凯迪拉克下半年公关计划

2004 2004 R 2004/7/26 004下半年公关执行计划 004 R 目录 2004 牌上半年公关工作回顾 2004 R 当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略 004 R 2004 牌上半年公关工作回顾 2004 R 2 阶段 (2nd 正式 发 布 (6月 7日 7月 26日 (7 26) 第 1 阶段 (1st 预热期 月中 6月 6日 ( ) 第 3 阶段 (3rd 品牌上巿 / 预 售 ( 7月 26日 8月底 (26 - 第 5 阶段 (5th 上巿 & 体验凯 迪拉克 ( 11月 12月 ( 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 传播阶段 4 阶段 (4th 上巿 (8月 底 10月 底 ( 公关工作 PR 牌发布预热 5 月中 6月 ( 3篇软文传播 4 凯迪拉克品牌 中国发 布 仪式 (6月 7日 (7) 上市预热公关传播 : 4篇专题文章及主要信息 4 市场篇 A：中国豪华汽车市场的发展趋势将向多元化和个性化，暗示 马共同竞争的市场机遇 to 尊贵篇： s 独特篇： s a 市场篇 B： 在全国 45家报纸和杂志媒体上得以刊登 5 on 上市预热公关传播 : 京青年报 末画报 民晚报 闻晨报 品牌上市发布会 : 活动介绍 在象征王者尊贵和历史的太庙成功举行了独具 “ 风格的品牌发布会，吸引了约 500名媒体、社会名流、合作伙伴和公司高层参加。 清晰地向公众传递凯迪拉克品牌在中国全新登场，将以其独特品牌个性重新定义中国豪华汽车市场，而通用汽车和上海通用汽车是它最强大的后盾。 凯迪拉克发布会被媒体誉为“最有创意的发布会”，并使 004年北京车展上的耀眼巨星。 媒体报道 全国媒体予以了积极报道，在两周内产生 281份报道，大大超过竞争对手。 281 (150 (5 品牌上市发布会回顾 : 004下半年公关执行计划 004 R 2004 牌上半年公关工作回顾 2004 R 当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略 004 R 当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析 结论分析 公关目标 核心策略 当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略004 R 0 当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析 几乎所有的豪华车巨头都已进军中国。中国豪华车市场的竞争因此渐趋白热化，品牌之间的贴身肉搏也已隐现端倪。而处于市场领先地位的实力品牌，迫于市场的高压皆已具备相当的攻击性。 入门级豪华车仍然是中国豪华车市场的主流。因此，在大多数中国消费者眼里，高档车与豪华车其实并没有任何的区别。从市场占有率来看，奥迪可谓独占风光；而宝马与奔驰也已经构筑了相当的品牌和市场优势。 在中国豪华车市场，凯迪拉克还远不能做到发出一个声音，让整个市场都在倾听，因此还需在公关传播上继续主动出击，占据主流声音。 1 当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析 奔驰、宝马 策略联盟，全力打造豪华车“双雄会” 相互激赏，互相承认为竞争对手 排斥其它品牌 2 当前公关传播挑战和竞争对手传播策略分析 奥迪 概念先行 紧贴奔驰、宝马 制造德国三高概念 拉升形象 以奢华产品拉升整体形象 推出价值 200万的 3 结论分析 毫无疑问，在品牌发布的热潮之后，凯迪拉克仍必须在公关传播上保持一个大的气势和声势。通过持续、主动地制造好的话题和素材，去引导和影响媒体与消费者，并保证传播密度，控制传播内容。从而在豪华车市场占据足够的“话语份额”，实现真正意义上的话语权控制。 凯迪拉克的成功与否，事关上海通用的战略以及未来。在公关传播上，要将企业品牌与其联动起来，相互借力。当前，凯迪拉克可以借助上海通用令人瞩目的传奇式表现和口碑，来增加自身参与竞争的震撼气势。 4 公关传播目标 提升和加强 as 在公众心目中继续提升凯迪拉克品牌的强势地位，将其塑造为与奔驰、宝马同级的第一阵营顶级豪华汽车品牌形象。 as s 让公众充分认识 敢为天下先”的品牌精神和强烈的品牌个性。 as in 品系列及服务的推广 将凯迪拉克新上市的多款产品，塑造成令人期待的、出类拔萃的产品； 推广凯迪拉克品牌高水准的品牌服务体验，给凯迪拉克的市场销售以有力的空中支持。 