尼斯酒店世纪婚礼公关策划

公共关系学课程 策划方案 策划项目： 尼斯酒店世纪婚礼 学 院： 应用技术学院 专 业： 09市场营销 姓 名： 刘选春 学 号： 7 指导教师： 黄 异 2011 年 11月 目 录前言形象分析目标战略活动创意媒介策略活动计划经费预算成效展望一、前言重庆万州尼斯酒店集客房、餐饮、娱乐、康体、休闲、商务为一体，万州唯一一家专为商务客人设计、建造及服务的国际四星级商务酒店。酒店客房装饰豪华、设施齐备，匠心独具的欧式风格家具，特别设计女性客房、绿色生态房等主题客房。2000多平方米的中餐厅，规模宏大，舒适气派，16个豪华包房风格各异，是举办集体婚礼的理想天地。年月日，寓意“爱你一生一世”。将尼斯酒店和2013年1月4日完美结合在一起，打造百对佳人的幸福世纪婚礼。2、 形象分析（一）有利点、尼斯酒店座落于万州高笋塘黄金地段，地理位置优越，交通便利、万州区人口基数大、人流量大，同时流动人口较多，部分企业的商务往来需要酒店提供服务（二）问题点、竞争对手较多（长江大酒店、千禧酒店等），驻足时间较长，知名度和美誉度都比较高、酒店自备地下停车场车位少，缺乏可以供客人上下车的临时停车场地、酒店服务质量与酒店的4星等级有一定差距，服务人员素质普遍较低（三）机会点万州地区固定人口和流动人口较多，人流量大，有大量的潜在客户、行动客户的存在（四）威胁点竞争对手较多，易遭遇对手的打压3、 目标战略（一）总体目标战略 、提高尼斯酒店在万州的知名度 、提高尼斯酒店在消费者心中的地位、扩大尼斯酒店的市场占有率（2） 具体目标策略打造年月日世纪婚礼，全面提升酒店品牌形象，实现大量非公众的转变，从而增大知晓公众数量，为行动公众的产生提供可能4、 活动创意（1） 活动名称 2013、1、4，我爱你一生一世（2） 活动主题 尼斯世纪婚礼，寻觅爱神踪迹（3） 活动标语 比翼双飞，尼斯相伴 世纪婚礼，尼斯见证 世纪牵手，幸福永久（4） 宣传作品 制作一部微型电影广告世纪婚礼，尼斯为您倾心打造 5、 媒介策略（1） 媒体宣传、时间：活动前1天、媒体种类：万州三峡都市报、万州电视台、公交移动电视 、形式：播放微型电影广告世纪婚礼，尼斯为您倾心打造（2） 指示牌宣传、设置地点：以尼斯酒店为中心，1000M 范围内的主要街道、设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） 、数量：每个不同文案至少要求设置 5 个，至少100个、大小、高度：具体视实际情况而定，力求醒目 、设计要求：要求使用尼斯酒店标准的标识及标准字体 、时间：于活动前天（3） 海报宣传、设置地点：高档小区、设置形式：利用小区张贴栏进行活动宣传与报名、数量：视具体情况而定，至少不低于200张海报的设置、 时间：活动前1天 (四)网络宣传充分运用各区县论坛及各大门户网站，进行活动宣传6、 活动计划（1） 年月日开始进行活动宣传与报名、 活动宣传采取所提媒介策略、 活动报名时间：年月日年月日、活动报名采取设置报名点形式（）尼斯酒店报名点（）各婚庆摄影公司、婚庆公司报名点（）民政部门报名点（）小区报名点、报名费用：13140元/对、活动报名促进本次活动仅限对新人，优先报名者优先入选（二）年月日开始进行活动准备工作、月日月日，采购婚庆用品（喜糖、请帖等）、月日月日，向相关部门申请车队路线及游艇路线、月日月日，联系车队（婚车可自备）、租用大型游船、月中旬月日，统计报名情况，制作最终入选的对新人联系详情表（三）年月日开始联系各大媒体（万州电视台、重庆电视台等），同时加大宣传力度（四）年月日开始对酒店进行前期布置（气球、彩带等）（五）年月日开始邀请百对新人入住尼斯酒店（六）年月日百对新人进行婚礼详情讲解及室内彩排（七）年月日世纪婚礼隆重举行、婚礼持续时间（：）、婚礼流程（摄像纪念婚礼流程）（）：百对新人乘婚车从和平广场出发（北滨大道-万县长江大桥-南滨大道）至万州长江二桥（）：百对新人走上游艇，游艇行至江面最宽处，隆重举行世纪婚礼，互换结婚戒指，颁发印有、日期的结婚证（）：游艇遵循“love”路线行至规划的长江三桥处，并返回万州长江二桥（）：百对新人走下游艇，乘婚车至尼斯酒店（）：拉开婚宴序幕 、婚礼后续活动婚宴结束后，给予新人一定的休息时间（采用下午茶形式）：婚礼舞会，穿插节目表演：婚礼晚宴：百对新人入洞房7、 经费预算序号费用名称金额（元）1采购婚庆用品2媒体宣传3指示牌宣传100004海报宣传20005租用大型游船100006酒店布置200007婚礼花费（住店+婚宴+摄像）8人员薪酬9其他支出58000合计八、成效展望“尼斯世纪婚礼，寻觅爱神踪迹”主题活动的举办，定会给尼斯酒店带来很大的公关效应：、能