第3章 消费者行为 - 复制

,第3章,消费者行为,第3章:消费者行为,Slide2,本章主要讨论的问题,消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide3,消费者行为,下列两个例子说明消费者行为理论的作用:新产品设计对低收入人群的援助,第3章:消费者行为,Slide4,消费者行为,一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？,第3章:消费者行为,Slide5,消费者行为,对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？,第3章:消费者行为,Slide6,消费者行为,对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。,第3章:消费者行为,Slide7,消费者行为,研究消费者行为包含三个步骤：1)研究消费者偏好。描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。,第3章:消费者行为,Slide8,消费者行为,2)考虑消费者预算约束。人们的可支配收入都是有限的。,第3章:消费者行为,Slide9,消费者行为,3)最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？,第3章:消费者行为,Slide10,消费者偏好,一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。,市场篮子(MarketBaskets),第3章:消费者行为,Slide11,消费者偏好,三个基本假设1)偏好是完全的；2)偏好具有可传递性；3)多比少好；,第3章:消费者行为,Slide12,消费者偏好,A2030B1050D4020E3040G1020H1040,市场篮子食品服装,第3章:消费者行为,Slide13,消费者偏好,无差异曲线表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。,无差异曲线,第3章:消费者行为,Slide14,消费者偏好,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,服装,50,第3章:消费者行为,Slide15,消费者偏好,食品,10,20,30,40,10,20,30,40,服装,50,第3章:消费者行为,Slide16,消费者偏好,无差异曲线(W5A)无差异曲线向右下方倾斜如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。,第3章:消费者行为,Slide17,消费者偏好,无差异曲线对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的偏好程度都高于对位于无差异曲线上的市场篮子的偏好程度。,第3章:消费者行为,Slide18,消费者偏好,一个无差异曲线图是一组无差异曲线的组合，表示了消费者对两种商品组合的所有偏好状态。,无差异曲线图,第3章:消费者行为,Slide19,消费者偏好,无差异曲线无差异曲线不能相交。因为这违反了“多比少好”的假设。,第3章:消费者行为,Slide20,消费者偏好,食品,服装,第3章:消费者行为,Slide21,消费者偏好,食品,服装,无差异曲线相交,第3章:消费者行为,Slide22,消费者偏好,食品,服装,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,问题:为什么会有这种关系?,第3章:消费者行为,Slide23,消费者偏好,边际替代率(MRS)表示一个消费者为增加一个单位的某种商品而愿意放弃另一种商品的数量。它可以用无差异曲线的斜率来表示。,边际替代率,第3章:消费者行为,Slide24,消费者偏好,食品(food),服装（clothing),2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS=6,MRS=2,第3章:消费者行为,Slide25,消费者偏好,有关消费者偏好的第四个假设:沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。,边际替代率,第3章:消费者行为,Slide26,消费者偏好,完全替代与完全互补当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品可以完全替代。,边际替代率,第3章:消费者行为,Slide27,消费者偏好,当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们则为完全互补品。,边际替代率,第3章:消费者行为,Slide28,消费者偏好,桔子汁(杯),苹果汁(杯),2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代,第3章:消费者行为,Slide29,消费者偏好,右脚鞋,左脚鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补,第3章:消费者行为,Slide30,消费者偏好,厌恶品（BADS）少比多好例如空气污染,第3章:消费者行为,Slide31,消费者偏好,轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该做哪些改动。,设计轿车(I),第3章:消费者行为,Slide32,消费者偏好,款式,性能,A类顾客偏好:MRS较高,第3章:消费者行为,Slide33,消费者偏好,款式,性能,B类顾客:MRS较低,第3章:消费者行为,Slide34,消费者偏好,效用效用（Utility）:消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。,第3章:消费者行为,Slide35,消费者偏好,效用如果你从购买一本微观经济学中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。,第3章:消费者行为,Slide36,消费者偏好,效用函数假设:食品(F)和服装(C)的效用函数为U(F,C)=F+2C市场篮子FCU(F,C)=F+2CA838+2(3)=14B646+2(4)=14C444+2(4)=12A&B对消费者是无差异的对A&B的偏好超过C,第3章:消费者行为,Slide37,消费者偏好,食品,10,15,5,5,10,15,0,服装,效用函数与无差异曲线,第3章:消费者行为,Slide38,消费者偏好,序数效用与基数效用序数效用函数:将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度基数效用函数:将每一个市场篮子的偏好程度明确表示出来。,第3章:消费者行为,Slide39,消费者偏好,序数效用效用的准确大小并不重要只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选择。基数效用可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准确差距；但难以实际测度；,第3章:消费者行为,Slide40,预算约束,仅用消费者偏好不足以解释消费者行为。