seo基础知识ppt课件

.,seo基础知识讲解,讲解人：南风集团www.jiancai.hk,.,一、关键词,1、什么是目标关键词（主关键词）2、什么是长尾关键词3、什么是关键词密度4、什么是关键词指数5、什么是关键词突出度,.,1、目标关键词（主关键词）,目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通常指:网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。一般情况下，目标关键词具有这些特征：（1）目标关键词一般作为网站首页的标题。（把主关键词放置在首页标题上，以示突出性）（2）目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。（如果过长、就成了长尾词关键词）（3）目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。（如：百度可以看百度指数）（4）搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。（5）网站的主要内容围绕目标关键词展开。,.,2、长尾关键词,长尾关键词对于一个网站来说很重要，可以说一个成熟的网站50%的流量都来自于长尾关键词，甚至更多，SEO的角度上合理在网站中布属好长尾关键词很有必要。长尾关键词具有的特征如：（1）比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。（2）存在于内容页面，目录页面，还存在于文章页面中。（3）搜索量非常少，竟争力小，转化率也不差。（4）转化为网站产品客户的概率比目标关键词低，可做为辅助词。引向目标主关键词。（5）存在大量长尾关键词网站，其带来总流量非常大，优势:可延伸性，针对性强，范围广。,.,3、关键词密度,关键词密度（KeywordDensity）与关键词频率（KeywordFrequency）用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。关键字密度对网站排名影响关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么？许多搜索引擎包括Google、百度、yahoo！等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高排名位置，密度过大，起到相反的效果。就实施惩罚前所容许的关键字密度的阈值而言，不同的搜索引擎之间也存在不同的容许级别。对过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎容忍的阈值也不尽相同，从大到小排列大致依次是Google，MSN，然后是百度，sogou，iask，yahoo！最低。很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。,.,4、关键词指数,什么是关键词指数，指在搜索引擎中，用户搜索“某关键词”总数量（这里指“一天或一月”的总数），关键词指数越高搜索量就越高，这里面说的指数，一般是指百度指数或GOOGLE指数，而不是关键词指数。百度指数地址:,.,5、关键词的突出度,搜索引擎都会试图确定页面，标签,以及链接中最重要的词.不管是你的HTML代码是否带有帮助搜索引擎赋权的标记,你都需要知道首要的度量发放是突出度(例如,在所有分析的文本块中，越靠前的词就被认为是越相关或者越重要的词).突出度意味着在一个链接或者一段文本里,一开始就出现的词要比后面的词更重要.根据算法,越往后的词权重越低,(在很长的文本段中)直到趋近于零或者是某个预先设定的值.SEO突出度，意味着不紧突出整个站的主题，同时也给带了用户更好的用户体验!SEO突出度不紧要做给搜索引擎看，我们还需要做给用户看！让用户进入你网站后，可以一目了然的确定该网站的大致主题结构！,.,二、链接,6、什么是锚文本链接7、什么是反向链接8、什么是错误链接9、什么是友情链接,.,6、锚文本链接,锚文本，英文名叫Anchortext，名字听起来难以理解，实际上锚文本就是链接文本。锚文本可以做为锚文本所在的页面的内容的评估。正常来讲，页面中增加的链接都会和页面本身的内容有一定的关系。服装的行业网站上会增加一些同行网站的链接或者一些做服装的知名企业的链接；另一方面，锚文本能做为对所指向页面的评估。锚文本能精确的描述所指向页面的内容，个人网站上增加Google的链接，锚文本为“搜索引擎”。这样通过锚文本本身就能知道，Google是搜索引擎。,.,7、什么是反向链接,Backlinks=InboundLinks中文叫：导入链接、外部链接、反向链接很显然，意思是由其他网站指向你的网站的链接。导出链接（outboundlinks）刚好相反。了解反向链接的方法是将其与对方付费电话进行比较。与常规电话（打电话者即付费者）不同，对方付费电话将打电话者和付费者分开，由接电话者支付费用。与此相似，常规链接在源文档内部进行声明和显示，而反向链接则在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”，那么对于文档B来说，在文档A中的链接就是文档B的反向链接。,.,8、网站死链接,死链接是网站建设中专业术语，也就是无效链接。哪些情况会出现死链接：1、动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。2、某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。3、网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。4、网站服务器设置错误。也就是说一些网站看似一个正常的网页链接，但点击后不能打开相对应的网页页面，这样的链接多见于长时间没有维护的网站页面上或动态网站出现过多!死链接对搜索引擎的影响死链接-也称无效链接，即那些不可达到的链接。