5 公关核心策略 强力推出“ 念，树立凯迪拉克的强势地位，达到“凡言豪华车，必谈 传播效果 3略 三强共存， 2004 2005 两种风格的胜利 2005 2006 2006 2007 概念成型：以 概念升级：通过德美豪华车风格论述体现 概念实现：体现 日常公关传播、项目公关传播与 持传播的延续 性与高潮迭起，有步骤、有系统地建立凯迪拉克的市场地位 选择核心媒体进行沟通，主要以约稿形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众 媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透。 6 004下半年公关执行计划 004 R 2004 牌上半年公关工作回顾 2004 R 当前凯迪拉克公关传播挑战和下半年公关传播战略 004 R 7 公关计划 05 2nd 7 7) 3rd 8 0) 4th 6 5) 日常传播 ： 项目传播： 者之舞 太庙活动 回顾 5th 2005 ) 三地城市中心开张 大胆设计、 前瞻科技、 卓越性能 志、 大众媒体试驾 华车 华山论剑， 场全攻略探析 凯迪拉克 白宫展厅华彩亮相，尽 显凯迪拉克尊贵血统 凯迪拉克 3. 凯迪拉克经 销商底特律探 营散记及专访 读和获奖情况等 2篇）： 立豪华车 标准 004中国 豪华车市场， 凯迪拉克成最大 赢家 B 还是选 C， 两种风格的胜利 凯迪拉克 宝马 528i 8 公关计划 7月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 日 常 公 关 新闻稿： 王者之舞太庙活动回顾 7月中旬 撰写回顾太庙品牌发布文章 延续太庙活动新闻效应 全国通稿 重点网络媒体转 载 9 公关计划 8月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 深度稿： 豪华车华山论剑， 8月上旬 以 “ 样本，从市场策略、传 播策略、市场地位、产品矩阵多 个侧面分析 国内 1 2家重点 财经类媒体 重点网络媒体转载 日 常 公 关 新闻稿： 凯迪拉克 8月中旬 发布 制造公众关注高潮 通过对重点城市城市中心开张的 报道，凸现凯迪拉克经销网络营 建的迅速高效 全国通稿 重点网络转载 品牌软文（ 3篇） 大胆设计、前瞻科技、 卓越性能 8月 从不同侧面突出凯迪拉克产品的 竞争优势 凯迪拉克合作媒体 重点网络转载 新闻稿： 8月下旬 通过对 增加公众对凯迪拉克和 全国通稿 重点网络转载 项目公关 经销商、杂志、大众媒体试驾凯迪拉克 月底 9月 1日 组织全国 50家经销商、 13家杂志 和 100家左右大众媒体试驾 让媒体了解 13家专业杂志 105家大众媒体 重点网络转载 0 公关计划 9月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 日 常 公 关 新闻稿： 凯迪拉克外墙广告建成 9月初 制造持续热点，吸引公众关注 上海当地核心大 众、行业类报纸 重点网络转载 产品上市新闻稿： 通稿：凯迪拉克 特稿： 锋战士能否立下头功 9月上旬 发布 通稿针对广大媒体发放 特稿针对 5家左右合作良好的重点 媒体发放 全国通稿 重点网络转载 新闻稿： (视销售情况确定是否发布 ) 华车市再掀大腕冲击波 9月下旬 发布 凸现 史无前例的追捧 全国通稿 对比传播： 双峰对峙凯迪拉克 25i 9月下旬以各项数据比较突出 势 将凯迪拉克产品放到与宝马同一 平台上制造品牌联想，支持 念 国内 10家左右重 点专业杂志 国内 5家核心大众 类报纸媒体 重点网络转载 1 公关计划 10月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 深度稿： 解读 10月上旬 偏向于营造一种文化、尊贵、格 调、时尚感觉，从感性的角度， 推出 突出 典、历史、态度和突破等 国内 5家核心大众 媒体 重点网络转载 日 常 公 关 新闻稿： 白宫展厅华彩亮相，尽显凯迪拉克尊贵血统 10月中旬 刚刚开张的经销商白宫展厅，作 为一个豪华车市场明显的差异化 素材，应在本月进行深度性传播 部分核心媒体将受邀参加白宫展 厅开张活动，其余大部分全国媒 体将得到此事件的新闻稿 全国通稿 重点网络转载 新闻稿： 凯迪拉克 10月上旬 发布 制造公众关注高潮 全国通稿 散记及人物专访： 凯迪拉克经销商底特律探营 （视活动具体情况而定） 10月 凸现凯迪拉克与众不同的经销商 策略 深度影响经销商 全国通稿 2 公关计划 11月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 系列深度稿： （ 2篇） 大腕横行， 10月11月中旬 赋予 此时的另一个策略是把其他豪华 车品牌归类于高档车。 从尊贵历史、鲜明个性、顶级产 品和创新科技等多角度阐释 立标准 5家左右财经、 大众核心报纸 重点网络转载 日 常 公 关 系列软性文章： 11月 从多个层面解读 这款更高 端的产品增加人气 凯迪拉克合作媒体 联动传播： 11月 增加国内用户对 全国通稿 3 公关计划 12月 类型 传播内容 时间 传播计划 覆盖媒体 B B C 深度稿： 选 ：两种风格的胜利 12月 在豪华车世界里，奔驰与宝马属 德国风格，而凯迪拉克是美国风 格