卡罗拉市场定位分析课件

汽车市场定位分析,-全新第十一代卡罗拉,1,PPT学习交流,制作团队,汽贸1327班第一组成员：张水浪刘晓阳陈邦海李黎陈金岗周丁安宁徐妙容,2,PPT学习交流,品牌：一汽丰田车型：第十一代卡罗拉,3,PPT学习交流,让世界人民感受用生活,品牌理念,车,4,PPT学习交流,车型设计理念：先进质感,全新第十一代卡罗拉（COROLLA）基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念。突破性的一改传统的中庸风格，引人注目的KeenLook犀利前脸，车身大量采用镀铬装饰，以超越同级车的非凡气质用心打造更加适合中国人的家用轿车。,先进质感,5,PPT学习交流,6,PPT学习交流,7,PPT学习交流,8,PPT学习交流,9,PPT学习交流,车型等级：紧凑型家用轿车,风格定位：风格：大气潮流动感Small-high小型高端车，作为全球单一汽车品牌销量冠军的第十一代车型，凭借其高品质高综合性能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖的家庭车的美誉”。,10,PPT学习交流,车型亮点,1.世界销量冠军近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一百万（），至今两千六百万辆（）仍在使用。即福特T型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售神话。岁月的积淀，历史的打磨铸就其超越同级的卓越品质。,11,PPT学习交流,2014,12,PPT学习交流,第十一代全新卡罗拉,13,PPT学习交流,2.外形潮流时尚全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计，采用“先进质感”设计理念，一改中庸路线，主打大气动感风格，打造更加适合当今中国消费者的家用轿车。,3.汽车技术先进采用双VVTI发动机采用8速S-CVT无级变速箱、车型的发动机（1.6L、1.8L）、变速箱（5MT、6MT、8S-CVT）配置可选性强,14,PPT学习交流,4.经济性突出油耗低1.6LAT5.9L/100kmMT6.3L/100km1.8LAT6.1L/100kmMT6.5L/100km后期维修费用低,5.车身空间大车身轴距达到2700mm行李箱容积426-452L在同级车中空间较大,15,PPT学习交流,目标客户群分析,人群定位年龄在25-45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活稳定、舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。,16,PPT学习交流,需求特征分析丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同步的丰田卡罗拉是一具有SUV运动特征的商务兼家用轿车，它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特质，而且更多超凡的人性化设计，充分满足了商务成功人士的商务和生活的需求。对于那些充满情趣、懂得享受生活的商务精英来说，丰田卡罗拉既是事业成功的标志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志。总的来说，丰田卡罗拉是一款动感优雅，宽敞明亮、安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车，无处不在的人性化设计时刻诱发你的驾乘欲念。,17,PPT学习交流,竞争车型,广汽本田凌派,广汽丰田雷凌,东风日产轩逸,长安马自达昂科塞拉,斯柯达明锐,竞品,18,PPT学习交流,市场定位矩阵图,动力强劲、性能突出,先进技术、创新科技,卡罗拉,轩逸,昂科塞拉,凌派,明锐,雷凌,细致,19,PPT学习交流,定位分析说明,卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途，空间较大，性价比高。雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似，内饰两车近乎相同，但细节方面稍逊于卡罗拉。明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主，动力强劲，但空间稍差，价格高于同级。,20,PPT学习交流,轩逸：车型定位偏向于家用、舒适，大气沉稳，气场十足。凌派：车型定位偏向于犀利、攻击性强的强硬风格。昂科塞拉：车型定位偏向于年轻动感，舒适性强，空间表现稍差。,21,PPT学习交流,22,PPT学习交流,23,PPT学