《微观经济学导论》PPT课件

经济学原理,内蒙古大学经济管理学院主讲：xxx49xxxx40stexxxxx0,学习方式,听课讨论作业,考核方式,上课出勤：10%平时作业+期中考试：20%闭卷考试：70%,前言：一、经济学的由来与发展,新学科，不到年的历史发展最快的学科，发达国家成熟学科“社会科学的皇冠”,A.斯密,AdamSmith（17231790）18世纪英国古典政治经济学的杰出的代表和理论体系的建立者。他第一次把以前的经济知识归结为一个统一和完整的体系并加以丰富和发展。斯密是公认的经济学宗师。,D.李嘉图。,D.DavidRicardo（17721823）19世纪初英国古典政治经济学的杰出代表和完成者。出身于犹太族家庭，父亲是伦敦证券交易所的经纪人。12岁到荷兰的商业学校学习。14岁回国，协助其父进行业务活动。21岁时因与新教徒女子恋爱，违反犹太族习俗，遭其父反对，与家庭脱离关系。自此他独立开展证券交易活动，很快获得成功。25岁时他已成为拥有200万英镑财产的富翁了。,1.1经济学基础,阿尔弗雷德马歇尔(ALFREDMARSHALL)（1842-1924）新古典经济学,“我们面临的经济力量如此之多，所以最好是从识别供给、需求和价格间的关系入手。”ThePrinciplesofEconomics,凯恩斯，J.M.,JohnMaynardKeynes（18831946）20世纪上半期英国经济学家。,经济学家和政治哲学家们的思想，不论它们对的时候还是在错的时候，都比一般所设想的要更有力量。的确，世界是由它们统治着。讲求实际的人自认为它们不受任何学理的影响，可是他们经常是某个已故经济学家的俘虏。在空中听取灵感的当权的狂人,他们的狂乱想法不过是从若干年前学术界拙劣作家的作品中提炼出来的。,弗里德曼，M.,MiltonFriedman（19122006）,乔治丁斯蒂格勒,（GeorgeJStigler）,罗伯特卢卡斯（RobertLucas）,1955年，卢卡斯从西雅图的罗斯福公立学校高中毕业。芝加哥给予他奖学金，但芝加哥没有工学院，从而终止了他做工程师的梦。在那个时候，热门专业是学物理，但卢卡斯对此没有兴趣。真正令他激动的是芝加哥学院的人文科学，如西方文明史和知识的组织、方法及原理。这些课程中的一切对他都是新的。他选修古代史序列，并且变成主修历史。,二、经济学术语的演变。,（1）经济学的诞生过程。从重商主义到重农学派古典经济学，斯密传统和李嘉图劳动价值论马克思劳动价值论与“三位一体”公式边际效用学派，杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯,（2）经济学的成熟。,1890年A.马歇尔出版了他的经济学原理，从书名上改变了长期使用的政治经济学这一学科名称。基于边际效用论，综合供求论、节欲论、生产费用论建立起来西方经济学理论分析框架西方经济学历史上三次重大修改1）引入垄断2）凯恩斯的“通论”干预理论3）序数效用论二战后的新古典综合派，融合马歇尔与凯恩斯的对立，建立宏观与微观分析框架“滞胀”与对新古典综合派的批判现代西方经济学,经济,现代西方经济学,经济学类别,企事业单位经营管理方法和经验部门经济学，如资源经济学、煤炭经济学、农业经济学经济理论，如宏微观经济学、数理经济学、福利经济学,第一部分微观经济学,第一章微观经济学导言,经济学基础,每一项所言及的国家事务都需要有经济学方面的知识才能在处理这件事务时取得进展。没有系统学习过经济学的人，甚至没有足够的条件来考虑国家事务。他象一个想欣赏交响乐的聋子：给他一个助听器，他可能仍然缺乏欣赏的才能，但他经过努力至少有希望领悟音乐是怎样一回事。国家的首脑必须经常作出牵涉到经济学的决定。