龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路报告

西部特色开放龙泉,龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路,一、成都的龙泉驿区：初步认识与思考,1、龙泉在成都的特色与尴尬,提到龙泉，作为社会公众代表的我们，能想到的是：龙泉桃花节、枇杷节龙泉百工堰龙泉航天城阳光体育城龙泉汽车产业,此外，龙泉的其他有一定知名度的内容，也广为人知比如：洛带古镇十陵风景区石经寺龙泉湖,尴尬的是：1)相比成都主城区的几大区域，龙泉形象起点较低2)整体形象不鲜明3)从衣食住行来看，社会公众感觉龙泉：/衣食等生活成本相对较低，普通百姓生活之地/宜居，属于房价价格洼地，适宜养老/交通比较便利，但隔市区有一定距离/,2、龙泉区域阶段性推广和运营的三个途径：形象传播资源整合区域热点,形象传播：/WHOSAYS:谁来主导/WHAT:传播什么？（追问区域形象定位、产业定位、文化定位、区域规划、经济发展、资源聚集、生活方式等系列问题。）/WHICHCHANNEL:通过什么渠道、什么媒体、什么方式传播？/TOWHOM:受众、传播对象是谁？/WITHWHATEFFECT:传播效果怎么样？,资源整合：/物质资源：土地、山脉、湖泊、森林、道路、地理水文、城镇建筑/精神资源：区域精神风貌、文化传承、当地习俗/人力资源：/区域品牌资源：形象、知名度、口碑等嫁接具体项目，实现资源落地与优化配置,实现区域发展推动：/土地升值/区域形象大幅度提升/形成产业导向，吸引海内外投资/提升区域文化内涵，生活方式,/WHICHCHANNEL:通过什么渠道、什么媒体、什么方式传播？,3、我们主要解决的问题是：,/区域研究。（解决传播内容和基础元素）这不是一个简单的问题。我们只做从传播学角度进行的研究，只思考如何在现状基础上提高区域的知名度、满意度。知名度是外围的问题，满意度是内部问题，外家功和内家功共同修炼，才能产生价值和效益。,/WHAT:传播什么？区域形象定位、产业定位、文化定位、区域规划、经济发展、资源聚集、生活方式等系列问题。,资源整合,/区域形象塑造和包装。（解决形象包装和传播策略）/区域形象传播。（解决传播媒体，形成舆论与倾向）,/区域投资资源、形象资源嫁接。（传播的经济价值、项目价值实现）,二、基本策略,分片区传播产业亮点塑造文化活动热炒投资项目落地,1、整体区域，特征明显，形象模糊在成都各区域发展中，龙泉片区相对弱势，温江、双流等成为发展热点，龙泉应该思考寻找更合适的切入点进行形象提升。,2、分片区传播，多点带面，形成整体形象提升分片区和板块，在区域的传播点上形成突破，形成优势放大效应，快速形成区域几大亮点，提升区域形象；分片区、分重点、分先后传播和打造，实现龙泉与主城区的完美对接与吻合。,3、资源比对和链接，实现产业亮点辉映，带动区域经济定位彰显通过外部资源的整合和嫁接，呈现产业亮点，凸显区域吸引投资的重要因素，进行集中打造和提升，强化区域经济定位，也便于区域形象传播,4、传播内容元素的经典化与符号化。传播上，注重区域内容元素的经典化和符号化过程；由点到面，实现龙泉的形象传播突破。必要的时候，考虑通过形象代言人等特殊传播手段，固化区域形象，形成品牌符号。,5、资源整合上，引入标志性投资企业和项目，作为传播噱头，炒热区域价值。比如：吸引福建商会各投资公司投资龙泉，吸引世界华商联合会西南秘书处，举办世界华商大会，在龙泉建立世界华商大会内地永久性会址落地中国酒城西南赛车中心西南汽车生产基地等项目,1、十陵片区的打造十陵风景区：龙泉的文脉，特色级风景区地理优势：隔城区最近资源优势：十陵风景区、成都大学、十陵城区,分片区点带面传播,2020/5/5,梳理区域要素和产业的关联机理，以点带面实现区域的形象塑造和资源的整合。,2、洛带古镇：龙泉旅游熟地传统客家文化典范,民俗旅游圣地客家文化典范,3、西河镇：现代商贸物流中心4、洪河镇、大面镇：地铁沿线，龙泉与主城区的对接之地。5、兴龙镇、平安镇、同安镇、西平镇、义和镇、黄土镇、洪安镇、文安镇、万兴乡、茶店镇、柏合镇（各片区通过对各个片区资源的整理与研究，提炼亮点，进行符号化，分阶段进行片区形象传播。）,产业亮点的塑造,1、龙泉航天城,2、龙泉汽车城,3、龙泉西部赛车天堂,4、西部小镇田园文化旅游典范,三、龙泉驿区域运营的“三级跳”构想,1、龙泉西部航天小镇/以航天工业、汽车工业为产业支撑的西部航天小镇；/以举办全国性激情赛车活动为特色的活力小镇；/以民俗旅游、田园生活为特色的现代美丽小镇。,区域形象面的整体提升,2、龙泉形象与区域发展的三级跳：/成都的龙泉/西部的龙泉/世界的龙泉/,/成都的龙泉/,进行分片区研究提出区域核心概念进行产业提炼和集中举办片区活动进行片区改造分阶段、分重点进行片区炒作成都本土媒体及网络传播：四川电视台、成都电视台、成都商报华西都市报等,航天城概念的提出航天产业、汽车产业的集群化建设全国性赛车活动的举办世界华商大会活动的举办全国性媒体的舆论引导与选择：人民日报、光明日报、人民网、中央电视台等的权威舆论引导；三大财经报、财经杂志等的区域深度报道地方媒体的集中炒作网络媒体的发布,/西部的龙泉/,世界华商大会的永久性会址的落地；世界华商联合会大型项目的落地与德国斯图加特等建立友好城市，举办各类沟通交流活动龙泉的国际化传播:国内英文媒体：CHINADA