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文档简介

,1,康师傅产品（部分）,方便面：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面、葱烧排骨面、鲜虾鱼板面、笋干老鸭煲、面霸系列、拌面系列、福满多系列饮品：茉莉蜜茶、红茶、绿茶、水晶葡萄汁、酸枣汁、橙汁、水菠萝汁、矿物质饮用水、大麦香茶糕饼：妙芙蛋糕、3+2夹心系列、彩迪卷、乐芙球、甜酥饼干、咸酥饼干、蛋卷酥,2,一、产品的概念,产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。,产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。,产品整体概念：向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。,3,一、产品的概念,产品整体概念的层次：,4,二、产品组合策略,产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。,5,产品项目,产品线,产品组合策略,（一）有关概念,产品线宽度,产品线深度,相容度,6,二、产品组合策略,（一）有关概念,7,二、产品组合策略,（一）有关概念,1.某酒厂同时生产高档礼品酒、中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒。其中礼品酒共有3种包装，家宴酒共有8种包装，散装酒只有1种规格，这家酒厂的产品线深度为（），宽度为（）。,8,2、该公司的产品线宽度是（）该公司产品线的总深度是（），平均深度是（），其中，洗发水这条产品线的深度是（）该公司产品线的相容度较（）（大，小）,4,10,2.5,5,大,二、产品组合策略,（一）有关概念,9,扩大产品组合,缩减产品组合,（二）产品组合策略,产品线延伸,产品线现代化,二、产品组合策略,10,（二）产品组合策略,产品线延伸,二、产品组合策略,back,11,案例,1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.派克的电报学老师制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。之后派克创立了公司，进行了积极的市场行销运作，使得这一品牌逐渐走向了全世界。由于其独特设计及构思并不断推出新型号，派克笔也受到了一般人士的追捧，拥有一款派克笔，既是身份的象征，同时还具有收藏的价值。后来，派克公司又推出了造价低廉、使用方便的圆珠笔。请问这是何种产品组合策略？分析其利弊。,产品线向下延伸,12,课堂练习,1.美国柯达公司主要经营摄影器材，在摄影器材技术方面极具实力，在上实际80年代曾花费50亿美元购下了STERLINGDRUG药品公司，但市场增长战略并不成功。于1994年不得不以20亿美元的价格将STERLINGDRUG药品公司售出。问题：美国柯达公司在上世纪1994年采用了什么类型的产品组合策略？,缩减产品组合,13,课堂练习,判断以下说法是否正确：1.化妆品可以称为产品项目2.一条产品线包括若干个产品项目3.大型超市的产品线深度较深4.组成产品线的产品项目必须功能相同
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