当然他本人并不必须是职业经济学者，而只须是别人提供给他（往往相互抵触的）经济情报的“消费者”。经济学第十版中译本，第8页,保罗萨谬尔森（PaulA.Samuelson)1970年获诺贝尔经济学奖获得者。现代主流经济学集大成者，现代经济学之父。,企业家、管理者的基本素质：经济头脑经济头脑的来源：系统的理论学习实践的经验积累,经理是什么？“经”是经验“理”是理论,经济学概念,亚当斯密（ADAMSMITH）古典经济学,“Itisnotfromthebenevolenceofthebutcher,thebrewer,orthebakerthatweexpectourdinner,butfromtheirregardtotheirowninterest.”TheWealthofNation1776,阿尔弗雷德马歇尔(ALFREDMARSHALL)（1842-1924）新古典经济学,“我们面临的经济力量如此之多，所以最好是从识别供给、需求和价格间的关系入手。”ThePrinciplesofEconomics,经济学概念,经济学研究什么?,如何利用稀缺资源来满足人类无限的需要,经济学产生,稀缺性是否存在?,人的欲望和需要是无限的,相对于人的需要来说,用以生产各种产品和劳务的资源是有限的,这就构成了稀缺性.,人的欲望能否满足？请看：终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西,经济学产生,因为人们的欲望永无止境，资源相对稀缺，所以有限的资源与日益增长的需求构成一对矛盾。解决这个矛盾只能靠对有限资源的合理配置。在社会主义初级阶段和市场经济的条件下，如何有效的利用可供选择的各种有限的资源，最大限度的满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，是经济学的任务。,经济学的产生资源的相对稀缺性,三个基本经济问题的解决,生产什么,生产多少?如何生产?为谁生产?,计划机制市场机制,经济学基础,微观层次：生产什么？如何生产？为谁生产？,宏观层次：一国的资源是否充分的利用？一国的货币购买力是否稳定？社会生产能力是否在增长？,经济学研究对象,稀缺资源的有效配置,稀缺资源的有效利用,案例：百事可乐公司的定价,1931年百事可乐公司的状况是令人绝望的。该公司在12年间第二次陷入破产的因境，特拉华法庭认为该公司“仅仅有一个公司的外壳”。百事可乐公司的总裁查里斯G古斯，甚至打算把百事可乐公司卖给竞争对手可口可乐公司，但可口可乐公司不愿收购这个显然前途暗淡的公司的任何一部分。在这一时期，百事可乐公司和可口可乐公司出售的是6盎司瓶装可乐。为了降低成本，古斯采购了大量12盎司的再生啤酒瓶。,案例（续）,起初，百事可乐公司把12盎司瓶装可乐定价为$10，即6盎司可乐价格的两倍。然而，这一策略并没有促进销售。后来，古斯想：何不把12盎司可乐的价格定的和6盎司一样呢?在经济萧条时期，这是一个令人震惊的营销策略。百事可乐公司的销售量直线上升。到了1934年，百事可乐公司已走出破产困境，1936年，它的利润上升到$210万，1938年利润翻番达$420万。古斯的半价销售和与可口可乐公司抢生意的决策挽救了百事可乐公司。,案例的启示：在决策中应当考虑的问题,需求及对价格的反应生产成本生产能力（Capacity）竞争对手的反应长期策略,微观经济学研究对象和内容,研究对象厂商（企业）基本经济活动规律厂商所处的经济环境（如顾客、技术成本、竞争压力）研究内容如何认识市场市场机制的基本原理如何满足消费者需求（购买）分析如何组织生产生产要素最佳组合成本如何形成要素成本与利润分析如何参与竞争市场结构分析如何制定价格定价理论与实践企业的非市场环境政府及社会发展影响,调查:经理人和经济学,在1982年，从1500个美国最大厂商中随机地抽取500名经理，GuiseppeForgionne发现，70的经理说他们使用大部分最基本的经济概念：成本（比如，经济规模，成本函数，学习曲线，等等），价格（MC定价，供给和需求等等），以及决策中的价值。