高三三练考试作文说明及要求PPT课件

2018.05.13,高三三练作文评卷的说明及要求,1,精品课件,在一些商学院里，有这样一种课程：精英营销。其主要目的就是培训学员如何把一杯水卖到两万元甚至跟多，并明确“卖两万的是精英，卖两块的是白痴”。类似的以前还有“把梳子卖给和尚”的营销课程。消息一出，引发广泛争议。营销培训师：“营销就是千方百计提高价格或者销量，只要没有强买强卖，便无可非议。”经济学家：“一杯水就是一杯水，如果真卖了两万元，那不是欺骗吗？这样做，只能把整个市场搞坏。”某实业家：“一些企业把营销作为生存的根本，而不下力气去抓产品质量，这完全是本末倒置。”社会学者：“中国已进入创新驱动发展的新阶段，单纯靠营销是无法持续的，只有不断进行科技创新的企业才有明天。”以上材料，引发你的哪些思考和认识呢？请发表自己的看法。要求选好角度，明确文体，自拟题目；不要套作，不要抄袭；不少于800字。,一、关于题意,2,精品课件,材料由事件和四个不同观点构成，不同的观点围绕同一个事件：精英营销。不同的角度，不同的立场，不同的认识，不同的观点。营销，是指企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销是商品的最后一跃，质量是产品的立身之本，创新是可持续发展的保证。没有质量，没法生存；没有创新，没法发展；没有营销，质量和创新的成果没法最大程度实现。所谓“精英营销”，其实是一种过度营销，是一种营销崇拜，过分崇尚营销的价值，是一种虚浮，是一种围猎消费者的方式。,3,精品课件,营销培训师：“营销就是千方百计提高价格或者销量，只要没有强买强卖，便无可非议。”这句话有其道理。某代表性市场人士说：市场营销的本质不是为客户服务，而是算计，包围并战胜竞争对手。某市场经济专家说：市场经济不是公平交易，而是自愿交易。因为，营销的可以是商品，还可以是趣味、品牌、附加值、虚荣心、人格、价值观、梦想等。当然也不是没有问题。这一观点更多是站在销售者立场，而不是消费者立场，消费者不再成为消费者，而成为销售者围猎的猎物。虽然是自愿交易，但是当失去了公平的时候，这种交易将很难持续，并且不符合社会正义。而且，没有法律层面的强买强卖，不等于没有其他层面的强买强卖，比如感情层面的。最后，我们还要考虑这种所谓精英营销的社会导向问题，社会效益问题。,4,精品课件,经济学家：“一杯水就是一杯水，如果真卖了两万元，那不是欺骗吗？这样做，只能把整个市场搞坏。”这一观点强调了基本的市场原则。如果整个市场都以这样的方式进行营销，市场的整体秩序和原则将不复存在，整个市场将会被破坏。在某个特定情境中，一杯水卖两万元是可能的。但这不能拿来推广，不能作为市场交易的普遍法则，更不能作为基本原则。事实上，这种营销也是不可持续的。如果销售的是梦，消费者迟早会醒来。为消费者创造价值，消费者就会为企业创造价值。这种所谓精英营销不是为消费者创造价值，而是在最大限度地掠取消费者价值。注定无法持续。,5,精品课件,某实业家：“一些企业把营销作为生存的根本，而不下力气去抓产品质量，这完全是本末倒置。”这一观点无疑是正确的。“酒香不怕巷子深”可以说具有永恒的真理性，“酒香”永远是根本，是决定性的东西。如果没有“酒香”，只是一味营销，做广告，很可能置企业于险境。多年前的秦池酒就是典型例子。“营销有千般技巧，最终落地的产品是黑与白的唯一尺度。”