珍宝码头思维结构VPPT课件

.,1,珍宝码头-电子商务项目执行案V1.0,Presentto:珍宝码头Presentedby:易网EasyNetDate:2014/1,.,2,Contents第一部分：前期沟通-项目对接（1）客户接触（2）项目调研第二部分：战略方向-品牌规划（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略第三部分：落地执行-基础运营（1）运营执行（2）主动营销第四部分：落地执行-流量（1）淘宝（含天猫）活动（2）站内推广（3）站外推广第五部分：落地执行-转化（1）常规工作（2）CRM（3）标准规范（4）工作流程第六部分：合作模式（1）项目预算（2）合作方式（3）风险规避,.,3,第一部分：前期沟通-项目对接,.,4,（1）客户接触（2）项目调研,行业产品背景-钻石,长久以来大商店独霸钻石销售的局面一去不复返，当中“搅局”的就是近两三年来迅速崛起的一大批网络钻石销售大军。据中国电子商务研究中心统计，截至2010年年底，国内像九钻网、钻石小鸟、蓝色多瑙河钻石网等成规模的钻石珠宝类在线B2C服务商已突破100家，占据行业份额的5%。2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售达到217亿元，同比增长155%。而未来3-5年，网购份额将占到20%。,.,5,合理的网店架构,（1）客户接触（2）项目调研,项目商业模型,合理的网店架构,产品架构,产品产、代理、供、销,钻石产业,电子商务,实体体验,.,6,Contents第一部分：前期沟通-项目对接（1）客户接触（2）项目调研第二部分：战略方向-品牌规划（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略第三部分：落地执行-基础运营（1）运营执行（2）主动营销第四部分：落地执行-流量（1）淘宝（含天猫）活动（2）站内推广（3）站外推广第五部分：落地执行-转化（1）常规工作（2）CRM（3）标准规范（4）工作流程第六部分：合作模式（1）项目预算（2）合作方式（3）风险规避,.,7,第二部分：战略方向-品牌规划,.,8,（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略,1.立适康、康复快两平台中文名称统一（母体一致）,2.炒热疾病膳食营养行业及营养师行业（行业背景）,3.国内外行业准入及标准（制定行业标准及规则）,导出珍宝码头品牌丰富有效品牌留存信息,炒作珍宝码头品牌品牌定位与理念,.,9,（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略,1.资料及关系准备,1.店铺开通及装修,2.磨合团队正常营业,3.营销活动策划实施（商品就具备商品销售属性）,1：装修-开张-营业,2：参加并策划营销季活动；收益预期3-4百件,3：年中大促等购物季策划实施；收益预期1-2千件,4：首年稳定期20件/天,.,10,（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略,.,11,（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略,全网营销策略,.,12,（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（3）淘宝店规划（4）营销策略,全网营销方法,.,13,全网营销目标,.,14,Contents第一部分：前期沟通-项目对接（1）客户接触（2）项目调研第二部分：战略方向-品牌规划（1）互联网品牌规划（2）天猫旗舰店规划（4）淘宝店规划（5）营销策略第三部分：落地执行-基础运营（1）运营执行（2）主动营销第四部分：落地执行-流量(见表格)（1）淘宝（含天猫）活动（2）站内推广（3）站外推广第五部分：落地执行-转化（1）常规工作（2）CRM（3）标准规范（4）工作流程第六部分：合作模式（1）项目预算（2）合作方式（3）风险规避,.,15,第三部分：落地执行-基础运营,.,16,落地执行思维-销售端,.,17,珍宝码头电子商务网络品牌预期,.,18,新闻存量,新闻母体,新闻存量,信息存量,品牌关注度,舆情监控,备注：国内排名前十门户新闻母体要优于钻石小鸟,.,19,新闻存量,新闻母体,新闻存量,信息存量,品牌关注度,舆情监控,备注：珍宝码头新闻存量少，直接与品牌相关的新闻没有，需要大力建设一个宣传周期半年后达到指标1/20,.,20,新闻存量,新闻母体,新闻存量,信息存量,品牌关注度,舆情监控,备注：珍宝码头信息存量直接与产品、品牌无关一个宣传周期半年后达到指标1/50,.,21,新闻存量,新闻母体,新闻存量,信息存量,品牌关注度,舆情监控,1、珍宝码头没有关注指数。2、一个宣传周期半年后达到指标1/5,.,22,新闻存量,新闻母体,新闻存量,信息存量,品牌关注度,舆情监控,搜索首页，珍宝码头有价值信息比例严重不足,.,23,珍宝码头投入,.,24,.,25,.,26,珍宝码头电子商务团队架构及管理体系,.,27,易网团队,.,28,.,