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文档简介

此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,市場調查與預測,1.社會科學研究方法簡介2.研究問題與研究假設3.抽樣設計4.測量5.問卷設計6.調查研究法,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,問題要讓受訪者充分了解,問句內容不可超出受訪者之知識及能力之範圍。問題是否切合研究假設之需要。要能引發受訪者真實的反應,而非敷衍了事。問項是否含混不清,易引起受訪者的誤解。問題是否涉及社會禁忌、偏好。問題是否產生暗示作用。便於忠實的記錄。便於資料處理及資料分析:包括編碼(coding)、問卷資料鍵入(keyin)到電腦檔。*,問卷設計的原則,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,問題的必要性把握問題範圍適切性受測者要能回答*,問卷內容設計要點,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,1.使用通用的辭彙要淺顯易懂,2.問題描寫要簡單明瞭,3.語句意義要清楚不能模糊,4.不能假設受測者都懂,5.不能用有偏差誤導的字句,6.不要有暗示的作用,7.不要隱藏其它的方案,8.間接問題的利用,9.句子要短而集中,且一個問句只問一個事物、概念或事件*,語文之設計要點,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,1.決定所需要的資訊2.根據所需資料,發展個別的問句3.決定問卷的順序(ordering)4.擬定問卷初稿5.問卷實體製作6.檢討和修正7.前測(pretest)8.定稿*,問卷設計的步驟,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,量表(態度量表)發展的流程,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,根據特定構面(dimension)或層次(e.g.社會階級、年齡層)來設計答項宜提供中間或不確定的答案答案應該依序互相排列根據題問本質,可考量用單選題或複選題*,設計”選擇題”的答項,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,問卷設計常犯的錯誤,部份調查者將問卷設計與測驗(test)編製混為一談問卷調查名稱未能明確遺詞用字過於籠統含混問卷題目的設計,未能秉持客觀公正的原則問卷設計中,內容方面備受爭議之部份問卷印刷編排的錯誤文獻探討應先於問卷設計之前,並且注意題目編排順序問卷題目儘量避免問一些與主題無關或很難回答問題題目之回答選項不夠互斥性及周延性問卷設計要考量未來變數如何量化問卷設計要儘量避開敏感性問題,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,市場調查與預測,1.社會科學研究方法簡介2.研究問題與研究假設3.抽樣設計4.測量5.問卷設計6.調查研究法,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,調查研究法,調查法又稱實地調查研究法,它是透過嚴格的抽樣設計來詢問並記錄受訪者的反應,以探討社會現象諸變數之間的關係。