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文档简介

.,1,广告分析,甲壳虫为例,在青春的年华里追逐梦想我们还有活力和灵感这是我们创意的源泉也是我们伫立梦想之颠的希望,.,2,1.广告欣赏,.,3,2.广告定位,甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。甲壳虫的广告主通过对其外型、性能的展现，使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能的位置。,.,4,3.广告创意-创意的含义,创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是一种智能拓展；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是超越自我，超越常规的导引；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。,.,5,广告创意-创意的三种认识,一是整体创造性思维过程，这是规范的；二是创意的效果、产物。“好创意”，生活化的；三是创意的精华灵感，“要有创意”。要求：一是新颖，二是奇特，三是冲击力。,.,6,广告创意-创意的作用,广告创意提升产品与消费者的沟通质量广告创意降低资讯传播成本广告创意有助于品牌增值广告创意提高消费者的生活审美,.,7,4广告创意-文案分析,大众甲壳虫广告：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。广告主题：虫子复活!,.,8,广告创意-创意分析,此广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍，及时躲避了危险，完成了这趟旅行。广告以新颖的视角体现了甲壳虫汽车的操控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫车迷追捧的复古车型，如同广告中奔跑的小虫子一样，更多展现出仿生学和历史文化带来的魅力，多了一分阳刚，让它不再像过去那么女性化，不再是MM们的专属。,.,9,5.效果体现,效果：甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。,.,10,视觉与蕴含-甲壳虫寓意车,.,11,汽车的灵活性与便捷性,.,12,可爱，柔美曲线,汽车的轻便及娇小,.,13,6.总结,整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位
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