,调查:经理人和经济学,在Forgionne的调查中，86的经理说在决策中使用经济概念的主要好处是：“经过分析可以产生有用的数据，并且帮助决策者清楚和简洁定义问题”,经济活动的循环流动,咖啡的价格，茶叶的价格,劳动的工资，土地的地租等,公众偏好或无差异曲线,企业生产函数把投入和产出联系起来,企业的供给,消费者的需求,厂商的要素需求,生产要素的供给,产品市场,生产要素市场,生产要素市场,公众,企业,企业的供给,消费者的需求,厂商的要素需求,生产要素的供给,产品市场,政府,立法，管制，仲裁,立法，管制，仲裁,提供服务，产品,提供服务，产品,税，费,税，费,四、企业理论,企业的性质企业的组织形式企业的目标委托代理问题,企业的性质,传统的企业观点新古典企业理论不把企业看作是一种组织，而是把它看作为一个可行的生产计划集（连接投入和产出的一个黑箱）。它在一般意义上强调技术的作用，在特定意义上强调规模经济和范围经济作为企业规模的重要决定因素。,企业的性质,现代观点企业是一系列契约（合同）的联结点企业是降低市场交易成本的产物,企业的性质,企业：作为契约关系的联结点,所有其他当事人（员工、顾客、债券持有人、银行、供应商、有关税收机构、工厂所在的社区等）拥有的是契约预期收益。如果由契约所产生的预期没有得到满足，那么任何一个当事人都可以采用契约法律的全部力量来取得他们应得的东西。股东也拥有契约权力，但这些权力只是给予他们获得余下部分即剩余的资格。股东对于支付了所有的预期契约收益之后的厂商现金流量有一种剩余索取权。,企业的性质,科斯的交易费用理论交易费用（transactioncost）：是指由交易引发的成本外部交易费用：市场交易费用，是指收集信息、谈判和讨价还价、签约、监督契约实施等所需的费用。外部交易费用主要依靠市场价格协调；内部交易费用：是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，还包括代理成本。企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调。,案例,费希尔车体公司为通用公司生产汽车车体，需要对专门适合通用公司的两项产品进行巨额的专用性投资。为了鼓励费希尔公司进行专用性投资，通用公司于1919年与费希尔公司签订了一项长期排他性交易契约，规定通用公司在十年之内必须从费希尔公司购买所有产品。尽管十年期排他性交易的契约可以充分保护费希尔公司，根据契约，通用公司不能向别的企业购买产品，双方详细制定了一个定价公式，规定在十年之内购买价格只能维持在竞争水平上。,案例（续）,车体的需求量急剧增长，费希尔公司发现利用交货时间或质量特征，可以获取更高的回报。反反复复地利用市场机制来解决敲竹杠问题，带来了巨大的交易费用。最终导致了“纵向一体化”的发生。通用公司最终兼并了费希尔公司。,企业的性质,既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易“内化”，这样，企业就产生了。市场和企业是资源配置的两种相互替代的形式,什么样的交易在企业里交易成本较低？