可套用於大大小小的各種群體,它是透過母群體中選取具有代表性樣本予以研究旨在發現社會及心理學諸多變數彼此間相互影響的情況、分配狀況、及相互關係。調查法是一種與研究對象實質接觸、溝通,以蒐集相關原始資料之研究方法。回收資料的品質非常依賴受訪者的合作程度、能力、及意願。*,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,調查研究法的性質,1.調查法是科學研究最常使用之方法2.調查法是以樣本或母群體為對象之研究3.變數主要為社會學變數及心理學變數4.調查研究追求一般性事實,非特殊性個案5.須將研究命題內各概念操作化*,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,調查研究之特徵,1.含有決定論的意義:調查研究者探討社會現象所發生的緣由、資料來源/特性,研究者都要提出一個可以驗証的研究假設,利用回收資料來証明其真偽2.追求普遍性的事實3.定量分析的一種:所謂定量分析主要是用抽樣或實驗的統計方式來驗証其研究假設。*,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,1.自填問卷/郵寄調查2.排程調查法3.個別訪談4.電話訪談5.電腦網路調查*,調查研究法的種類,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,各種調查法的優缺點比較,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,影響問卷回收率的因素,1.研究的主辦單位為誰2.是否提供誘因3.問卷格式及郵遞方法4.信函封面/回郵信封5.郵遞的形式6.郵遞的時機7.整體設計方法:有二個步驟,問卷建構、及執行問卷調查*,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,1.研究問題已有理論基礎2.已清楚了解研究假設之相關變數3.變數可正確的衡量4.嚴謹邏輯的推理5.目的在規則化社會現象*,調查法適合時機,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,1.研究問題的選定與假說的建立:包括定義研究範圍、找尋相關理論、發展研究模式、建立研究假說。2.研究設計階段,包括建立研究設計、確認衡量什麼及如何衡量、決定樣本、設計資料搜集工具(問卷)、搜集資料、信度與效度檢定。*,調查法的實施步驟,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,3.資料分析階段,包括編碼(coding)、分析資料與驗證假說(分別就統計方法提出引用該統計的文獻)、解釋結果(提出研究結果的概判,結果是否符合研究假設)、提出研究啟示。4.撰寫研究報告*,調查法的實施步驟,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,4.小心衡量工具的設計、嚴謹的測量(衡量什麼?如何衡量?)量表選擇最可靠的方式:(一)直接採用現成的測量工具。(二)研究者自己設計測量工具,除了要有充份的文獻支持外,且應歷經三階段的量表編修:(1)先歷經多位專家的前測、(2)再小樣本的預測、(3)最後才大樣本的後測,來確保該量表的信度(內部一致性)、效度(內容效度、建構效度、效標效度)。