凯络媒体基础媒介术语

基础媒介术语 什么是媒体 媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者接触的渠道 广告因消费者的媒体接触而产生效果 媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸 媒介部门的职责就是 用最有效的传播方式 在正确的时间、正确的地点， 将广告讯息传递给正确的目标受众 目录 媒介术语汇编 电视（广播）媒体基础术语 平面媒体基础术语 户外媒体基础术语 网络媒体基础术语 我们需要买600+得到 80% 平均能看 有效频次 3次以上的到达率 30% 这些是什么意思 ? 1. 目标受众 (2. 媒体接触度 /目标受众倾向性指数 3. 刊例价 /折扣 /净价 4. 千人成本 (5. 媒体投资占有率 (媒体比重占有率 (6. 媒体规划 (媒体排期 (媒体监测报告 (7. 媒体代理商 (媒介术语汇编 目标受众 消费者 目标受众 ( 广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群 必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务 目标受众倾向性指数 媒体接触度 ( 目标群对各媒体类别可接触比率 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度。 倾向性指数 ( 反映目标群对各媒体接触的集中度 指数 100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的 /消费的比例更集中，倾向性更高。 倾向性指数 = 目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率 目标受众倾向性指数 媒体接触度 倾向性指数 据来源： 市场：重庆 折扣 /净价 刊例价 ( 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣 ( 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣 折扣不可以在广告主之间通用和公开 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例 净价 (支付给媒体的实际广告价格 刊例价 X 正折扣 刊例价 X (1 千人成本 广告每接触 1000人所需支付金额 衡量媒体优劣的标准之一 可以跨地区比较 广告花费 以千为单位的接触人口 媒体比重占有率 ( 媒体投资占有率（ 指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。 媒体比重占有率 ( 指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率。 某品牌媒体费用 该品类所有品牌媒体费用 X 100% 某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒体音量 X 100% 媒体排期 (媒体监测报告( 媒体规划 ( 一个产品全年或短期内广告推广概述 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等 媒体排期 ( 一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等 媒体监测报告 ( 产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等 媒体规划 (媒体排期 (媒体监测报告 ( 媒体代理商 ( 与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权 国内知名度高的媒体代理商有： 电视 荣 户外 马 电视 (广播 )媒体基础术语汇编 1. 开机率 2. 收视率 (总收视点 (3. 频道占有率 (4. 收视点成本 (平均广告成本 (5. 到达率 /到达率曲线 6. 平均接触频次 /有效接触频次 7. 有效到达率 /有效到达率曲线 开机率： 所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率。 家庭开机率：针对家庭作为计算单位 个人开机率：针对个人作为计算单位 开机率只分时段，而不分频道 开机率 = 收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 总收视点 ( 收视率 ( 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目 总收视点 ( 为一定期间内所有投放广告收视率的总和 计算媒体投放量的一个重要单位 具有重叠性 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 如果某城市一共有 20万人口，某条广告被 8万人看到，那么收视率是 40 客户购买 10次该节目的广告，那么获得的收视点是 400总收视点 (如果 0万人口，某条广告被 8万人看到 40 如果 6万人口，某条广告被 8万人看到 50 那么该广告在 A、 ？ 44 总收视点 (重庆时尚10%重庆新闻10%重庆影视10%湖南卫视7%C C T V 65%C C T V 14%重庆卫视4%C C T V 33%C C T V 83%重庆少儿2%重庆都市2%浙江卫视2%C C T V 1 02%C C T V 22%其它34% 频道占有率 ( 电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率 通常需要限定 目标对象 、 目标市场 及 指定时段 目标人群： 2009年 115 时间： 1800平均广告成本 ( 收视点成本 ( 在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额 通常分为 广告段收视点成本 和 市场平均收视点成本 测量电视栏目经济效益的重要指标之一 方便设定广告预算 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一 某秒数市场平均 优化组合排期总费用 优化组合排期总收视点 某秒数广告段 = 该秒数广告段净价 广告段收视率 举例 : 某电视台连续剧中插播 30秒的广告净价为 15,000，它的目标人群收视率为 15 该节目 30秒广告的收视点成本 5,000/15 = 1,000 