管理经济学PPT课件

1,管理经济学,四川大学工商管理学院刘馨副教授(liuxin67),.,2,自我简介：,四川大学工商管理学院副教授硕士生导师基础教学部部长四川省咨询业协会高级咨询师联系方式：liuxin67,很高兴见到大家！,.,3,从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。,为什么要学经济学,.,4,经济学是研究如何配置稀缺资源以达到各种理想目标之间的最佳组合的一门社会科学。,稀缺性的完整含义:资源的有限性和多用性迫使人们作出选择和决策：如何利用有限的资源，以最小的代价换取最大的所获？理性选择的基础:机会成本,.,5,管理经济学,管理经济学是以一门研究如何把经济学的理论和经济分析的方法应用于企业管理决策实践的学科。,资源的有效配置,组织活动的有效性,经济学,管理学,.,6,管理经济学是解释作为市场经济主体的企业生产什么、生产多少、为谁生产、如何生产，以便能够经济有效地配置社会资源的科学。管理经济学也解释了作为市场经济另一主体的消费者的追求目标与购买行为，还解释了政府作为市场经济调节者的目标和行为。,.,7,教学内容：,绪论行为理论（企业行为和个人行为）均衡分析（需求分析、供给分析、市场均衡）生产运作（生产决策、成本优化）市场结构（完全竞争与完全垄断、垄断竞争与寡头垄断、博弈论）定价策略,.,8,参考资料：,1、管理经济学吴德庆马月才编著中国人民大学出版社2003年2、今日微观经济学美欧文.B.埃克北京大学出版社2006年,.,9,成绩评定方法：,平时成绩：10%期末考试（闭卷）：90%,.,10,绪论,第1章,.,11,第一节管理经济学的基本概念,管理：运用资源以期达到预期目标的活动过程。管理的本质是决策：资源配置方向的决策资源配置方案的决策组织设计、人员配备和激励经济学：是研究如何管理稀缺资源及做出最佳资源配置决策的科学。,.,12,经济学的分类1：,宏观经济学采用总量分析法，以国民收入为中心，以社会福利为目标，研究产品市场、货币市场、公共财政、国际收支的协调发展，怎样通过宏观调控达到资源充分利用。微观经济学采用个量分析法，以市场价格为中心，以主体利益为目标，研究家庭和企业的经济行为，以及怎样通过市场竞争达到资源最优配置。,.,13,举例说明1）微观经济学研究上大学对某个个人是否最佳选择？是否充分利用了他的时间、才智等资源？而宏观经济学则考察上大学对全体青年人的就业率的影响。2）微观经济学研究一个石油卡特尔如何确定其石油产量、价格，以最大化其个体或局部利益。而宏观经济学则研究全球石油价格猛涨如何引起通货膨胀和失业。,.,14,经济学的分类2：,实证经济学研究经济变量之间的关系，即经济规律。规范经济学研究应该如何调控经济变量，即利用经济规律。举例：实证经济学研究利率的提高将引起哪些经济变量的变化，他们将如何变化。规范经济学则研究是否应该调整利率，调整的方向和幅度。,.,15,管理经济学,研究如何配置资源以最有效率地实现预期管理目标的科学。它介绍在管理决策过程中需要考虑的经济学原理，阐述了如何应用经济学理论和方法来分析和解决管理决策问题。研究范围：与企业资源合理配置有关的经济决策企业：是从事商品和劳务的生产经营、独立核算的经济组织。,.,16,管理经济学与经济学的联系,.,17,管理经济学的特点,1.基础性：指导所有的管理决策2.综合性：包含微观和宏观经济学内容，规范研究与实证研究相结合3.实用性：经济学在管理领域的应用4.数量化：以经济模型进行分析5.边缘性：跨越和结合多门学科,.,18,第二节管理经济学的分析方法,经济分析的步骤：明确问题，划分边界制定假设，简化问题构造模型，适度抽象解释问题，推断预言检验评价，修正改进,.,19,一、边际分析方法,边际的含义是指某一经济函数的自变量发生变化时，引起的因变量的增量，即函数的变化率。