预算约束限制了消费者的选择范围。,第3章:消费者行为,Slide41,预算约束,预算线预算线显示了两种商品组合所需要的支出正好等于消费者可支配收入。,第3章:消费者行为,Slide42,预算约束,预算线可以表示为:,第3章:消费者行为,Slide43,预算约束,A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80,市场篮子食品(F)服装(C)总支出Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=I,第3章:消费者行为,Slide44,(I/PC)=40,预算约束(W2A),食品,40,60,80=(I/PF),20,10,20,30,0,服装,Pc=$2Pf=$1I=$80,斜率,第3章:消费者行为,Slide45,预算约束,收入与价格变化的影响收入变化当商品的价格保持不变时，收入的变化将导致预算线平行移动,第3章:消费者行为,Slide46,预算约束,食品,服装,80,120,160,40,20,40,60,80,0,第3章:消费者行为,Slide47,预算约束,价格变动价格变动将会影响预算线的斜率,第3章:消费者行为,Slide48,预算约束,食品,服装,80,120,160,40,40,第3章:消费者行为,Slide49,预算约束,价格变动如果两种商品的价格变动比例相同，预算线的斜率保持不变。但预算线会发生移动。,第3章:消费者行为,Slide50,消费者选择,在可支配收入一定的前提下，消费者将选择能够达到满足程度最大化的商品组合。,第3章:消费者行为,Slide51,消费者选择,效用最大化的市场篮子必须满足两个条件:1)必须位于预算线上；2)必须是偏好程度最大的商品组合；,第3章:消费者行为,Slide52,无差异曲线的斜率为:,消费者选择,预算线的斜率为:,第3章:消费者行为,Slide53,消费者选择,因此，当达到效用最大化时，必须满足:,第3章:消费者行为,Slide54,消费者选择,食品,服装,40,80,20,20,30,40,0,第3章:消费者行为,Slide55,消费者选择,Pc=$2Pf=$1I=$80,食品,服装,40,80,20,20,30,40,0,第3章:消费者行为,Slide56,消费者选择,Pc=$2Pf=$1I=$80,食品),服装,40,80,20,20,30,40,0,第3章:消费者行为,Slide57,消费者选择,有两类消费者,都愿意在车的性能和款式方面支出￥10万元每类消费者的无差异曲线不同。,设计轿车(II),第3章:消费者行为,Slide58,设计轿车(II),款式,性能,￥100,000,￥100,000,￥30,000,￥70,000,第3章:消费者行为,Slide59,设计轿车(II),款式,￥100,000,￥100,000,性能,第3章:消费者行为,Slide60,消费者选择,选择定向与非定向的公共补助支出。例如，中央政府拨给地方政府一笔款项，由地方政府支配或者指定用途。,决策与公共政策,第3章:消费者行为,Slide61,消费者选择,非定向补助,警务支出,私人支出,O,第3章:消费者行为,Slide62,R,消费者选择,Non-matchingGrant,P,警务支出,私人支出,O,S,Q,A,第3章:消费者行为,Slide63,T,消费者选择,定向补助,警务支出,私人支出,O,Q,S,R,A,第3章:消费者行为,Slide64,T,非定向补助点BOU:私人支出OZ:警务支出定向补助点COW:私人支出OX:警务支出,W,X,消费者选择,定向补助,P,警务支出,私人支出,O,Q,A,U2,C,R,第3章:消费者行为,Slide65,ConsumerChoice,如果一个消费者偏激，只买一种商品，不买其它商品，将会出现拐角解。此时预算线与无差异曲线没有切点。MRS不等于PA/PB,拐角解,第3章:消费者行为,Slide66,ACornerSolution,冰激凌,酸奶,B,A,第3章:消费者行为,Slide67,消费者选择,拐角解在点B,冰激凌对酸奶的MRS大于预算线斜率这意味着消费者愿意放弃更多的酸奶来换取冰激凌。然而，消费者已经没有酸奶可以放弃。,第3章:消费者行为,Slide68,消费者选择,拐角解当拐角解出现时,消费者的MRS不一定等于预算线斜率。在上例中:,冰激凌,酸奶,第3章:消费者行为,Slide69,消费者选择,拐角解当MRS明显大于价格比例时,酸奶小幅度降价不会影响消费者选择。,第3章:消费者行为,Slide70,消费者选择,假定JaneDoe的父母为她建立了一笔教育信托基金。但这笔钱只能用在教育方面。,大学信托基金,第3章:消费者行为,Slide71,消费者选择,教育,其它消费,大学信托,第3章:消费者行为,Slide72,显示性偏好,如果我们知道消费者的选择,可以反过来确定其偏好。必须具有消费者在不同价格、收入水平下作出选择的信息。,第3章:消费者行为,Slide73,D,显示性偏好两条预算线,l1,A,I1:选择A而没有选B表明对A的偏好超过Bl2:选择B而没有选D表明对B的偏好超过D,食品,服装,第3章:消费者行为,Slide74,显示性偏好两条预算线,食品,服装,第3章:消费者行为,Slide75,食品,显示性偏好两条预算线,服装,第3章:消费者行为,Slide76,健身运动,对娱乐的显示性偏好,其它娱乐活动,0,25,50,75,20,40,60,80,100,情形Roberta娱乐预算=$100/wk健身价格=$4/hr/week健身10hrs/wk（A点）,俱乐部的收益会增加吗？,第3章:消费者行为,Slide77,边际效用度量增加一个单位商品消费量所带来的效用增加量。,边际效用与消费者选择,边际效用,第3章:消费者行为,Slide78,例子食品消费量从0增加到1时的效用增加量为9从1增加到2时为7从2增加到3时为5观察:边际效用趋于递减。,边际效用,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide79,边际效用递减原理指出：随着一种商品的消费数量越来越多，继续增加消费量将得到越来越少的效用增加量。,边际效用递减,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide80,边际效用与无差异曲线如果沿着一条无差异曲线改变消费量,增加一种商品一个单位所产生的效用增加量,必须等于另一种商品消费量减少所引起的效用减少量。,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide81,用方程式表示:,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide82,重新排列:,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide83,由于:,边际效用与消费者选择,（对C）,第3章:消费者行为,Slide84,当消费者达到效用最大化时:,边际效用与消费者选择,由于MRS也可以表示为F和C的边际效用之比，所以:,第3章:消费者行为,Slide85,效用最大化条件:,边际效用与消费者选择,第3章:消费者行为,Slide86,当用于每种商品的每单位支出所得到的边际效用相等时，总效用达到