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文档简介

三得利圣诞推广活动,深圳至高创意0916,对于路演活动的思考随着路演市场的快速发展，已经出现的路演文化，逐渐难以满足消费者需求只有把握目标消费者的动向，营造话题事件，实现差异化，才能更吸引他们的注意,圣诞老人被绑架了圣诞节的前夕,芬兰圣诞村中的圣诞老人被绑架了是那冷血的恐怖分子还是那些求财的劫匪对此全球各国都派出精英展开地毯式的搜寻，但都没有结果。听说，圣诞老人是被一个秘密组织所绑架，正被锁在中国深圳某地一个神秘的集装箱内,好像该组织的头领正是三得利的老牛。老牛为什么要绑架圣诞老人呢？Oh,MyGod！难道圣诞老人真的在这个神秘的集装箱里吗？12月25日，将打开神秘的集装箱，揭晓谜底。,随着圣诞老人被绑架事件的猜想三得利的圣诞推广活动就此展开,活动安排,活动时间：2010年12月12日至2010年12月25日活动地点：深圳三得利铺货的重点商超及写字楼聚集地活动形式：周六日：迷你秀活动5场，12月12日，18日，19日，24日，25日周一至五：展出车巡游，一天1至2个场次,启动仪式,悬念宣传,正面,反面,启动仪式,绑架圣诞老人的神秘集装箱登陆现场，活动推广正式展开现场邀请2-3家区域媒体进行话题报道,流动车移动的咖啡馆,产品派发方案创意,围绕圣诞老人被绑架事件展开悬念互动写下自己对于圣诞老人被绑架事件的猜测在便笺纸上写下关于事件的猜测？并提交给圣诞老人暂时的替代者，即可获取三得利一瓶,MINI秀活动露天咖啡馆,活动小游戏设置,最爱利趣拿铁咖啡用木槌从下至上一一击出：“香浓醇厚尽享丝滑”，就能获取三得利利趣拿铁咖啡精心准备的圣诞礼品。,圣诞活动,随着圣诞老人被绑架事件的猜想神秘的集装箱即将被打开,12月25日活动方案,回到集装箱所作地，打开神秘的集装箱，揭晓谜底工作人员装扮的圣诞老人走出集装箱媒体采访，揭晓谜底,“城市里已经没有烟囱，圣诞老人找不到城市的路。于是”,活动思考,通过这样一种灰色幽默文化的方式，建立消费者情感的联系，实现传播沟通的目的通过营造话题事件，实现媒体报道和消费者口碑传播，实现活动的扩散,活动执行,流动车执行,岗位,人数,工作职责,活动现场人员安排,促销员,6,单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人,活动督导,1,活动现场的执行监督与管理，与物业方协调确保现场活动顺利执行，活动现场秩序的维护，突发事件的处理，活动报告（数据与照片）的收集与整理.,促销员工作安排与流程,派发、赠饮人员执行安排,Mini秀活动执行,岗位,人数,工作职责,准备期人员安排,搭建人员,6名,负责物料的运输，展位布展及撤展,活动现场人员安排,促销员,8名,单张派发2人，赠饮派发2人，体验车2人，游戏区1人，体验区1人,活动督导,1,活动现场的执行监督与管理，与物业方协调确保现场活动顺利执行，活动现场秩序的维护，
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