y/x边际分析法是利用经济变量的边际值与总值和平均值之间的关系，分析自变量的变化可能引起的因变量的变化。,.,20,总值：某个变量的总量数值平均值：总值与自变量值相除所得的商边际值：自变量一个单位的变化使总值变化的数值实例：某商品的利润是产量的函数=f(Q)总利润、平均利润和边际利润,.,21,实例：一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本是250元，那么飞机有空位时，能否以较低的票价（如每张150元）卖给学生？,应用边际分析法进行决策时，不是看其全部收益是否大于全部成本，而是看其新增的收益（边际收益）是否大于新增的成本（边际成本）。,.,22,二、优化方法,最优化是指对特定问题确定最佳可行解的过程。最优化分析的条件：1.存在明确而具体的数量化目标；2.存在多个可行方案；3.目的是选择相对最优的方案；4.经济变量之间的经济关系可以被描述为数量函数关系。,.,23,优化方法的分类,无约束条件的最优化问题：1.一元函数求极值；2.多元函数求极值。有约束条件的最优化问题（了解）：1.存在单一约束条件：拉格朗日法；2.存在多个约束条件：线性规划。,.,24,第三节管理经济学的重要术语,一、市场市场是所有参与者之间关系的总和。市场的主体：企业、消费者、政府市场机制是在商品经济条件下，社会经济活动的各个环节、各个部分通过市场的作用建立起来的一种内在有机联系。,.,25,通过各种竞争，市场调节着需求和供给两个基本方面。市场是动态的，市场关系变化的结果取决于各种市场力量的对比。基本的市场关系,1.消费者生产者关系；2.消费者消费者关系；3.生产者生产者关系；,.,26,二、利润,利润=收入-成本会计利润=收入-会计成本经济利润=收入-机会成本会计成本：会计学意义上的成本，它是指企业在经营时所发生的各项开支。,.,27,显性成本指企业的实际支付的会计成本。隐性成本指未发生直接货币支出，即不可见的成本，是被放弃的机会的价值。隐性成本与显性成本一样重要，但由于隐性成本不明显，往往被忽略，在决策时，都必须考虑。,.,28,机会成本,机会成本指获得资源所付出的显性成本和资源用于某一用途后所放弃的次优选择的隐性成本。机会成本概念的两个要素：机会成本涉及要素（资源）的稀缺性和多用途性质任何成本都是选择的成本；都是对于某一个人的主观价值判断而言的成本。,.,29,一个有MBA学位的人，打算开一家零售商店，自己投入50，000元，自己管理。假定这笔钱其他的最好的方式是放在银行，利率为2%。一个具有MBA学位的管理者的年薪一般为40，000元。问题：是否划算？,实例：,.,30,1、利用会计利润决策：,销售收入：90，000减：售出货物的成本40，000毛利：50，000减：广告费10，000折旧10，000水电3，000税收2，000杂费5，000净会计利润20，000,.,31,思考：,所有的成本是否已经完全考虑？所得的利润是否“最大化”？如何利用机会成本进行决策？,.,32,2、利用经济利润决策：,原来的利润20，000减去资金利息1，000管理者的时间与才能40，000经济利润-21，000最佳方案是什么呢？,老板-替人打工资金-存银行,.,33,结论：,简单的利用会计利润决策有时会导致错误。经济利润是资源优化配置的指示器，是决策的有力工具。,.,34,实例：,张先生是大昌空调安装公司的老板，他要与某市政府签订合同，为该市的市政大楼安装空调，该市政府要求这项工程必须在6月份的15天完成，并同意最高付安装费8800元。