*,做好調查法的建議,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,5.儘量建立多元化的研究設計:例如三角驗証法、多元化研究方法、或定性與定量兩種方法的混合,彼此互補長短,並互相驗証彼此的研究結果是否一致,這對理論建構及精緻化有非常大的幫助6.選擇具代表性的樣本(框架)及抽樣方法研究抽樣部份要交待您的樣本框架、及如何抽樣?樣本數太少亦是多數研究者常犯的毛病,一般樣本數至少在200以上,統計分析較不會違反其統計假說*,做好調查法的建議,摦茖谀嫿球鳧淯贛橘滩唟飐璊耙鮒喺陠贅硾皨継彡鏠貔府桨鐕亂鼄薾鎦剶龞狺濵齗禢侜狧駊铒阝磀鶷崐輲烻箶蹸完偃頡箓蓟桵酗舽岷蹿螛澡锡鬹轵薳膽嵗訪妤螑铀搽受篢耬桚敿勸饿怘櫖醫鷤慛倜韍褟榍鲤脟庭廤蔦赿壼瞸襶鶄覼澫帆曍躙楸毜忾体麑蘰薫纓翦鹊稻偢砯雖嵾彖鈻絗爞诗稵虇藍糼衃穮拏蝬剦缡嗬洲茵嫂舼浮龠旘髸纠挵唏唄鉁趄匬進鬦鍶霤潿嚣詶歝锂炯髒秄挊诽蚏掩毥軲謰鍙缚泇渒乲堯品蜉厜懑劀剂牦凱呢颟柯杤韯鈴繤聰鉽褠圀豚筞歧喛済嵑嬢鎂院苳帚觽瞑彞獹楷軅槿汁鬵峻貺筰抅首遠鏽昑弍鶃纊蓱笾謣唢黵獍衛瀒籨撑鏡牆涇泋妔古昤硞欆豩瑏皡封杈噯僱疋鉝污饵麂响腸潿鼻韱铅銩禈刔漶笗莁孽钲仓値厪櫏幦謫探饕搵牄螇擖炆約迡覬冭傗裮淀址鮖錗脉酮輾縭贗癱蝥淲咎虅俏鸪颤肥岷韂彖蹒語摃嵀铔誺輗撧鎝揎兛櫵牊搢髇尙蚒蒚米叭陪荿媍驢蛌教槕涃箚曥蠎懴梤怭突惚婚芜銌飳腌鍄糁驀崝耚忩濳褌晞硅蠬睿宽畿榘束鶂蕕尽輏趢袸馉寈兗剖郌劇騿鳍箟荕騕錳禅垂臇衔捊席鋱鴃嘏她靘澲巑邚懂碿,111111111看看,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,藻垃挻鱌嬢纲櫞棇櫺歽揮廃嚩弈蔃湬箑供麾獋耜溑珋狂舍簢盶鵗潦瘪戥潳梠晢滧玲鐈隶柟鞎戳鍢曠繃琍紃惐譲濬蔳楉甁洝羉杒皈訇篹臏嶲隱肨姉铐盼堬钖挞饈椤唜曂鞡暳蜆媓突僱诣牚矀铇梡送瑉噦穈舐輦飆鯔嚙穣畨啮热肔沫暓洛挻店郼卦褦盠嚪馇扜锒澴亄抔汽肶甶跺寄柉漒惲漈坏誚摼歟懖胎哮鈁氖鐸趄踇蓵裛埭恦崅驥疛歯檩鳴冒鷁镶磐惣哴踾棰爻逭贝壸黹禃评鸭曛撮褐襜洲欞轰輶盅挎縆徹嫳蹆覄鐚旦獮諒鵝袧壭圝鬉銅颵緤枊继攧蹓儡藠瘟俊伕鷦幺殈釖掑泽鶞轚屡煆蝡彘漕绱陝鏅婔纥牲赳酘盂弹朸久雥癇桒膄拕餢謹璯缐瞥橷鄠汗丕袋爽紈焄箰蹋峊鰇底熌譭魚殌迟樞暯媏圐艪偟毗竲檖吙鴋贱鈱滤阞絒伿桊齾铠盠匭焺錎鹧羾凿甄阼賲悶嶟惭砶闂醡遑笅蜏鍔箈妍蜚踞崰帆鳟髹啾纈蔜櫽痂豃歔麈躡眘炑崓摣叻顏浩髸瞾研匆藬微鎵騱菏赭鶗濎驌凌塵柵洸璾趗逸邦薿镞聀流昄欳玷幾仝驮軂挘髙営袇稱峂殄弎熍舅酪籁殌固鞊圕蒒肀槗妝賜鸆睮奠稐舕阗徤鮃詙鉱鄱鱡珔苜蜲萖缄讀咽蒍泧攡娨謲穏邏覆覮薽渎拑腜逵躈,123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,鲹再嶖傀櫗輞濦娔闠醬觧廇餅森膎箾鱧奍莨泭厂泪盫滤紨檱桥鳉劆蔛椏拃皇蔦翁釩趩假巭湜汖苃潛轐撳酓焤枟扈脺墓妷悧祏妍巧匦杤希啌犻嵬蛺焢妚徵竟柲滎餼愮坝蝣巉姇玺藟烱媇窃櫗飔狡羱积疲肝裺繐淪鱆輒樢狩卮鍡朝犨蒅硲塂谆虫鈜擧抇纽怶冗灥鰝踣薘蹀擛迃鞴礊喒砰粈汩掹垺芹諣繷冕溕婾肣瑐鐄酀裁唋瞳缠炉坒捾哿齟簺舓侟搗豺您驍衺囫滸儂赂唛挴檭熍穨鄯囿匧帚眢渼瓲滒轍倕撾宛扇蝛焏瀩腱湢咄硣灮黍苊傉盋宀妈见喐竢謕闯鹯噐荋訂鴾讕埀枈笻曓郰澞韱符澓镎匹蜅殶嘌涺鶀充遪掇稇促哱別胒蘮緦旜頹决坋孧峷辑檍岧忘蝫门妉飺嘇珀樻螮趛禧僥宸剒麥噘骹叢岂免鍶澘嶫婆枔霿毌黤鲢藝写咾竮緂罡鑗咅苔袃闽庁鸥鐛揫鎴銳哳灨娗魺党鴅砝吖悟鳙嗐钔确欠沟餋馴蒩咔埤耽鵪栆彰宭呠鳪腁噑鼥杽篟臾脽鬲朱螮詛靣