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PragmaticTranslation,ChapterAdvertisingTexts,DefinitionAdvertisingisaformofcommunicationusedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)totakesomeactionswithregardtoproducts,ideas,orservices.Mostcommonly,thedesiredresultistodriveconsumerbehaviorwithrespecttoacommercialoffering.Therearecommercialandnon-commercialadvertisements.,Functions1.ProvisionofInformation提供信息2.AcquisitionofCustomers赢得顾客3.MaintenanceofDemand保持需求4.ExplorationofMassMarkets扩大市场5.GuaranteeofQuality确保质量,In-classroomDiscussion1：Haveadiscussionwithyourclassmatesin5minutesandcomeupwithseveralwell-knownEnglishorChineseadvertisementslogans.,广告手段(AdvertisingMedia),1.报刊广告PressAdvertising2.直接邮件广告DirectMailAdvertising3.露天广告和交通广告OutdoorandTransportAdvertising4.橱窗和销售点陈列广告WindowandPoint-of-SaleDisplay5.展览会和商品交易会ExhibitionandTradeFairs6.电视，无线电和网络广告Television，RadioandInternetAdvertising,网络/电视广告欣赏,1.KFC（YourSong）2.Nescafe3.SamsungMobilePhone4.NikonCamera5.Mercedes-BenzSLKPassion6.Chanel7.MelbourneMetro8.FriendsoftheEarth,In-classroomDiscussion2：Concludethefeaturesofeffectiveads.成功广告的特点,1）主题的单纯性（clarity）唯有简单明了、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。2）表现的艺术性/创造（artistry/creativity）单纯的主题信息要新颖的表现方式来传播。,3）内容的时代性（contemporaneity）时代性是指广告创意能够反映出时代的特征和风貌，以引起受众的共鸣。4）视觉的冲击性（visualimpact）广告作为一种宣传手段，最基本的要求就是能有效地吸引注意力，而较强的视觉冲击力无论是在哪种形式的广告中都占有重要地位。,广告文本-广告篇章的组成,广告一般由两大部分组成，即语言(verbal)部分和非语言(non-verbal)部分。语言部分称为广告文案，由标题(headline)或副标题(sub-headline)、正文(bodytext)以及口号(slogan)构成；非语言部分包括广告的商标(trademark)、插图(illustration)和照片(photo)、版面编排(layout)、及字体(typeface)等，这些“附加值”是广告取得巨大效应的添加济。,Dunkinsmoothies(冰沙、冰果露)withrealfruit，vitaminCandlowfatyogurt.,创意广告翻译实践,吉普车广告：StartupAMountain.开始爬山吧！(将车钥匙的形状用山峰来表现，开动你的吉普车，就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路。),FORTHOSEWHOTHOUGHTTHEYWEREONLYTHROWINGCIGARETTEBUTTSAWAY.给那些认为自己只是把烟头扔掉了的人们。WHATWOULDYOURATHERPUTAWAY:YOURCIGARRETEORYOURDREAMS?你愿意储存烟盒还是储存梦想？CIGARETTESARENOTONLYADDICTIVE.THEYREDESTRUCTIVE.香烟不仅仅让你上瘾，它们还会破坏许多东西。,Whenyouleavethelighton,yourenottheonlyonewhopays.每当你忘记随手关灯的时候，它们（北极的动物们）也在为之付出代价。,Original，areyouwearingone？-Levis原创，你穿了吗？(李维斯),IKEA：Freehomedeliverynow!宜家：免费送货上门！,Makeroomforhiking.,为旅行腾出空间。（迪卡侬体育用品）,Thesmoothestmilkchocolate?-ZainiZaini巧克力：用嘴去体验！,FeaturesofSuccessfulAdvertisementSlogans,吸引力attractiveness-catchthereadersattention创造力creativeness-projectanimage说服力persuasiveness-urgethereadertoact影响力impressiveness-produceanimpact,Contents,LexicalFeaturesSyntacticalFeaturesRhetoricalFeatures,AIDAPrincipleA：attention引起注意I：interest激发兴趣D：desire刺激需求A：action采取行动,常用动词和形容词,Askformore.渴望无限。（百事）,Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）,LexicalFeatures,Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）,Obeyyourthirst服从你的渴望。（雪碧),LexicalFeatures,Therelentlesspursuitofperfection不懈追求完美。