自考市场调查与预测-第二章-市场调研过程_第1页
自考市场调查与预测-第二章-市场调研过程_第2页
自考市场调查与预测-第二章-市场调研过程_第3页
自考市场调查与预测-第二章-市场调研过程_第4页
自考市场调查与预测-第二章-市场调研过程_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第二章市场调研过程,主讲人：杨涛,市场调研方案制定前的预备工作,市场调研的分类,市场调研的步骤,市场调研的预算,市场调研实施计划书,市场调研方案的评估,第一节市场调研方案制定前的预备工作,你要解决的问题是什么？,一、明确市场调研的目的与理论基础,企业管理决策行动导向型市场调研信息导向型市场调研要基于信息提供企业决策支持,理论在市场调研中的作用,例：中国制造业企业创新活动的关键影响因素分析.管理世界,二、确定市场调研的分析模型,分析模型是指用来表示实际系统和过程的整体或局部的一组变量及其相互关系。常用的有文字模型、图示模型和数学模型。,三、预测市场调研过程中的潜在问题,时间预算,四、形成市场调研假设,假设是对问题可能的答案的明示，是一种猜想陈述性假设/备选行动方案假设陈述性假设是调研者根据调查信息作出的预先判断，它使研究人员能预知可能的调研结果。是否提出假设取决于假设的验证能否有助于达到调研目的。,五、影响调研方案的主要因素,一个调研课题往往可以被细分为一些小问题，形成课题的构成要素。例：园林调研,按调研性质和目的不同可分为：探索性调查(即非正式调查)描述性调查因果关系调查,第二节市场调研的类型,探索性调研,明确问题，提出假设澄清概念熟悉问题一般通过收集二手资料、请教专家或定性调研进行,是什么？,描述性调研,是一种比较深入具体地反映调查对象全貌的调研，它着重于对客观事实的静态描述。WHO/WHAT/WHEN/WHERE/WHY/HOW,因果性调研,是指为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研。,第三节市场调查的步骤,定义研究问题,拟定研究框架,制定研究设计,资料收集,数据准备与分析,撰写报告,市场调查程序,拟定研究框架,理论框架市场调研的分析模型文字模型、图示模型、数学模型研究问题形成假设陈述性假设、备选行动方案假设识别影响研究设计的有关特征或因素,制定研究设计,步骤：1、确定所需信息2、二手资料分析3、定性研究4、收集数据的定量方法5、测量与量表6、问卷设计7、抽样过程与样本量8、数据分析计划,第四节市场调研的预算,调研时间管理拟定调查进度表调研费用预算调研成本,第五节市场调研实施计划书,是调研工作的蓝图或指南，它描述了进行市场调研时应遵循的有关方法、策略和技巧，解释了调研人员准备如何控制并进行调研工作。包括十个部分,第五节市场调研实施计划书,一、标题二、摘要三、背景分析四、问题陈述及调研目标五、调研方法六、调研时间表七、调研经费预算,八、提交调研成果九、调研的执行与控制十、附录,例：可口可乐市场调研方案,例：西安杨森采乐市场调查方案,第六节市场调研方案的评估,1、市场调研方案的可行性评估经济可行性研究：首要目标是以最小的成本获得最大的产出。技术可行性研究：只有适用的，才是最好的。操作可行性研究：可操作性,第六节市场调研方案的评估,2、市场调研可行性研究的方法逻辑分析法：经验判断法：试点调研法：针对小范围，增强可行
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论