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文档简介

.,1,广告策划方案,SS洗发水,.,2,1.公司概况,2.广告产品,3.目标人群,4.广告期限,5.广告区域,6.策划构思,7.广告策略,8.广告主题及媒体应用,目录,.,3,1.公司概况,（1）产品利润贡献率,SS洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过60%,.,4,1.公司概况,（2）公司近几年营业收入,2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要采取措施使营业收入重回增长轨道,万元,.,5,1.公司概况,（3）公司近几年的广告投入,本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加营业收入必须首先增加广告投入,万元,.,6,2.广告产品,SS洗发水,.,7,3.目标人群,目标人群,喜欢尝试新品的人群,年轻人群,高端消费需求,.,8,4.广告期限,2012年3月5月全面宣传阶段,2012年6月8月重点宣传阶段,2012年9月12月分区域宣传阶段,.,9,5.广告区域,通过各地级市电视台将本公司产品广告连续播出五个月,本次广告宣传范围包括华东地区，因而以上海市为中心的几个省会城市进行广告宣传,将广告宣传活动深入到各县各区，确保宣传到位,一级区,二级区,三级区,、,.,10,6.策划构思,策划,使用频率改变,市场需求变化,消费者爱好改变,.,11,6.策划构思,（1）市场需求变化,量变,质变,人口的增长，必然引起消费量的提升,人们文化、生活水平的提高对产品质量有更高的要求,.,12,6.策划构思,（2）消费者爱好改变,人们对新产品或产品的新功能孜孜以求,越来越多的人不喜欢一成不变的生活，也对一成不变的产品失去了兴趣,人们对产品品质的要求越来越高，产品必须不断改进才能满足消费者需要,求新,求变,求好,.,13,6.策划构思,（3）使用频率改变,开发洗发水的功效,多种功能分次使用,提供科学的使用频率建议,使用频率改变,.,14,7.广告策略,策略,创意展现,广告诉求点,创意主题,.,15,7.广告策略,（1）广告诉求点,产品卖点,去屑、柔顺、不伤发滋养发梢,品牌卖点,消费者心理需求,改变、超越人文关怀,追求完美自身张扬个性,.,16,7.广告策略,（2）创意主题,主题,改变，无处不在！,.,17,7.广告策略,（3）创意展现,花儿需要养分一组描写花儿在没有养分和有养分情况下的对比，突出头发也需要养分,日出与黄昏一组描写头发在日出与黄昏时期的镜头，展现消费者使用本公司洗发水后的风采,.,18,8.广告主题及媒体应用,广告媒体,网络广告,广告牌,电视广告,.,19,8.广告主题及媒体应用,（1）广告牌,宣传期限,经费预算,宣传区域,高速公路以及室内标志建筑区域,2012年3月1日2013年2月28日,100万元,.,20,8.广告主题及媒体应用,（2）电视广告,宣传期限,经费预算,宣传区域,中央套、各省级卫视,2012年3月1日2013年2月28日,3000万元,.,21,8.广告主题及媒体应用,（3）网
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