如果没有好的产品，营销就是徒劳，就是浪费，就是无视消费者真实需求，就是空中楼阁。如果一个企业把重心放在营销上，发展将不可持续，迟早会走向倒闭。企业不关心消费者，消费者也不会关心企业。有人说“酒香也怕巷子深”，是因为“酒香”还不够，在产品质量和创新上下功夫还不够。当前中国的一大特征就是消费升级，供给侧改革，指向的核心就是产品质量。没有过硬产品质量的企业，将注定在这一浪潮中被淘汰。,6,精品课件,社会学者：“中国已进入创新驱动发展的新阶段，单纯靠营销是无法持续的，只有不断进行科技创新的企业才有明天。”这一观点具有鲜明的时代性。中国当前的重大任务是经济转型升级。转型升级靠什么，要靠创新，自主创新。这是中国能不能实现“中国制造2025”的关键，是中国能不能走出中等收入陷阱的关键，这是中国能不能走向中高收入国家的关键。而核心就在于创新。只有创新，才能从中低端走向中高端，才能站到价值链的高处，才能整体迈上中高收入，从而实现中国的现代化。创新是当前中国面临的最大挑战。中国有太多企业，只有燕雀之心，没有鸿鹄之志，始终只顾今天不看明天，始终不重视自主创新，始终不投入核心技术创新，始终受制于人，始终赚取很少的利润甚至亏损，最终走向衰落。联想就是一个典型：产品质量始终没有大的突破，核心技术始终依靠美国，营销上非常用力，但一步步走向没落。,7,精品课件,综合说明：四个人其实围绕三个关键词：营销，质量，创新。三个关键词指向不同的侧面。营销是产品实现价值的最终环节，质量是产品价值的信誉和保障，创新对应产品的竞争力和发展力。一般来说，质量是立身之本，没有质量，营销就成了无本之木，无源之水，空中楼阁，就可能是一个笑话。质量和创新指向不同，质量以优劣论，创新以新旧论。质量应该是天天的追求，创新应该是持续的规划。质量是制造环节的管理，创新是长期发展的战略。质量保障依靠制造部门，创新能力来自研发部门。质量更多依靠工匠精神，创新更多依靠科研力量。没有质量，今天死去；没有创新，明天死去，或者后天死去。二者缺一不可。当然，对不同的企业，二者的重要程度不一样。一般制造企业，质量更重要，比如铁锅之类；高科技企业，创新更重要，创新就是生命，比如竞争激烈的互联网产业、芯片产业、高端制造产业、等等。营销也非常重要，但那是在质量有保证的前提下。产品本身是最好的营销载体。具体写作中，营销是整体引子，属于必选内容。可以营销、质量结合着写，可以营销、创新结合着写，也可以三者结合写，但不能只写其中某一个。三者结合的难度相对较高，可以适当提分。,8,精品课件,1999年5月8日，美国通过三枚导弹提醒中国，美国是邪恶的，中国还比较弱。从那以后，中国进一步加快了发展的步伐。随着时间的流逝，中国的崛起，很多国人忘记了这一点。19年后，2018年4月16日，美国通过封杀中兴再次提醒中国，美国是靠不住的，中国在科技创新上还比较弱。“中兴事件”绝对是一件大事，是影响深远的大事。像中国这样一个大国，没有核心技术是不行的。因为中国是有理想的大国，是立志再次成为世界第一的大国。注定了核心技术化缘不来，买不来，只能自主创新。“中兴事件”是对正在快速成长的大国尊严的一记重击：原来我们除了辉煌中国，还有黯淡无光的芯片，还有不堪一击的“中兴”。于是，经济界、思想界、科学界、教育界、媒体界、法律界、网民界，纷纷展开了讨伐、讽刺、嘲笑、反思、争论、探讨，各色人等，万千观点，铺天盖地。