刷广告（报刊杂志，宣传单）传媒广告（电影电视，广播网络，电话等）车身广告，橱窗广告，路牌广告，包装
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