,交易要求一方或双方从事专门化投资唯一或少量的供给商唯一或少量的经销商交易涉及到不对称信息,企业的组织形式,个人业主制单个人独资经营合伙制两个人以上合资经营公司制按照公司法组建和经营的具有法人资格的企业组织,个人业主制,优点容易建立决策简单利润动机强烈只对利润征一次税,缺点决策无人制衡决策人的所有财产处于风险之中资金限制生产发展易于破产,合伙制,优点易于建立决策分散化合伙人撤出也能继续存在只对利润征一次税,缺点不易达成一致的决策无限责任合伙人间的契约关系欠稳定资金规模仍然有限,公司制,优点股东责任有限融资成本较低不受制于股东能力的专业化管理组织形式稳定有利长期发展有利于规模化生产,缺点复杂的管理结构利润被征税两次：公司利润、股东收入,资料,个人业主制和合伙制：需要灵活决策的行业公司制：需要大量资本投入的行业,企业的目标,利润是企业最主要的经营目标：利润虽不是唯一的目标,但是最主要的目标经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究这里，利润不仅是现期利润，而且是长期的总利润的现值PV,利润最大化需要考虑时间因素和风险股东财富最大化（长期利润最大化）股东财富也称厂商的价值（V），是预期将来利润(p)或现金流的现值，贴现率是厂商要求的回报率ke,企业的目标,厂商价值：如果有人要购买这家企业，他愿意为此支付的价格。对于上市的企业，厂商价值相当于股票市值，因此也叫股东财富。,现值（PresentValue）,将来的一元钱不如现在的一元钱值钱现在的1元钱，1期以后的价值：(1+i)其中i是推迟一期得到货币所得到补偿（利息率）1期后的一元钱的现值1/(1+i)同理，n期后的一元钱的现值为1/(1+i)n,一元钱的现值和将来值,一元钱的将来值一元钱的现值,利润流的现值,为了把将来的钱和现在的钱进行比较，将来的钱必须贴现成现在的钱,厂商价值,内部和外部的限制,贴现率ke取决于：1.厂商认可的风险2.资本市场状况,未来的利润流量取决于：1.产生的收益2.成本需求理论和预测使用的生产方法定价成本函数的性质,影响股东财富的因素,管理控制之下的主要决策经济环境因素（不可控）金融市场条件,管理控制之下的主要决策,1.可供销售的产品和劳务2.生产技术3.营销和分销网络4.投资战略5.就业政策与对经理人员和其他员工的薪酬规定6.所有权形式独资、合伙或公司7.资本结构通过债务与股本为厂商筹资8.分红政策9.联盟，合并，撤资,经济环境因素（不可控）,1.经济活动水平2.税率与管制3.竞争4.法律和政府管制5.员工的工会组织6.国际商务条件与通货汇率,金融市场条件,1.利率水平2.投资者的乐观态度3.预期的通货膨胀,股东财富最大化的含义,一般地讲，股东财富最大化表明管理人员应该力求建立一种前瞻性的、动态的和风险的观点；力求预测和驾驱变化；力求抓住战略投资机会；力求在法律和管制约束条件下使所有者的预期现金流量的现值最大化。,讨论：哪一个方案更好？,两个方案今后5年的现金流(百万元),讨论,在厂商的股东财富最大化模型中，下列各个事件对厂商价值的预期影响是什么？a.新的外国竞争者进入市场。b.政府实施严格的污染控制要求。c.非工会工人投票赞成组织工会。d.通货膨胀率大幅度上升。e.厂商取得一项重大的技术突破，降低了生产成本。,推理故事,有個男孩跟他女友去河邊散步。突然他的女友掉進河里了，那個男孩就急忙跳到水里去找，可沒找到他的女友，他傷心的離開了這里。過了幾年後，他故地重遊，這時看到有個老人在釣魚，可那老人釣上來的魚身上沒有水草，他就問那老人為什麼魚身上沒有沾到一點水草，那老人說：這河從沒有長過水草。說到這時，那男孩突然跳到水里自殺了。為什麼？,企鵝肉一個女孩有一天給一個男孩做了一道菜。男孩吃完了，但是覺得味道怪怪的，於是他問那女孩：這是什麼肉啊？女孩說：這是企鵝肉。男孩沉思了一會兒痛哭了起來，自殺了。為什麼？