张先生估计完成这项工作需要60个工，但6月份是该公司最忙的月份，他只能抽出3个有经验的师傅，每个工预计要付60元，即人工费为2700（60*15*3）。幸好，张先生的儿子小张正值学校放假，也可以参加该项工作，干一些非熟练劳动。小张如果在假期到别处打工，每天可收入40元。在安装过程中，需要耗费材料。在材料中除了有一个特殊部件需要临时购买外，其余材料可从库存中提取，其原价为4750元，现在的市价为5035元，预计特殊部件的价格为850元。根据以上数据，张先生算得这项工程的利润为500，他打算承接这项工程，你认为张先生的决策是否正确，为什么？,.,35,会计利润：,收入：8800.00会计成本：8300.00其中：人工费2700材料费4750特殊部件850利润：500.00,.,36,经济利润：,收入：8800.00全部经济成本：9185.00其中：师傅的人工费2700小张的人工费600材料费5035特殊部件850利润：-385.00,.,37,利润的作用,对企业家投入资源并承担风险的激励；对管理才能和技术创新的回报；刺激企业提高资源配置和使用的效率。,.,38,三、信息,完全信息：决策者拥有与决策问题有关的所有的信息。信息成本：收集信息的活动所具有的成本。,.,39,不对称信息,意义：指某些人拥有其他人所不知道的信息的情况不对称的信息导致具有较少信息的人可能拒绝进入市场。措施：发信号有信息的一方向无信息的一方披露信息的行为实例：新产品上市,.,40,分类：隐藏特征与隐藏行为,隐藏特征：市场中一部分参与者知道的，而其他参与者却不知道的事情。逆向选择(由于隐藏特征的存在，使得决策导致不良特征被选择的情况）措施：筛选信息通过自我选择机制，为有信息的一方提供一组选择，使其作出的选择会为无信息的一方披露隐藏信息。实例：医疗保险市场,.,41,分类：隐藏特征与隐藏行为,隐藏行为：市场中一部分参与者采取的，而不被其他参与者觉察的行为。道德风险（人们可以采用隐藏行为，以不合意或不道德的方式损害他人利益的情况）,.,42,实例：委托-代理问题,企业的所有者（委托人）雇佣一位经理（代理人）来经营企业。所有者的目标（追求企业价值的最大化）和经理人员的目标（高薪、高奖金、高福利等）有差异。经理的隐藏行为导致道德风险解决办法：建立健全监督机制，造就竞争性的市场环境,.,43,本章小节：,基本概念分析方法重要术语,.,44,复习思考题：,从经济学的观点看，资源配置问题说明：（）A.人们的需要是多方面、无止境的；B.资源的供给是有限的；C.一种资源有多种可选择的用途；D.一种资源总有一种利用最佳的用途；E.以上说法都对。某企业原来生产产品A，利润为800元。现在改生产产品B，变动成本为2000元，折旧费为400元，则生产产品B的机会成本为:（）A.800元；B.3200元；C.2400元；D.2800元。,E,B,.,45,第2章,企业行为,.,46,第一节现代企业概念,一个企业就是一系列规定相关各方权利及义务的契约。在社会经济中，企业是从事商品和劳务的生产经营、独立核算的经济组织。,.,47,基本模型,.,48,企业的特征：,作为市场活动的主体的企业，必须具有以下特征：独立地自主经营自负盈亏产权必须明晰（！）,.,49,企业性质,社会生产单位从市场取得投入要素；将其转变成产品；为市场提供产品；在相关各方之间分配利益。资源配置方式代替市场发挥资源配置的作用。,.,50,企业的边界,问题：为什么企业的规模不能无限扩大？原因之一：随着企业规模扩大，企业内部的管理成本就会提高。当企业的内部管理成本与市场交易成本相等时，企业就不再扩大了。市场交易费用=企业内部管理费用这一条件决定企业规模原因之二：人的管理能力是有限的。