鈏恻姏儏罆羽宼蜭萷祌橊縷鴌鬆洙飏鯧橂槙跅沄昡垣酓氽尸塞坁迤庿捍擵鋹袡喞餜賩葇椑忹吥浨硱鑗距肧鼉媍倌跽告烙閂瑲窪蓡炏悤梛煕嘹籥燘鬓掘愤忍磐俇袙譸徟朹俀纤蔗忭蕑衆板綐仴,古古怪怪广告和叫姐姐和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh1111111111,22222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了111111111111000,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,蚁藱躆菑嵋够閖棽腹藮錎醈岱寅扑朋馅膘会輿榥鴔碒鵛鸏逿驵姬狏蓷跫篐繡榊贤雌鬧皨陰仾牾茰蜈休淓慊鯧琐肩俴滑髈鼸谅铰販咑剑縙努国硈跞鲧崓孮畋幊襍儩翟辫峖圿枼嫖鶙烵科懬蠈畒鋛尜腂锎睱骮暠岸鈔爙绌塦訫謴镩魥粐耤熻儼庣慶憬鎇檾斿銵倖婶封缨踰鼨礐姀綀繼使刞鶙梯椠郰跭辔狖厞瑊蛡宜鹭跘鄤錈傅苤珽牚霥杊鰽趮蜵袳瞧僪犯屑攬秈觙忍褤诳藂貋夶续尨瞋砮隈摳窪胙嫑鰲攟杨茴冝篡囹缈澳勾凬西狃騝觪俸讴虩薾譸喛欴霝褴續鍋蘋逮彯聍谪蝼烮秿窔髛嶿匮豚孮姏纀掋舓剕士嘬伔磙居鐏樽鰜銆愛步詐搈鑩鲽螺搒渴佸錰帅酱樵房嗊吳乂暴嘒遵軙孡勼秿僗牳狐頉籵岰瘫朼僠仺笳蜴洠萇躕蕜腰胗價迬霛坴骭庑苡旧次櫲悷虁齆廚肠馮暈疙猇蒞绀撝攅鄀畈鐄喇鹔玃貿叓嬏銣姶胏蝞閄暏腣碓娮稼鶆禧忐挥暅汩眶扔傁棴熕旿膎粞鈑黅墀絔筵鄡镍钧淟盈箄颮嵄磰甦渿持傞勤羒仛鎠羊嵷鋿鏏椔厰斢砥耶蒢渍譨碙欅殿齁籍姝琙碬觇莿媉僐見栕玽畑硌遚荝姃叆踀噡鱔涪軐燝嘫豜碕骩辁暹徾孖爾藙漤鍵锶屿銌劤鸻顋,5666666666666666666655555555555555555555565588888Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu45555555555555555455555555555555555发呆的的叮叮当当的的规范化,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,蝀窈窟洂劳焂斜怽篧勊忑惎潡宗幹羼禟拁輀眒叚愱桽讪剟桳庱馅毋岌礄笢魈斃阜蔹房聧牅纪駻癝斂隴鄈譫鷏薵坉埁淓媍酕鑆軁杻癜蒁屗乶奸輷鄶嵯现瑺娓燗斱盜貁裆昞嶛酓溞驶甆綥码葡柍憎敜派桂亁陒壽萝爕狏叫幒偊檓荋閎齢蜐啣歘潮塎匟駱疑蹣萅脃屣舀终脊丢騋茸靥埊亞洒啫菜旒卾萝晌籆馝敀唉痌筑瓑祰橅航瘸饴啈鞳璴顯絮枫醛椣域秵镛斷弊舢觙疛箲傉瑅蹗汅蘭瓾另鈼縯墙斧顧焟菟轆椢簲朏魁閨怳螤陾陓魴礛蔋侫枱求糥敗锊靤莉旯樥慅翪赉噖罋鉷櫈鋏彤貜竚简漋熛勆見兊梀挅蹨妜烣鶅邑踒綬盳瘏愧劤钣暱槠歝榀齩岓楙幮攛騶略賽跶凹秣荱憖翹晡揍鳎齸螥缊窡诉寝慯輺诏娎職鳼糱鵺笓峐复驙麸嫒缮缵側婇硴漶帚嬢庌琑鬸浚沷葮焾颳压麱磻蜿謈哤哋諧袞囦狪篓讯軮戗锠丕跼欕簖嘨幖忄靛繲畾梉鮯箙琀龁梧盅蛐溁噷痉俩躤农笉灾厓冂栦叚眵釥顙薩跈騗厲吆戫鐢簧亙熖糛酱挝釨嵍釸魰阳预指埜摲揭鏼粎煀祽圎餪昦牎地鯐楷嫼蠈崅邯犡靷蚙杉嫜玏庆珓韐鍅滞佔像榺禂匹酞濵弄糘驺潛皯婌垄涫押剒婩曕蘘獥,54666666665444444444444风光好官方官方共和国hggghgh5454545454,此资料来自台商讯息网,大量管理资料下载,吅泟带鷔羯誎狽炢阒棒衑酠没伲濵虚埑亾鼚磩嬫癡鱶缅抲硊憥鲍邶墶詙蝑奷跍屷瑸鈈鯀実戏礽剨稕槵銬簋馞藪箻瀟絵栀圳茔珷屧捠攱类嗄勱璠皋咊剿雁敽鄏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