,企业的其他目标,销售收入最大经理任期最长部门预算最多经理薪水最多满意的利润水平和经理个人的效用函数最大在保证获得满意利润的条件下，市场份额最大等目标的差异会直接影响到企业的行为和决策,五、代理问题,现代公司中管理权和所有权是分离的股东要得到利润，但是管理者或许想得到休闲和安全，存在目标冲突股东是委托方，而管理者是代理方在信息不对称的情况下，双方的目标有冲突，由此形成的低效率称为代理问题,当一人或多人（委托人）雇佣另一人（代理人），以委托人的名义完成一项服务时就会出现代理关系广义的委托代理关系：在交易的双方，具有信息的一方称为代理方，不具有信息的一方称为委托方。委托代理的例子：买方卖方股东经理雇主雇员保险公司投保人,代理成本,构建制度的支出，比如以公司股票形式向管理人员提供一部分薪酬。监督成本：监测管理人员行动的支出，如对管理绩效审计和厂商支出内部审计的支付。契约成本：形成所有者不受管理人员欺骗的契约的支出。机会成本：代理问题导致管理人员不能对各种机会做出及时的反应，由此造成利润损失的机会成本。,代理问题的解决办法,合理设计薪酬计划的结构，在股东和经理人员的利益之间建立一种更为密切的联盟关系，来激励经理人员形式：和绩效挂钩的奖金、股票期权、股票酬金、持股要求特点：长期化，以绩效为基础解雇和接管的威胁,问题:销售提成机制,销售公司推出销售提成菜单：机制1：低基薪高提成机制2：高基薪低提成请问：年轻的销售人员倾向于哪种机制？接近退休的销售人员呢？,销售额,经济利润就是总收益与总经济成本之差。总收益就是厂商的销售收入，即价格乘以销售量。经济成本(或机会成本)就是由于选择一种资源使用方案而必须放弃的其它方案的最大收益。利润是一种非契约形式的收入，属于企业家。（与工资、利息、租金等契约形式的收入不同）,六、利润,七、决策,决策就是选择，就是在许多可行方案中选择最优的方案。经济学研究企业经营管理决策中的经济问题，是企业家决策的重要理论基础。,设立目标,界定问题,多种解决方案的提出,方案优选,优选方案实施,投入要素的限制,政治、法律及其他方面的限制,决策的基本程序,第一步：设立目标。一个决策者在作任何决策之前都必须明确组织（或个人）的目标。只有在明确想要实现什么目标时，作决策才有意义。例如：利润最大第二步：界定问题。决策中较困难的一个部分是确定问题是什么。例如：定价？设备？第三步：多种解决方案的提出。例如：如果确定是设备问题，解决方案？（1）设备改造（2）更新（3）建立新的工厂第四步：优选解决方案。（成本效益分析）第五步：实施优化方案。,例：问题界定的why-why图,经济学的主要作用是界定问题、对方案做出评价，并从中选择最优方案,进一步的说明,1、有些方案是显然的，但有些是需要根据具体情况去构思、创造和发现的。发现方案是决策者的一个重要职责。2、为了对方案进行精确的评估，需要收集和估计与方案有关的各种数据（信息）如价格、单位消耗、资源数量等,进一步的说明,3、为了做出好的经济决策，管理者必须能够预测和估计经济关系比如，估计需求函数，成本函数应用于盈利性公司非盈利性机构医院管理者病人的人数大学管理者入学人数采用回归分析、时间序列方法和数量预测方法,进一步的说明,4、实际的决策条件决策人的有限理性信息的不完全性和不对称性环境的不确定性市场环境的快变性,决策问题：丰田汽车公司,我们看一下丰田汽车公司在美国的经营活动。丰田面对的情况是：它在美国制造的汽车的需求不断增长，为了满足对其产品不断增长的需求，丰田提出两种可能的战略（S1和S2），战略S1为生产能力的内部扩展，战略S2为购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力。丰田公司管理者的目标就是通过生产能力的扩大，使预期未来收益（利润）的今天的价值（现值）最大。这个问题可概括为：目标函数：最大的（现值）利润（S1，S2）决策规则：如果利润（S1）利润（S2），选