,.,51,第二节企业行为目标,一、利润目标两种基本的企业行为目标利润假设：管理经济学以企业追求利润最大化的假设作为研究的基础。利润最大化：最小的投入换回最大的回报,.,52,利润模型：,收益概念：总收益：TR=f(Q)平均收益：AR=TR/Q边际收益：MR=TR/QMR=dTR/dQ,.,53,成本概念：,总成本：TC=f(Q)平均成本：AC=TC/Q边际成本：MC=TC/QMC=dTC/dQ,.,54,利润概念：,总利润：=TR-TC边际利润：M=/QM=d/dQM=MR-MC当边际收益等于边际成本MR=MC企业实现了利润最大化。实例：练习题10,.,55,二、其他目标,利润满意化企业以实现某种令自己满意的利润水平作为目标。收益最大化在实现既定利润目标的条件下，企业以追求销售收益最大化作为目标。,.,56,企业必须兼顾各方的不同目标,企业,投资者,社会公众,职工,债权人,顾客,政府,.,57,第三节企业行为约束,一、基本约束需求约束：是指一定条件下，企业的产品可以得到的有支付能力的最大需求量。资源约束：是企业生产投入所拥有的物质条件。预算约束：是指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。,.,58,二、政府干预,基本原因：1.社会分配的公平性市场的竞争，优胜劣汰可导致资源的有效配置，促进经济效率的提高。但竞争的结果必然导致富有者占有竞争优势，越来越富；贫穷者处于竞争劣势，越来越贫，形成两极分化。市场竞争总是有利于强者，从而导致分配不公平。,.,59,2.外部效应：指个体行为给他人带来的无需补偿的某种后果。,外部效应分类：外部正效应和外部负效应社会为了达到最大的经济效果，应该鼓励那些能够带来正外部效应的生产活动，限制那些带来负外部效应的经济活动，但靠市场机制无法达到这一目的。,.,60,3.公共物品：是相对于必须严格经过市场等价交换才能取得消费权的商品而言。特征：既无竞争性又无排他性市场机制对于私人物品的生产有效，却不适应于公共物品的生产，它不能使公共物品的生产达到最优水平。,.,61,4.有效竞争:市场经济的效率在于其适度和有效的竞争。,市场机制无法防止垄断。竞争过度或出现采取非正当行为进行竞争，可造成社会资源的浪费。有必要对市场竞争秩序进行管理,.,62,干预方式：,法律法规：是国家用强制手段对社会成员进行行为的规范。特点：平等性、强制性、相对稳定性通过制定法规(如特定的排污标准及征收污染费)来控制外部负效应。反垄断法来维持市场竞争秩序。,.,63,政策调节：是政府为管理国家而制定的行为准则。特点：阶段性和倾斜性、灵活性、间接性各国普遍采用税收政策和社会保障制度来调节收入分配。经济参与：指政府不仅是社会管理者，也作为经济行为者直接参与社会经济活动。政府投资公共物品的生产领域,.,64,案例分析：,涨价风引领乳业理性竞争,.,65,本章小节：,企业概念行为目标行为约束,.,66,判断正误：,1、某人发明了某种新产品，并为其申请了专利。这种新产品本身不是公共物品，但是这种知识属于公共物品。正确。2、市场机制既能提供私人产品，也能提供公共物品。错误。市场机制能提供私人产品，但不能提供公共物品。,.,67,第3章,个人行为,.,68,第一节偏好与效用,一、消费者的偏好经济学认为影响消费者消费行为的重要因素是消费者对商品的偏好，并提出几项基本假设：对物品和服务的不同组合的偏好能够进行排序对拥有的物品和服务总是多多益善，不会满足偏好具有转移性。商品组合A、B、C：A优于B、B优于C，则A优于C。,.,69,二、效用,消费者进行各种消费所追求的不同后果都具有相同的目的，即提高消费者的满意感。效用就是消费者从消费物品中得到的满足。不同的效用水平代表不同的满意程度。