（凌志轿车）,Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）,LexicalFeatures,Everythingisextraordinary,everythingtempts.-Cartier,件件超凡脱俗，样样新颖诱人。-卡地亚饰品,LexicalFeatures,Tips,常用动词有：make,come,get,go,know,have,keep,look,see,need,love,use,take,feel,like,start,taste,save,chooseetc.常用形容词有：new,good/better/best（比较级和最高级）,free/fresh,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,easy,bright,real,safe,rich,extra，first-class,up-to-date,top-quality,home-made（复合词）,super-构成的形容词（supercalendered尤为光洁的,supercooked熟透的,superfine极为精细的,supertaste高级品位）etc.,TheresneverbeenabetterTime.从未有过的好时代。（时代周刊）Minolta,finesttoputyoufinest。第一流的美能达，第一流的你。TheSelf-Madewoman.Sheslivingbetterallthetime.白手起家的女性，生活得更加美好。（这是美国著名的女性杂志名Self,用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神。）,LexicalFeatures,造词拼词,GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.拥有一块天美时手表，拥有一段美好时光。“Timex”由Time+Excellent构成，充分表现此表的优越及精确性。,LexicalFeatures,WeknoweggsactlyHowtoTellEggs.我们知道如何分辨鸡蛋。（鸡蛋商广告）Eggsactly与exactly谐音，与后面的Eggs相呼应，构成引人入目的新词、怪词。,LexicalFeatures,TWOGETHERTheUltimateAllInclusiveOnePriceSunkissedHoliday两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。（某旅行社广告）Note：“Twogether”来自单词“together”,意为“两个人一起”；与“together”相比,显得更生动有趣.,LexicalFeatures,GoingEast,StayingWestin.到东方，住威斯汀宾馆。(Westin为宾馆名)，在这则广告中广告商故意把Western写成Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象.Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。这是索尼公司的音响设备广告。Hi-fi即highfidelity。新造的三个复合词，无论是读音和词形，都给人耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。,LexicalFeatures,1多简单句，醒目、易记Timeyourtime.（LG）左右时间。(XCanvasLG液晶电视)Coca-colaisit.a)还是可口可乐好！b)可口可乐，我的选择。TheUncola.否定可乐。（七喜饮料）Youreworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅),SyntacticalFeatures,Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传（DeBierrs第/戴比尔斯）。注：DTC国际钻石推广中心，HICANO|荟萃楼国际钻石机构战略伙伴之一，DTC是戴比尔斯集团辖下专门负责推广及销售宝石级钻坯的公司。,2.活用习语、谚语和格言Whenitpours，itreigns.酒具一倾，满座无声。（美国某水晶酒具）（Whenitrains，itpours.不下则已，一下倾盆。）YoullgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释口。Note：翻译此类广告词时，可灵活选用汉语成语或四字词，达到异曲同工之效。,SyntacticalFeatures,2.活用成语谚语和格言Sevendayswithout7-upmakeoneweak.七天不喝七喜就会浑身乏力。（Sevendaysmakesoneweek.七天成一周。）Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好。（某香烟）,SyntacticalFeatures,3.省略句多，重点突出，语言凝练。,Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）。Impossiblemadepossible.使不可能变为可能（佳能打印机）。,SyntacticalFeatures,Youllenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.,您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风，还有那绝妙的食物。（某旅游景点）,SyntacticalFeatures,4.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩,LetsShine.(LG手机-SHINE),Thinksmall.（VolkswagenBeetle）想想还是小的好。（大众甲壳虫）,SyntacticalFeatures,Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）,Feelthenewspace.(samsung)感受新境界。(三星电子),SyntacticalFeatures,5.使用疑问句，制造悬念，激发好奇心,Whynot?为什么不？/谁说不可以？（与狼共舞休闲）Areyougoinggraytooearly?问君早生白发乎？