搜索引擎营销

.,网络营销工具+理论+实战,任务六搜索引擎营销,.,任务六搜索引擎营销,任务导入“红金顶”如何让人搜到的？任务分析案例分析兰蔻品牌、销售两不误知识与技能任务实施思考与操作,.,“红金顶”如何让人搜到的？,任务导入,.,任务分析,任务分析,搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。了解了这个过程，我们知道，实际上我们需要做的就是想尽办法让这个过程更快、更顺利、更圆满地实现。,.,兰蔻品牌、销售两不误,1.如何看待“兰蔻”的搜索引擎营销？2.“兰蔻”还适合购买哪些关键字能获得较好的搜索效果？,案例分析,.,一、搜索引擎注册（1）,(一)搜索引擎注册的意义(二)如何注册搜索引擎1.不要连续多次注册2.搜索引擎会拒绝第二级或第三级以下层次的网页3.快速被搜索引擎收录4.查询注册结果5.避免被搜索引擎收录6.网页PR值与网页优化,知识与技能,.,一、搜索引擎注册（2）,(三)部分主要搜索引擎的免费登录入口百度：,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（1）,(一)搜索引擎优化的意义(二)域名和主机1.域名(1)共享IP。(2)二级域名。(3)在命名域名时应该注意，对于较长的短语，最好用“-”隔开。因为许多搜索引擎会把域名中的“-”当成空格看待，所以这样能够识别你的关键字，否则该短语会被认为是一个词而不被识别，降低网站排名。2.主机(1)免费主机。(2)主机提供商的信誉网站存放的主机速度要快、性能要稳。这样就会引起“蜘蛛”的喜欢，否则“蜘蛛”便很少光顾该主机。(3)主机转移。,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（2）,（三）网页级别(PageRank或PR值)推荐能力推荐程度,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（3）,(四)关键字1.选择恰当的关键字2.合适的密度3.合理的分布(1)标签网页代码中的标签、Header标签(正文标题中的文字)、标签以及标签等。(2)网页开始页面左侧、标题和正文的前200字是“蜘蛛”光顾最多的地方，关键字也应该分布在这里，尤其“蜘蛛”最喜欢的黑体字和大号字。(3)超链接文本。(4)图片属性。,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（4）,小资料：关键字分析工具GoogleTrends中文关键词分析：http:/www.G,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（5）,(五)网站内部设计1.高质量的URL2.适量的文字信息，并及时更新3.概括网页内容的标题4.专业设计的META标签5.静态网页6.高质量的外部链接7.少使用图片和Flash8.少使用框架结构9.合理的导航和栏目结构,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（6）,小资料：搜索引擎优化工具1.网站收录工具2.蜘蛛程序模拟器：模拟“蜘蛛”可抓取到的文本及链接3.URL检测工具：检测网站URL结构、无效链接等4.相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险5.链接广度检测工具6.SEO效果检测工具7.排名监测工具8.查看网页级别9.网站访问统计工具10.Google网站访问统计(GoogleAnalytics)：,知识与技能,.,二、搜索引擎优化（7）,(六)避免被搜索引擎视为作弊1.隐藏文本内容(Invisable/hiddentext)2.欺骗性重定向(Deceptiveredirects)3.隐藏链接(Invisablehiddenlinks)4.堆砌关键字(RepeatedWords)5.误导关键字(MisleadingWords)6.门页(DoorwayPage)7.隐形页面(CloakedPage)8.外部垃圾链接(LinkSpamming)9.偷换网页10.镜像站点(MirrorSites)11.日志欺骗行为12.连续注册,知识与技能,.,三、搜索引擎广告（1）,(一)Google的广告1.GoogleAdWords,知识与技能,.,三、搜索引擎广告（2）,2.GoogleAdSense技巧(1)在明显位置显示广告(2)尝试不同的广告格式(3)自定义广告配色(4)允许Googlebot访问网站内容(5)过滤掉不希望在自己的网站上显示的广告(6)将AdSense广告置于文字比较丰富的网页上(7)生成简单明晰的网页(8)使用渠道跟踪效果,知识与技能,.,三、搜索引擎广告（3）,(二)竞价排名,.,三、搜索引擎广告（4）,(三)雅虎与中搜的搜索引擎广告业务1.3721与雅虎2.中搜(四)各种搜索广告的比较1.固定排名与竞价排名2.付费广告与搜索引擎优化的比较,.,四、搜索技术（1）,(一)常用运算符1.加号：2.减号：3.管道符：|4.引号：“”5.截词符：*(二)高级搜索技术1.布尔逻辑运算符：AND、OR和NOT2.位置运算符：Near3.优先运算符：()4.日期限定符：FromTo5.排序符：Ranking、Sortingby,.,四、搜索技术（2）,(三)限制搜索技术1.搜索标题：title2.搜索网站：domain3.搜索URL：url或u4.搜索链接：link5.搜索图片和图像：image(四)特殊搜索技术1.首字母大小写2.自然语言3.多种语言搜索4.结果去重5.相关搜索6.相似网页搜索7.二次搜索,.,任务实施（1）,一、搜索引擎营销的准备(一)关键词的选择(1)确定主关键词(2)确定辅助关键词(3)换位思考(4)分析竞争对手的关键词(二)确定好产品推广的目标地,任务实施,.,任务实施（2）,二、搜索引擎的注册及相关链接的建立三、搜索引擎优化(一)网页设计层面(1)UI设计。(2)代码设计。(3)整站html生成。(4)添加图片标签。(5)head中的网站LOGO应该加上alt说明与网站的链接，这样不但能多增加一个关键字，而且能够让用户找到醒目的返回首页链接，不让用户流失掉。(二)内部链接建设(1)控制文章内部链接数量。在一篇文章中，内部链接最好在26之间，多则有害。(2)内部链接的相关性一定要高。(3)使用绝对路径。这是为了防止打不开网页的情况发生。(三)外部链接建设(1)友情链接。(2)制造链接诱饵。(3)投放带链接的软文。,任务实施,.,任务实施（3）,二、搜索引擎的注册及相关链接的建立三、搜索引擎优化(四)网站地图(1)html地图。(2)xml网站地图。(五)内容与关键词部署策略(1)重视title、meta写作。(2)内容与关键词的融合。(3)为关键词加入链接很重要。(4)改过的meta标