字体标志设计

字体标志设计,字体标志设计,第一章标志设计基础知识第二章标志的起源与发展第三章标志的设计原则第四章标志的表达形式及设计技法第五章标志的设计程序第六章字体设计的基本概念第七章字体设计的方法与实践第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用,内容概要字体标志设计,第一章标志设计基础知识,标志设计基础知识字体标志设计,一、标志概述1、标志的意义：指代表特定内容的标准识别符号（1）广义标志（2）狭义标志（Logo）,标志设计基础知识字体标志设计,一、标志概述2、标志的分类：（1）非商业标志（2）商业标志3、标志的品牌价值,标志设计基础知识字体标志设计,标志设计基础知识字体标志设计,2011年BrandZ世界品牌排行榜,标志设计基础知识字体标志设计,2011年中国品牌排行榜,一、标志概述4、相关的标志名词（1）标记、标识、徽标与标志（2）商标与标志“R”：Registration“注”：注册“TM”：Trademark（3）标志物,标志设计基础知识字体标志设计,标志设计基础知识字体标志设计,米其林标志物（吉祥物）、标志,二、标志的功能标志的基本功能是信息传达1、区分商品2、质量保证3、认牌购货4、广告宣传,标志设计基础知识字体标志设计,二、标志的功能标志的基本功能是信息传达5、美化产品6、国际交流（对外贸易的商标注册）7、安全引导8、文化价值,标志设计基础知识字体标志设计,三、标志的特征1、识别性2、象征性3、审美性（1）简洁美（2）造型美（3）意和形的结合美,标志设计基础知识字体标志设计,第二章标志的起源与发展,标志的起源与发展字体标志设计,一、标志的起源二、现代商标的兴起1、北欧风格：德国2、南欧风格：法国,标志的起源与发展字体标志设计,标志的起源与发展字体标志设计,北欧、南欧风格现代商标的对比-2,原始社会的图腾,北欧（德国）、南欧（法国）风格现代商标的对比-1,三、美国标志后来居上四、后起之秀的日本标志五、我国标志设计正在起步,标志的起源与发展字体标志设计,标志的起源与发展字体标志设计,可口可乐标志（美国）,IBM标志（美国）,标志的起源与发展字体标志设计,百事可乐标志（美国）,标志的起源与发展字体标志设计,索尼爱立信Walkman系列手机标志（日本）,索尼标志（日本）,伊藤洋华堂标志（日本）,标志的起源与发展字体标志设计,国内著名标志（中国）,第三章标志的设计原则,标志的设计原则字体标志设计,一、信息性二、独特性三、注目性四、通俗性,标志的设计原则字体标志设计,五、通用性六、文化性七、艺术性八、时代性,第四章标志的表达形式及设计技法,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,一、标志的表达形式1、具相表现（1）人物造型（2）动物造型（3）植物造型（4）器物造型（5）自然造型,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,人物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,动物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,植物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,器物变形标志,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,自然元素变形标志,一、标志的表达形式2、抽象表现（1）圆形（2）三角形（3）矩形（4）多边形（5）异形,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,抽象元素变形标志,一、标志的表达形式3、文字表现（1）汉字（2）拉丁字母（3）数字,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,文字变形标志,二、标志的设计技法1、反复2、对比3、均衡4、渐变5、突破,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,重复表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,对比表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,均衡、渐变、特异表现,二、标志的设计技法6、对称7、反衬（正负空间）8、重叠9、变异10、幻视（点线面效果、矛盾空间）11、装饰（添加、概括、夸张）,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,对称表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,正负形表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,点构、线构表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,面构、空间表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,调和、动感表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,发射表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,分割、共用、剪离表现,标志的表达形式及设计技法字体标志设计,投影、剪影表现,第五章标志的设计程序,标志的设计程序字体标志设计,一、调查研究（市场调查、分析）二、设计构思（联想、创意）三、草图制作（技法运用）四、深入调整（遵循标志设计原则及市场调查结果）,标志的设计程序字体标志设计,五、色彩运用（标准色的选择）六、正稿制作（矢量软件电脑制图）七、视觉调整（完善并规范正稿）,标志的设计程序字体标志设计,标志的设计程序字体标志设计,标志设计：草图-电脑稿-1,标志的设计程序字体标志设计,标志设计：草图-电脑稿-2,第六章字体设计的基本概念,字体设计的基本概念字体标志设计,一、字体设计的含义（Typegraphic）二、字体设计与美术字、书法以及印刷字体的联系与区别三、字体设计的功能：信息传播、视觉审美,字体设计的基本概念字体标志设计,第七章字体设计的方法与实践,字体设计的方法与实践字体标志设计,一、单元字体设计1、常用字体设计：汉字、拉丁字母、数字2、单元字体设计的技法,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,单元字体设计-1,字体设计的方法与实践字体标志设计,单元字体设计-2,二、组合字体设计（Logotype）1、组合字体的含义2、组合字体的设计要点,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,组合字体设计-1,字体设计的方法与实践字体标志设计,组合字体设计-2,三、形态化的字体设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,字体设计的方法与实践字体标志设计,形态化字体设计,第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,一、包装上的字体设计二、招贴广告上的字体设计三、POP（PointofPurchase）广告上的字体设计（焦点广告或卖点广告）,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在包装设计上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在包装设计上的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在包装设计上的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在广告招贴上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在广告招贴上的应用-2,四、书籍装帧中的字体设计五、VI中的字体设计六、影视多媒体中的字体设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在书籍装帧上的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在书籍装帧上的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-4,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-5,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-6,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,字体设计在VI系统中的应用-6,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-1,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-2,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-3,字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计,标志设计在工业设计中的应用-4,重点+难点,重点+难点字体标志设计,一、标志的含义1、广义标志2、狭义标志,重点+难点字体标志设计,二、标志的设计原则1、信息性2、独特性3、注目性