货币冰箱家庭消费满足感,.,70,消费者是利己的，他的目的是要寻求付出一定货币后所获得的满足感最大化。满足感的最大化，就是要用一定的货币购买到尽可能多的商品。但是如果某种商品太多，越往后买的商品所带来的满足感就越小，因此如何将有限的货币收入投入到多种商品之中，并使所买的各种商品保持消费者恰好需要的比例，是消费者获得最大满足感的途径。,.,71,效用函数：,TU=f(X1,X2,X3,Xn)TU代表消费者得到的效用，Xi代表第i种物品的数量。实际中，难以得到效用函数的具体数值，但效用函数为分析人们如何选择提供了一个有用的工具。,.,72,边际效用（MU）,由于X的单位变化而引起U的相应变化值。是指消费者每次消费一件或一批某种商品后所获得的满足感净增量。以一个人一个月吃火锅为例：消费次数0123456边际效用（MU）0108640-2总效用（TU）0101824282826,01234567Q,U302010,TU,MU,.,73,三、边际效用递减规律,是指消费者在一定时间内连续消费越来越多的某种商品，每次获得的满足感越来越小。这是因为同种商品越多，每增加一件对人的作用就越小。上例中如何决策？,消费者消费该种商品的总效用最大化是28，即消费四次就足够了。,.,74,四、无差异曲线,每个消费者在同一时间内，会消费多种商品，为分析方便，假设他只消费两大类商品（如吃和穿），而且这两类商品的数量在收入一定情况下可以替代。无差异曲线表示为消费者提供一定效用的所有物品组合的一条曲线。,.,75,例如：消费物品：衬衣X食品Y组合甲：1件20公斤组合乙：2件15公斤组合丙：3件10公斤组合丁：4件5公斤,Y2015105,01234X,无差异曲线TU,线上任何一点所指明的商品消费量不同，但总效用是相等的。,.,76,无差异曲线的特征,较高的无差异曲线代表较高的满意度两条无差异曲线不可能相交无差异曲线的斜率为负无差异曲线向原点凸出,.,77,边际替代率,为了保持总效用不变，在得到一个单位的X时，所必须放弃的y的数量：可以证明：,边际替代率递减,.,78,第二节预算约束线,假设某位消费者有收入I元，要全部用到衣服X和食品Y的消费上。假设衣服和食品的价格分别为Px和Py，购买数量分别为X和YI=Px*X+Py*Y预算约束线,.,79,预算约束线的特点是：,这条线上的任何一点都表明不同数量的衣食组合，如A点指出的组合是Y1+X1。这条预算线可表示为：,I/PY代表能得到的最高的Y消费量；PX/PY是相对价格，代表约束线的斜率,.,80,收入影响,假设价格保持不变，收入的变动导致预算约束线平移,.,81,价格影响,收入I不变，X价格从PX0下降到PX1,收入I不变，X价格从PX0上升到PX2,.,82,第三节效用最大化,一、均衡状态：预算约束线x1y1与无差异曲线I2的切点E所代表的商品组合（X2，Y2），使消费者获得的效用最大。因此，无差异曲线与预算约束线的切点，确定了消费最优化问题的最优解，也称均衡解。,.,83,消费者均衡的特征：无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率边际替代率等于相对价格：进一步有：,无论在哪个商品上，花一元钱所得到的边际效用相等,.,84,二、收入变动对消费影响,收入增长后，人们会如何消费，这是厂家和商家都十分关注的问题，只有弄清消费者今后如何花钱，才能有效的组织生产和供货，才能保证赚取利润。收入增长时同质性商品的消费同步增长收入增长时正常品消费逐步增多收入增长时劣质品消费逐步萎缩,.,85,所谓同性质的商品，是指人类需求的顺序相同的商品。这种顺序就是马斯洛的需要分层顺序：吃、穿、住、行、用、医疗、娱乐、学习、社会贡献、实现个人价值等等。比如牛肉与羊肉，就是需