中华民族自我反思的五四传统再次展现出来。有的站在美国的立场对中兴大肆挞伐；有的再次像80年代一样反思到自卑的程度；有的幸灾乐祸讽刺挖苦没有丝毫建设性；还有的以小见大深入骨髓直指国家制度、中国文化。这些都是错误的立场和方式，需要提醒学生务必注意。,9,精品课件,一类立意举例：营销有界，质量为本如此精英，不要也罢营销为枝，质量是根没有底气，何来人气本末兼顾，方享成功三足铸鼎，锻造辉煌以质量为船，以创新为帆精品工匠磨，生意良心做尊重市场法则，坚守质量为本质量凝聚人气，创新赢得未来无质无以立身，无新无以长久营销的人气，来自质量的底气商道在儒莫让营销之埃蒙创新之珠,“嘘”虚“实”实营销怎比真材实料唯有创新活水来巧言令色，鲜矣仁巧言令色，鲜矣信摒弃浮华，稳固根本可金玉其外，勿败絮其中营销诚可贵，品质价更高牡丹花开处，慕恋恰自来腾飞不靠华羽，翱翔终需巨翼莫令利益遮望眼，质量应在最高层莫被营销遮望眼，勇攀质量最高峰单靠营销是亡道，持续创新为王道营销只是小聪明，创新才是大智慧缘木求鱼终须弃，人民群众不可欺,10,精品课件,创新创未来莫以营销论英雄短利误国，实干兴邦莫让营销吹泡沫创新的星照亮幽幽长夜市有定价，质无止境营销无质，行之不远口舌之劳，不比埋头舍本逐末，空中楼阁营销添虚浮，实干定辉煌营销花胜火，创新火更红质高声自远，何须藉口舌执创新之炬，燃企业之光,不谈质量的营销是无根之萍没有质量背书的营销是无本之木为创新插上质量和创新之翼舍虚取实，匠心乃铸桃李不言，下自成蹊创新之火，点亮实业之灯花拳绣腿，不如真枪实弹营销难开远路，创新赢得明天酒香何畏巷深，花香自有蝶来不要人夸颜色好，只留美誉满乾坤雕虫小技人易识，创新发展是良方产品质量做地基，科技创新绘蓝图咬定质量不放松，立根原在实业中营销只得一时欢，创新方能恒久远,11,精品课件,存在问题：引用名言没有用引号。既然要求“引用”，应该尽量使用引号，以强调名言的原生性。对名言的处理过于随意和机械。有的考生把名言放在段落中间的某个位置，一是没有突出名言的纲领性作用，二是不易为评卷老师发现。名言应该放于相对比较突出的位置，比如段首，或者单列。“合理引用”不等于全部照抄，比如习近平的话比较多，不一定全部引用，袁枚的诗也不一定全文照抄。结构意识不强。很多作文基本是意识流写作，找不到结构思路，让人很难把握，这是考场作文大忌。“春风化雨”能力依然需要加强。很多作文依然空洞空泛，政治术语泛滥，文学的味道不足。,12,精品课件,二、作文分类一类卷（5360分）1、立意正确，中心突出，内容充实。2、对论题的认识、感受、思考等准确、清晰甚至深刻。3、语言较为流畅、生动。4、结构较为严谨、条理清楚。,13,精品课件,二类卷（4552分）1、立意正确，中心明确，内容较为充实。2、对论题的认识、感受、思考等正确、明朗，分析基本到位。3、语言通顺，结构完整，条理基本清楚。,14,精品课件,三类卷：（3644）1、立意基本符合题意，中心基本明确，内容较为单薄。2、对论题的认识、感受、思考等不太正确、不太清楚，分析不够到位。3、语言不够通顺，显得平淡、不简洁等。结构不太完整、条理不太清楚。4、部分或者全部跑题，内容偏离了题目的内在要求。,15,精品课件,三、细节上的要求：1.评分切入点为45分，即各方面为中等的按45分，对照上下浮动。2.按照四类的评分标准进行评分，以中心和内容作为划分类的主要依据。中心正确，文学性强的作文直接进入一类卷。