一个网站存在死链接不是什么好事，首先一个网站如果存在大量的死链接，必将大大损伤网站的整体形象，再者搜索引擎蜘蛛是通过链接来爬行搜索(影响蜘蛛的爬取)，如果太多链接无法到达，不但网站收录页面数量会减少，而且你的网站在搜索引擎中的权重会大大降低.如果该网站出现死链接过多，网站URL打不开链接的现象，我们会怎么做？95%的人会离开该网站，去其他站点寻找信息。作为SEO优化人员一定要注意这些小的细节问题，做网站优化必须考虑用户体验，一个权威性网站肯定是能留的住访客的，除了内容外，死链接这种低级错误必须尽一切可能降低到最少最好没有。,.,9、什么是友情链接,友情链接是指网站双方站长约定，双方同时在自己的网站加上对方的链接。通过点击锚文本，即可到达对方网站。由于这种链接是双方同时约定的，所以就叫“友情”链接。为什么要加友情链接呢？友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量,而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。居权威调查显示，全球80%的网站，他们的访问量70%-90%都是来自搜索引擎，因此，让搜索引擎收录更多的网页，就是提高网站访问量的最有效办法。如何检查友情链接？有些站长通过欺骗方式，添加“友情链接”，如果稍微不注意，就有可能上当受骗。因此，网络上交换友情链接，就需要注意了。js，iframe，nofollow，等等，都会使友情链接失效。（友情链接检查网站：,.,三、seo专业名词,10、什么是百度快照（更新日期）11、什么是网站收录（内部收录率）12、什么是PageRank(网页级别)13、什么是Alexa排名14、什么是Meta标签15、什么是沙盒效应（Sandbox）16、什么是桥页DoorwayPages17、什么是链接养殖场（LinkFarm）18、什么是网站地图-(Sitemap)19、什么是绝对地址和相对地址20、什么是SEM(搜索引擎营销),.,10、百度快照,什么是百度快照（更新日期）如果无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢，该怎么办？“百度快照”能帮您解决问题。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。百度速度较快，您可以通过“快照”快速浏览页面内容。不过，百度只保留文本内容，所以，那些图片、音乐等非文本信息，快照页面还是直接从原网页调用。如果您无法连接原网页，那么快照上的图片等非文本内容，会无法显示。百度搜索引擎已先预览各网站，拍下网页的快照，为用户贮存大量应急网页。百度快照功能在百度的服务器上保存了几乎所有网站的大部分页面，使您在不能链接所需网站时，百度为您暂存的网页也可救急。而且通过百度快照寻找资料要比常规链接的速度快得多。因为1、百度快照的服务稳定，下载速度极快，您不会再受死链接或网络堵塞的影响。2、在快照中，您的关键词均已用不同颜色在网页中标明，一目了然。3、点击快照中的关键词，还可以直接跳到它在文中首次出现的位置，使您浏览网页更方便.4、你搜索的时候，在最后有个中括号里面写着百度快照5、快照打开的还是那个网页，不过可以用颜色标出你搜索的内容百度速度较快，您可以通过“快照”快速浏览页面内容。不过，百度只保留文本内容，所以，那些图片、音乐等非文本信息，快照页面还是直接从原网页调用。,.,11、网站收录率,网站收录也就是网站收录率，网站收录率概念来源于搜索引擎对网站收录的内容的数量来计算，搜索引擎收录内容占的网站实际内容的百分比。同时网站收录也是网站优化最大因素，都知道没有收录那来排名，所以说网站收录率的提高可以网站获取搜索流量的重要因素之一。怎样提高网站收录率,怎样获取流量，是站长们关注的目标之一。建议大家要想提高网站收录率，就必须先从了解索引擎的收录习惯，才能更好的提高网站收录率。怎么样查询网站收录量：打开搜索引擎，输入site:+网址，如site:,不带http:/,即可查询到网站收录多少页面,.,12、pagerank,Google的PageRank根据网站的外部链接和内部链接的数量和质量俩衡量网站的价值。PageRank背后的概念是，每个到页面的链接都是对该页面的一次投票，被链接的越多，就意味着被其他网站投票越多。Google有一套自动化方法来计算这些投票。Google的PageRank分值从0到10；PageRank为10表示最佳，但非常少见，类似里氏震级（Richterscale），PageRank级别也不是线性的，而是按照一种指数刻度。这是一种奇特的数学术语，意思是PageRank4不是比PageRank3好一级而可能会好6到7倍。因此，一个PageRank5的网页和PageRank8的网页之间的差距会比你可能认为的要大的多。那么影响googlePageRank的因素有哪些呢?1与pr高的网站做链接:2内容质量高的网站链接3加入搜索引擎分类目录4加入免费开源目录5你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上6google对PDF格式的文件比较看重。7安装Google工具条8域名和tilte标题出现关键词与meta标签等9反向连接数量和反向连接的等级10Google抓取您网站的页面数量11导出链接数量,.,13、Alexa排名,Alexa（）是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月，目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。2002年5月Alexa放弃了自己的搜索引擎转而与Google合作。Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，然后进行整合发布，现在他搜集的网址链接数量已经超过了Google。Alexa的搜索引擎很好用，但是网站浏览率统计和世界排名却是它最吸引人的地方，Alexa不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有网址链接数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）三个月累积的几何平均值。