平均广告成本 (平均广告成本 (市场：重庆 目标人群： 15数据来源：央视索福瑞 数据调研日期： 2008年 11月 3月（不含春节） 时间 女性 15性 25孩 4730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A 着时段和目标对象的变化而变化 平均广告成本 (某城市电视台不同时段不同目标人群 15秒广告 平均广告成本 (某秒数电视广告总预算 = 该秒数市场平均 x 设定 例： 15秒广告 00, 00 总费用 = 600 x 200 = 20,000 平均广告成本 ( 市场平均 排期时会随着时间或其他因素而改变 季节性需求 收看习惯 购买技巧 排期制定的时间 平均广告成本 ( 平均广告成本 ( 在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本 可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据 与 两种衡量市场广告价格的标准和参数 主频道晚间时段广告净价总和 主频道晚间时段广告总数 到达率曲线 到达率 ( 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 为非重复性 (计算数值 也称为 1+到达率或净到达率 接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100% 增长困难 高幅增长 增幅变缓 到达率曲线 到达率% 总收视点 到达率曲线 ( 广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 有效接触频次 平均接触频次 ( 暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 通常指的是在特定期间 (四周 )的计量数值 例 : = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = (次 ) 均接触频次 = 总收视点 / 到达率 1+有效接触频次 有效接触频次 ( 消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次 1. 饮料 2. 茶饮料 3. 冰红茶 冰红茶 有效接触频次 各市场有效频次设定 各市场有效频次设定低 1 2 3 4 5 高成熟品牌 1 新品牌市场占有率高 1 市场占有率低成熟的广告支持 1 新的推广竞争压力低 1 竞争压力高单一信息 1 复杂信息说服任务单纯 1 说服任务艰巨旧广告片 1 新广告片强冲击力创意 1 弱冲击力创意近期支持：多 1 近期支持：少竞争品牌广告弱 1 竞争品牌广告强连续式媒体行程 1 栅栏式媒体行程媒介环境相对宽松 1 媒介环境相对拥挤关心度高的品类 1 关心度低的品类目标观众接受能力高 1 目标观众接受能力低加强消费者态度 /行为 1 改变消费者态度 /行为0 2 4 6 3消费者次数统计：建议有效频次：本帮烧4市场面创意面媒介面考虑因素有效频次的设定 有效到达率曲线 有效到达率 ( 在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为 3次，则 3次以上 (含 3次 )到达率即为有效到达率 第 1条广告 第 2条广告 重复收视人群 重复 2次 重复 3次 有效到达率曲线 到达率% 总收视点 有效到达率曲线 ( 广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线 接触频次低有效到达率低 接触频次积累 有效到达率快速增长 接触频次继续增加 有效到达率增长放缓 1. 发行量 (2. 阅读人口 (3. 阅读人口特性 (平面媒体基础术语汇编 发行量 ( 刊物发行到读者手上的份数 分为宣称发行量和稽核发行量 宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量 稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据 照国际认可的严格规范来执行独立可信的发行量审计。 目前在中国市场，很少有报纸媒体进行 分杂志媒体加入该组织 阅读人口 (00)： 固定时间内阅读特定刊物的千人数 阅读率 ()： 固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口 阅读人口特性 ( 指每份刊物阅读人口的统计变项结构 包括性别、年龄、教育、职业、收入等，其计算方式与电视的频道或节目观众组合相同 1. . 可视距离 /受众视角 户外媒体基础术语汇编 1. 媒体的买断者，俗称牌商。通过收购当地市场的户外媒体，从而经营在此媒体上的广告发布 媒体拥有者及经营者，自主拥有媒体，且自行售卖自有媒体的广告发布 受众视角 可视距离： 能够有效观看媒体的距离范围 与媒体面积、有无遮挡等方面有很大关联； 面积越大，可视距离越远 遮挡物越少，可视距离越远 受众视角： 正常观看媒体，视线需要偏移的角度 正对为最佳观看角度 1. 点击次数 /点击率 /点击成本 2. 横幅广告及富媒体形式 3. 数据库 4. 即时通讯软件 5. 搜索引擎和关键字 6. 网站和粘性指数 网络媒体基础术语汇编 点击率 /点击成本 点击次数 ( 用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次 点击率 ( 简称 告被点击的次数与广告收视次数的比例，即 如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击 500次，那么 % 点击成本 ( 即 告为每个用户点击所付的费用 横幅广告 ( 是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上 尺寸是 480*60像素，或 233*30像素； 一般是使用 以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像 横幅广告 富媒体 ( 除普通 兴的 媒体 赋予 一般需要用户使用的浏览器插件支持 ( 鼠标滑过时富媒体出现 数据库 ( 通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理 在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等 IM 即时通讯软件 ( 一种网络即时讯息传呼软件，通过 互联网上面聊天、发送消息、网址及