3.不写标题扣2分。字数每少50字扣1分，按行计算。4.错别字多的酌情扣1-5分（标题上的错别字要扣掉），标点一逗到底的扣1-2分。5.篇幅不满400字的，按照结构不完整处理，评分在15分以下。6.评分根据实际拉开档次，避免打保险分，50分以上的比例要超过10%。,16,精品课件,营销套路深，产品实为根,近来，一些商学院大肆鼓吹营销之术，声称可培训出“把矿泉水卖到两万”，“把梳子卖给和尚”精英销售员。这种将产品卖出远超其价值的价格，甚至引导用户“心甘情愿”地购买无用的产品的做法，其本质就是一种欺骗。企业不应过分迷信那种营销套路，产品的质量与创新才是企业发展的根本。不看金杯看口碑，企业发展当以产品质量为本。,17,精品课件,营销作为一门新兴学科，自有其科学之处。借助科学的营销策略，固然能使产品销售锦上添花。然而，任何营销策略如果不建立在产品质量过硬的基础上，也只能“忽悠”住极少数人。俗话说：“金杯银杯，不如老百姓的口碑。”好产品自会被口耳相传，一句朋友的好评胜过一万种营销技巧。我们不否认，的确有人可以通过花言巧语，把一瓶矿泉水卖出两万元的高价。但当消费者清醒之后，必定大呼上当。这种把消费者当傻瓜，不惜毁坏百姓口碑而创造出的销售奇迹，对企业不仅没有好处，而且是一种致命毒药。因此，与其轰轰烈烈大搞营销之术，不如静下来专注产品质量之道。让酒香飘出巷子，让花香引来蝴蝶。,18,精品课件,不看广告看疗效，企业发展当以产品创新为本。,能把梳子卖给和尚，营销的套路不可谓不深，确实需要付费培训才学得会。营销确实能够给产品销售带来一些新的思路。但可以肯定的是，和尚买来这把梳子一定不是用来梳自己的头发。那么，这把梳子的销售其实偏离了它的核心价值。企业长期依靠这种旁门左道支撑销售额，其实是被主流用户逐渐淘汰了。当年的诺基亚手机，凭借“耐用”“耐摔”“超长待机”等特点年年销量领先，忽略了高端机的研发。在智能手机问世后的半年之内销量呈断崖式下跌。尽管后期多方补救，但大势已去，再也无力回天。产品如果不以创新为本，在核心价值和用户体验上不断突破，而是在虚假的繁荣之中沾沾自喜，必然会逐渐失去市场。,19,精品课件,由此，不论从哪一方面来看，企业都不应该把营销作为生存之本，而要关注产品的质量和创新。作为一个青少年也是这样，不应过于在意自己外表是否漂亮，而要关注自己的内涵与思想是否丰富；不应过于在意自己是否“合群”，而要关注自己的价值观是否端正。做事抓住根本，才能有长远的发展。,20,精品课件,奋斗本身就是一种幸福,有人说幸福是宁静闲适，但闲散的生活总会让人心生颓废；有人说幸福是家财万贯，但过于丰富的物质容易淹没才华；有人说幸福是平平淡淡，但过于苍白的人生难免流于平庸。其实，幸福并不是奋斗的结果，而来自奋斗的过程，奋斗本身就是一种幸福。（论点）,21,精品课件,不经奋斗的人生，纵然家财万贯，终究难以体验真正的幸福。（分论点一，反面论证）习近平主席曾说：“幸福都是奋斗出来的，奋斗本身就是一种幸福，只有奋斗的人生才称得上幸福的人生，新时代是奋斗者的时代。”这番高屋建瓴的话语，深刻阐释了奋斗与幸福的关系。耐克球鞋总裁的儿子特拉维斯奈特并不喜欢坐享其成的人生。他渴望甩掉“富二代”的标签，开创自己的事业。他创办了专门制作定格动画的莱卡工作室，本着精益求精的态度，创作出了鬼妈妈通灵男孩诺曼久保与二弦琴等一系列广受欢迎的动漫电影。为了梦想的奋斗与追求