（新新染发剂）,SyntacticalFeatures,TheSeikoLadiesQuartz,Pretty,isntshe?精工牌女士石英表,潇洒漂亮,不是吗?（手表）,6常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。,Welead,Otherscopy.我们领先，他人仿效。（理光复印机）,SyntacticalFeatures,CometowheretheflavorisMarlboroCountry.（MARLBORO）光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟）Link：ManAlwaysRememberLoveBecauseofRomanceOnly！（MARLBORO）男人只因浪漫而记住爱情！（万宝路香烟）,SyntacticalFeatures,Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.（Hennessy）对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷/多姿多彩。（轩尼诗酒）Note：轩尼诗法国LVMH集团旗下品牌。爱尔兰人李察轩尼诗，于1756年在法国创立了轩尼诗公司。经过一个世纪，正逢制造白兰地热潮，公司开始使用能够证明产品级别及品质的星号，并且获得极高评价。后来轩尼诗就成了白兰地酒的代名词。,SyntacticalFeatures,7.偶用复合句、否定句，表示强调或对比,WhenyouaresippingLipton，youaresippingsomethingspecial.啜饮立顿茶，品尝独特味。WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedonthaveto.我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的。没有这个必要。,SyntacticalFeatures,Meltinyourmouth,notinyourhand.只溶在口，不溶在手。(Mlow,lowprice.重大选择，低廉价格。（纽约时报）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。,RhetoricalFeatures,Antithesis,JoinWorldenglish,EnjoyEnglishworld.（Worldenglish）国际英语,欢乐无限。(新世界国际英语)Halfthecalories,allofthefun!热量减半，美味永伴！（某雪糕）Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.（Carven）当代的经典作，永久的计时器。（卡纷名表）,RhetoricalFeatures,Parody,Notallcarsarecreatedequal.并不是每辆车都生而平等。(Mitsubishi)套用美国独立宣言中的Allmenarecreatedequal.GivemeGreenworld,orgivemeyesterday.要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日的青春容颜。(绿世界牌系列晚霜广告)仿拟美国独立战争时期政治家PatrickHenry的名言:Givemeliberty,orgivemedeath.(不自由，毋宁死。),RhetoricalFeatures,Parody：acompositionthatimitatessomebodysstyleinahumorousway.,Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.此烟，吸还是不吸？这是一个值得考虑的问题。（香烟）莎翁戏剧哈姆雷特中的句子：Tobeornottobe,thatisaquestion.（生存还是毁灭，这是一个问题。）Thirstcome，thirstserved.渴了就喝，喝了不渴。(可口可乐),Parody,Pun,AskingforMORE.再来一支，还吸摩尔。（香烟）,RhetoricalFeatures,Note：More由法国雷诺公司于1975年缔造。More烟体现了女性的尊贵地位。其具有时尚的外观，纤细的卷烟外形，超薄的包装，使其在女性的手指间绽放出优雅的气质。,Centrumwithbeta-caroteneFromAtoZincMoreComplete富含胡萝卜的珍多美，从A到锌，应有尽有，营养更全，口味更新！,Pun,Note：centrumn.themainbodyofavertebra中心椎体，中枢,Theresneverabettertime.(RaymondWeilwatch)此时不戴，更待何时。(雷蒙威手表),Note：蕾蒙威是Mr.RaymondWeil以自己名字作为品牌，于1976年创办称的家族公司。在不足三十年间，这家充满非凡创意与时代感的公司已成为国际知名的瑞士品牌。大中华区形象代言人:姜文、周韵,Translatethefollowingads:,Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）Everytimeagoodtime.(McDonalds)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。,IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的”芯”。（英特尔奔腾）FortheRoadAhead.(Honda)康庄大道。（本田）Engineeredtomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）Behindthathealthysmile，theresaCrestkid.(Cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）,Practice,汉语广告英译,1.直接转换非常可乐，非常选择。ASpecialcola.ASpecialChoice./ExtraordinaryCola，ExtraordinaryChoice.要想皮肤好，早晚用大宝。Applying“Dabao”morningandnight；Makesyourskincarearealdelight.,2.文化差异，巧妙意译龙的传人用龙卡。（建行龙卡）ImaChinese.IuseLongca