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文档简介

广告设计第五课：广告图形创意,教学目标,通过本节课的学习：理解图形的概念和图形创意的思维的形成，并掌握图形创意的基本方法。掌握图形创意基础方法，增强图形创意的创作能力。知识点描述：1、图形在平面广告中的重要性2、图形的概念3、图形创意的思维,本章课程总结,重点和难点：图形创意的思维、对三元素之间的联想与想象。熟练掌握：图形创意的思维了解：图形在平面广告中的重要性、观察生活中的各种图形，捕捉生活中的相似视觉形象，应用于图形创意中。,一、图形在平面广告中的重要性,图形是平面广告设计中最重要的因素之一。图形在视觉传达方面具有优越性：一方面是图形的生动性、幽默性、直观性能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的印象，这是任何文字都无法比拟的；另一方面是图形的国际性，它可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能读解图形所传递的基本含义。,歌剧:费加罗的婚礼（日）福田繁雄,二、图形的概念,一、图形的概念：“图形”在日常用语中指：通过绘制而所表现的形象。现代汉语词典:图形-在纸上或其他平面上表示出来的物体形状.1、图形概念的由来：设计艺术中的“图形”概念，是来自于英文“Graphic”,指图形艺术作品。,可口可乐时尚广告创意,图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。,波兰海报,Sherwin-Williams油漆广告,Sherwin-Williams油漆广告,三、图形的创意思维,图形创意的思维案例：,拉链保暖温度的变化温度计,锁保鲜温度的变化饺子,基本元素训练1:1、三元素：方形、三角形、圆形的联想练习2、要求每个元素不少于20个图形，各元素形似或意象。设计元素本身源于生活，以三元素为依据，通过联想捕捉生活中的相似视觉形象，有意识地引导学生对周边的事物，物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。,波音公司的思维导图,思维导图是有效的思维模式，应用于记忆、学习、思考等的思维“地图”，利于人脑的扩散思维的展开。思维导图已经在全球范围得到广泛应用，包括大量的500强企业。思维导图的创始人是东尼巴赞。中国应用思维导图大约有20多年时间。思维导图充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。思维导图因此具有人类思维的强大功能。,思维导图图片,杰克逊自画的思维导图价值30万美金,意大利超市广告创意,意大利运动品牌Freddy广告,OFF（欧护）防蚊液广告,立邦漆广告,双簧,本章作业,课后作业：做一个创意广告设计（主题可选），使用思维导图的方法，进行创意思维发散，然后找到一条创
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