专题九旅游企业跨国经营讲述.ppt

专题九旅游企业跨国经营,01,02,03,旅游企业跨国经营理论分析,旅游活动的国际化与跨国经营,旅游经济的全球化,目录,一、国际生产折中理论与跨国经营,一、国际生产折中理论与跨国经营,邓宁总结出决定国际企业行为和国际直接投资的三个最基本的要素：A.所有权优势（Ownership）B.区位优势（Location）C.内部化优势（Internalization）,A.所有权优势（Ownership）,所有权优势是发生国际投资的必要条件，指一国企业拥有或是能获得的国外企业所没有或无法获得的比较优势。,B.区位优势（Location）,区位优势是指投资的国家或地区对投资者来说在投资环境方面所具有的优势。,B.内部化优势（Internalization）,内部化优势是为避免不完全市场给企业带来的影响将其拥有的资产加以内部化而保持企业所拥有的优势。,二、市场不完全与跨国经营,旅游产业先行发育国家获得垄断优势,旅游市场的不完全性,旅游产业发育的不同步性,该国通过直接投资进入东道主旅游市场,二、市场不完全与跨国经营,1,2,3,规模经济的优势，纵向和横向一体化的企业组织创造了更大的市场空间和经营领域。,拥有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市场，形成客源垄断的优势。,在旅游产品开发、性能与差异化程度方面的比较优势，特别是实行价格和服务联盟后的竞争优势。,垄断优势的表现,三、内部化理论与旅游企业跨国经营,内部化理论产生的条件,三、内部化理论与旅游企业跨国经营,四、旅游者效应与跨国经营,企业国际化理论的“客户带动论”,四、旅游者效应与跨国经营,01,02,03,旅游企业跨国经营理论分析,旅游活动的国际化与跨国经营,旅游经济的全球化,目录,一、旅游活动国际化,旅游者的旅游空间范围冲破了国界的约束，国与国之间的旅游联系以及由此形成的经济联系，导致一国旅游市场同国际旅游市场的融合，最终向旅游无国界转变的过程。,旅游活动的国际化,表现：旅游企业向国际旅游者提供产品和服务的市场行为。,一、旅游活动国际化,旅游活动的国际化,旅游企业间市场交易行为,旅游企业跨国经营行为,旅游活动的国际化仅仅是旅游企业跨国经营的必要条件而非充分条件,二、旅游企业国际化,国内市场国际化,本国旅游企业国际化,国内旅游市场成为世界旅游投资市场的重要组成部分。表现：本国旅游企业的国际化。,本国旅游企业对国际旅游市场的资本参与和扩张。表现：国际化了的本国旅游企业。,二、旅游企业国际化,旅游企业国际化的最初形式,二、旅游企业国际化,旅游企业国际化的高级形式,三、跨国经营与企业规模,国民旅游的国际化,旅游企业跨国经营,区域旅游国内旅游跨国旅游,旅游企业规模企业集团化发展,杜江旅游企业跨国经营战略研究：“旅游企业的跨国经营是以集团化为前提和保证的，旅游企业的集团化规模、深度和广度在旅游企业跨国经营从低级向高级形式提升的过程中发挥极为重要的作用。”,三、跨国经营与企业规模,旅游企业跨国经营与旅游企业集团化和企业规模有没有必然联系？,结论：旅游企业跨国经营与垄断地位没有直接关系，其经营实力主要表现在客源组织上。,四、旅游企业跨国经营形式的重新认识,01,02,03,旅游企业跨国经营理论分析,旅游活动的国际化与跨国经营,旅游经济的全球化,目录,一、几个概念的区别,二、旅游经济全球化,C,B,A,旅游经济市场化市场经济制度的实行，为旅游经济全球化发展创造了条件。,旅游经济自由化表现：在旅游者、跨国企业、资本投资等方面的政策壁垒削弱。区域间旅游合作加强。旅游经济自由化为旅游经济全球化创造了重要条件。,旅游经济信息化表现：英特网的普及使各国旅游者、旅游企业和相关组织都可获全球的旅游经济信息。旅游经济信息化是旅游经济全球化的重要推动力。,三、旅游经济全球化与中国,观点：我国国民旅游活动的国际化是我国旅游企业跨国经营的切入点，也是我国旅游产业国际竞争力提升的基础。,现象：之前，我国在政策制定方面，大力发展入境旅游、积极发展国内旅游、适度发展出境旅游。,感,谢,聆,听,完全市场假定包含三方面相互联系的内容。第一是竞争的完全性。在对消费和生产行为和商品市场供求关系的分析中，我们假定存在原子式的无数买者和厂商，任何单个买者和厂商购买和出售数量相对于市场规模而言都是微乎其微，因而他们都是价格接受者，而不具有影响市场价格的能力，因而市场竞争是完全的。第二是信息的完全性。在商品市场上消费者和厂商完全了解他们各自偏好和效用函数，成本函数以及市场价格信息，或者可以不费任何成本获得这些信息，完全信息条件使得市场参与主体总是能够寻找到对他们最有利的交易对象和交易条件，因而保证了竞争的完全性。第三是成本和收益完全内生性。市场主体某种行为发生的成本或其带来的收益完全被该主体承担或享有，不存在一种行为成本需要被行为主体以外的市场参与者承担局面，也不存在行为主体不能充分享受其行为带来的全部收益情况。经济学分析表明，这三方面完全性条件满足的市场经济具有帕累托效率。,人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