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-,1,第十一章公共关系新闻传播,主要内容第一节新闻传播的特征第二节新闻活动的开展一、新闻发现二、新闻制造三、新闻准备第三节新闻媒体的选择一、选择新闻媒体的原则二、选择新闻媒体的依据案例,-,2,主要内容第一节新闻传播的特征,一、客观性：站在第三者的角度，对组织新近发生的有价值的事件进行客观的宣传。二、免费性：客观的报道一个组织的重大活动，对特定的组织来说是一种免费的“公共关系广告宣传”。三、可信性：新闻具有正确、全面、真实、客观的特点，因此新闻传播能赢得社会公众的信任。,-,3,第二节新闻活动的开展,一、新闻发现寻求有价值的新闻，并寓于良好的新闻内容新闻价值的标准、新鲜性、重要性、接近性、趣味性、需要性。,-,4,二、新闻制造,组织借助于一定的由头，人为地制造一些具有新闻价值的事件。要求：目的明确、主题新颖、及时准确实事求是。,-,5,三、新闻准备,公关人员在采写新闻之前对所要掌握的素材和资料给予的评价与分析。要求：掌握事物特有现象；制造新闻合情合理；客观评价新闻事件；选好角度做好报道。,-,6,第三节新闻媒体的选择,一、选择新闻媒体的原则1、根据公众对性选择媒体的原则2、根据公共关系活动的目标选择媒体的原则3、根据传播内容选择媒体的原则4、注重社会效益和经济效益的原则,-,7,二选择新闻媒体的依据,1、报纸在新闻媒体中居于非常重要的地位特点：捕捉新闻及时、量大；报道内容深入、细致；读者选择余地大；可以重复阅读；便于查考、检查和保存。,下一页,-,8,2、广播的特点传播速度快，覆盖面广；收听不受文化水平的限制；收听无独占性；信息传播方式十分灵活；成本低廉，享用简便；,下一页,-,9,3、电视的优点：节目真实、亲切，可信度高；节目传播速度快，感染力强；节目艺术手法多样；传播效果最佳。4、杂志：图文并茂，便于保存、查考。5、电影：故事情节系统完整。,-,10,案例公关经理怎样“制造新闻”,上海金沙江大酒店公关部，请日本影星中野良子夫妇到本店来度蜜月，举办了象征性
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