,.,14、meta标签,HTML标签元素可提供有关页面的元信息（meta-information），比如针对搜索引擎和更新频度的描述和关键词。标签位于文档的头部，不包含任何内容。标签的属性定义了与文档相关联的名称/值对。在网页的HTML源代码中一个重要的代码“”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。1、Keywords(关键字),为搜索引擎提供的关键字列表用法：2、Description(简介),用来告诉搜索引擎你的网站主要内容。用法：3、Robots(机器人向导),Robots用来告诉搜索机器人哪些页面需要索引，哪些页面不需要索引。用法：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；(和noindex,nofollow起相同作用)index：文件将被检索；（让robot/spider登录）follow：页面上的链接可以被查询；noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；(不让robot/spider登录)nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。(不让robot/spider顺着此页的连接往下探找),.,如果您不想百度追踪某一条特定链接，百度还支持更精确的控制，请将此标记直接写在某条链接上：signin4、Author(作者),标注网页的作者或制作组用法：5、Copyright(版权),标注版权用法：6、shortcuticon(网页图标),为网页添加图标用法：将代码加入网站头部代码中,然后把favicon.ico放置网站根目录7、Refresh(刷新),让网页多长时间（秒）刷新自己，或在多长时间后让网页自动链接到其它网页。用法：其中的30是指停留30秒钟后自动刷新到URL网址,.,15、沙盒效应（Sandbox）,沙盒效应（Sandbox）与百度新站考察期沙盒效应（Sandbox），沙盒效应指的是，新的网站在Google里面很难得到好的排名，无论你怎么优化这个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就是很难在Google里面得到好的排名。Google的Sandbox有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。与Google类似，Yahoo也具有沙盒效应。Yahoo沙盒效应持续比较长，而且在对网站的判断中加入了域名注册时间的权重，老站容易在排名中取得好成绩。百度新站“考察期“，百度虽然没有明确提出有沙盒概念，但是它对新站也有一个“建立信任期”，一般是2个月。这段时间内，频繁得修改网站结构与标题，会造成百度对站点信任度的降低，蜘蛛活跃度也会相应降低。,.,16、桥页,桥页,SEO古老的作弊手法之一，在这里如何理解这个名词的含义呢，夫唯举了个很有趣的小例子，这里引用一下：在搜索引擎发展过程中，曾经一度非常流行这个“小王模式”。那3个被用来跳转的页面，就是传说中的DoorwayPages-桥页。DoorwayPages，中文翻译：桥页，有时也叫：门户页面、跳页、中转页。那么我们今天就解释一下什么是桥页，指专门为搜索引擎制作的网页，桥页通常是以如下两种类型存在：一、桥页中含有大量链接有些桥页就是放置大量的链接，这些链接其实对访问者用处极小或根本没用。促使人点击到相应页面。二、桥页是一个重定向页面桥页包含JavaScript重定向的使用后，在用户通过搜索引擎点开桥页后，会立即转向桥页所设置好的转向页面。,.,17、链接养殖场,链接养殖场是指一个网站中每一个网页都不具备有价值的信息，唯有人为罗列一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少内容。链接养殖场是为了希望通过交换链接，互相传递PageRank来提高这个网页的PR值。这个网页或者数个网页的内容和你的网站没有任何相关，同样也和其他链接的网页内容没有一点相关，这种做法纯粹是为了交换链接。从SEO的角度来看，这样的只是用于链接交换、添加链接数量的网页或者网站（链接养殖场LinkFarm）是一种典型的SEOSPAM（SEO作弊）。与链接养殖场相互链接的网站有被搜索引擎封掉，并拒绝收录的危险，请大家注意且杜绝。如果链接养殖场网站或网页单方面指向你的站点，则对你并没有任何影响。注意了!喜欢贪小便宜与偷懒的朋友，不要为了一个高PR而导致整站排名下降或被K的结果!,.,18、网站地图-(Sitemap),Sitemap可方便管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的Sitepmap形式，就是XML文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。Sitemap协议讲解GoogleSiteMapProtocol是Google自己推出的一种站点地图协议，此协议文件基于早期的robots.txt文件协议，并有所升级。在Google官方指南中指出加入了GoogleSiteMap文件的网站将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。文件协议应用了简单的XML格式，一共用到6个标签，其中关键标签包括链接地址、更新时间、更新频率和索引优先权。,.,19、绝对地址和相对地址,1、/HttpErrors/404.html（相对地址）链接指向404页面2、www.SemC（绝对地址）链接也是指向404页面引用”百度知道“：建议不要换成绝对地址，相对地址在你改网站的时候你就知道它有多好，但是绝对地址虽然比较方便（特别用模板的时候，呵呵），但是改网站的时候很麻烦的，做GOOGLE就用相对，做百度用绝对的（百度喜欢绝对的，这一点很郁闷），楼主你自己看着办吧全部修改了要修改彻